第五章產(chǎn)品差異與廣告(編輯修改稿)
2024-11-17 22:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潤最大化； （3）市場可以實現(xiàn)自由進入，進而導致每個企業(yè)獲得零利潤； （4）資源約束條件為：生產(chǎn)所需要的勞動等于勞動總供給L，即,,,命題7.5 1.在一個有嚴格為正的固定成本和邊際成本的壟斷競爭均衡中，只會生產(chǎn)有限數(shù)量的品牌。該均衡為： 2.如果固定成本大，生產(chǎn)的品牌種類就少，但每個品牌的生產(chǎn)/消費數(shù)量多。如果固定成本小，生產(chǎn)的品牌種類就多，但每個品牌的生產(chǎn)/消費數(shù)量少。,三、產(chǎn)品差異：選址模型,0,1,B,t(1x),x,tx,A,生產(chǎn)成本為零,每位消費者只消費1單位產(chǎn)品,消費者需要支付單位交通成本,假定商店A和B的價格分別為 和,：一個消費者從購買單位商品中獲取的消費者剩余,0,1,B,t(1x),x,tx,A,位于,的消費者的效用函數(shù)可以表示為：,如果消費者到商店A購買,如果消費者到,商店購買,兩家商店的市場需求:,（1）兩家商店之間的價格差不超過單位交通成本，即,0,1,B,t(1x),x,tx,A,兩家商店的需求分別為：,（2）兩家商店的價格差別超過單位交通成本，即,0,1,B,t(1x),x,tx,A,商店A的需求可以分成兩種情況：,①,②,0,1,B,t(1x),x,tx,A,（3）每一家商店都有局部市場壟斷勢力，此時市場需求沒有被完全滿足。,,o,x,1,o,x,1,o,x,1,o,競爭,局部競爭,拐點,第三節(jié) 廣告,一、 勸說性廣告,二、消息性廣告,,假定 ： 市場中存在一個出售單一產(chǎn)品的壟斷企業(yè) 。,一、 勸說性廣告,,1.企業(yè)的最優(yōu)廣告水平,假設企業(yè)生產(chǎn)的單位生產(chǎn)成本為c,則壟斷企業(yè)的利潤函數(shù)為：,,,多夫曼—斯坦納條件,2.廣告對社會福利的影響,迪克西特和諾曼（Dixit and Norman, 1978）,以完全壟斷為例,生產(chǎn)的單位成本為1,
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