第五章產(chǎn)品差異與廣告-展示頁
2024-11-17 22:47本頁面
【正文】 模型,壟斷競(jìng)爭(zhēng)假設(shè),1.消費(fèi)者同質(zhì)，或者能由喜歡消費(fèi)各種品牌的單個(gè)消費(fèi)者代表。,差異產(chǎn)品模型,非地址模型,地址方法,環(huán)形城市,線性城市,靜態(tài)模型,序貫進(jìn)入,內(nèi)生種類,固定種類,靜態(tài)模型,序貫進(jìn)入,古諾模型,伯川德模型,伯川德模型,古諾模型,第二節(jié) 產(chǎn)品差異理論模型,一、 產(chǎn)品差異：古諾模型與伯川德模型,二、產(chǎn)品差異：壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型,三、產(chǎn)品差異：選址模型,一、 產(chǎn)品差異：古諾模型與伯川德模型,1．古諾模型,2．伯川德模型,3. 差異產(chǎn)品的古諾情形對(duì)伯川德情形,1. 差異產(chǎn)品的數(shù)量博弈：古諾模型,假設(shè)：兩個(gè)企業(yè)：i=1,2 生產(chǎn)成本為0；,需求：,q2=R2(q1),q1=R1(q2),O,E,q2,q1,命題： 在差異產(chǎn)品的古諾博弈中，當(dāng)產(chǎn)品差異變大時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)增加。,兩種差異產(chǎn)品的簡(jiǎn)單模型,假設(shè)：兩個(gè)企業(yè)：i=1,2 生產(chǎn)成本為0；,需求：,自價(jià)格效應(yīng)與交叉價(jià)格效應(yīng),（3）產(chǎn)品差異測(cè)度因子,產(chǎn)品差異的衡量,定義7.1,1.極大差異。,3.產(chǎn)品差異的分類,水平差異與垂直差異,4．基本度量方法,（1）需求的交叉價(jià)格彈性,（2）廣告密度,（3）產(chǎn)品差異測(cè)度因子,（1）需求的交叉價(jià)格彈性,（2）、廣告密度,廣告可以向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能、服務(wù)等多方面的產(chǎn)品特性信息，因此對(duì)于顧客感知產(chǎn)品差異、擴(kuò)大顧客的心理偏好作用很大，產(chǎn)業(yè)組織理論很重視廣告的作用，用廣告費(fèi)用的絕對(duì)額和廣告密度來衡量產(chǎn)品的差別程度。第五章 產(chǎn)品差異與廣告,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),本章主要內(nèi)容,第一節(jié) 產(chǎn)品差異及測(cè)度,第二節(jié) 產(chǎn)品差異理論模型,第三節(jié) 廣告,思考題,第一節(jié) 產(chǎn)品差異及測(cè)度,含義,形成原因,3.產(chǎn)品差異的分類,4．基本度量方法,產(chǎn)品差異是指由于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供和消費(fèi)者偏好等方面存在著
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1