第五章新中國(guó)的廣告(編輯修改稿)
2025-03-23 15:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告潮流 《中國(guó)廣告年鑒》正式發(fā)行； 北京廣播學(xué)院成立廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)； 潘虹代言霞飛化妝品，成為中國(guó)第一個(gè)拍廣告的女明星； 汪明荃代言容聲冰箱，是香港第一位在內(nèi)地拍廣告的明星； 出現(xiàn)四大虛假?gòu)V告； 工商局出臺(tái)一系列文件和措施管理廣告業(yè)； 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視） 汽車(chē)工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致） 聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響） 3. 流行文化： 《籬笆女人狗》、《黃土高坡》； 王朔熱； 健美褲、托福； *1989年 1. 時(shí)代背景： 希望工程啟動(dòng)； 人均耕地 ； 私營(yíng)企業(yè)達(dá) ； 男女比例出現(xiàn)失調(diào)； 2. 廣告潮流 工商局認(rèn)定“同仁堂”為首例中國(guó)馳名商標(biāo)； 百事入駐上海；寶潔進(jìn)軍中國(guó)，推出海飛絲； 太陽(yáng)神集團(tuán)成立，在大陸企業(yè)界首次導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（ CI）； 孔府家酒在央視投放廣告，開(kāi)大筆投放先河； 中國(guó)可樂(lè)業(yè)崩潰； 首家肯德基在上海開(kāi)業(yè)； 中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)） 今年二十，明年十八（白麗美容香皂） 東方航空，飛向世界（東方航空） 容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱） 3. 流行文化： 《愛(ài)的奉獻(xiàn)》、《燭光里的媽媽》； 三毛熱； 文化衫、文眉、文眼線； *1990年 十一屆亞運(yùn)會(huì)在北京舉行，健力寶和三星成為最大的贊助商； 小轎車(chē)進(jìn)入極少數(shù)先富家庭； 摩托車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)以每年翻一番的速度遞增； 上海大眾全面建成； 廣州雅芳成立，傳銷(xiāo)進(jìn)入中國(guó)； 第一家麥當(dāng)勞在深圳營(yíng)業(yè)； 居民自裝電話達(dá) ； 1. 時(shí)代背景： 2. 廣告潮流 《中國(guó)廣告歌曲大匯唱》 海爾導(dǎo)入“ CI”，商標(biāo)從“利勃海爾”到“海爾”； 全國(guó)公開(kāi)發(fā)行 1496種報(bào)紙，有 1379家開(kāi)辦廣告業(yè)務(wù)； 上海電視臺(tái)首先開(kāi)播電視征婚廣告； 湖南有線電視臺(tái)成立，國(guó)內(nèi)首家省級(jí)有線電視臺(tái)； 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（ MM巧克力） 城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車(chē)） 高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告） 她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)） 妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼） 用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜） 領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器） 要開(kāi)一流車(chē)，江西五十鈴（江西五十鈴） 雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行） 3. 流行文化： 《亞洲雄風(fēng)》、《好大一棵樹(shù)》； 《媽媽再愛(ài)我一次》； 隱形眼鏡、呼啦圈、耳機(jī)、洋酒； *1991年 國(guó)內(nèi)出現(xiàn)民工潮、打工熱； 《著作權(quán)法》實(shí)施，國(guó)內(nèi)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)外國(guó)版權(quán)； 大陸有百萬(wàn)富翁 490萬(wàn)人； 打假活動(dòng)興起； 恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn) %，農(nóng)村 %； 私家車(chē)數(shù)量：北京 6470，廣州 354，天津 285，上海 203 1. 時(shí)代背景： 2. 廣告潮流 上海奧美成立； 出現(xiàn)第一個(gè) BBS站點(diǎn)； 上海交通電臺(tái)、廣東人民廣播電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)開(kāi)播； 《廣州日?qǐng)?bào)》自辦發(fā)行，并創(chuàng)辦“廣州日?qǐng)?bào)杯”廣告獎(jiǎng)； 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） 喝貝克，聽(tīng)自己的（貝克啤酒） 人人求健康，長(zhǎng)壽 505（ 505神功元?dú)獯? 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯） 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒） 亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)） *1992年 鄧小平南巡講話； “兩手抓，兩手都要硬”； 由國(guó)家控管的物價(jià)品種只剩 89種； 彩電、冰箱、洗衣機(jī)消費(fèi)呈下降趨勢(shì)； AA制消費(fèi)興起； 1. 時(shí)代背景： 2. 廣告潮流 允許個(gè)體經(jīng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)廣告； 中國(guó)頒布綠色食品標(biāo)志； 全國(guó)評(píng)選“飄柔之星”； 麥肯光明廣告公司在北京成立； 精信、盛世長(zhǎng)城廣告公司成立； 湖北電視塔上驚現(xiàn) 1800平米“ KENT”廣告； 北京出現(xiàn)車(chē)身廣告； 一架促銷(xiāo)飛機(jī)墜毀， 33人死亡； 北京市注冊(cè)的廣告公司的總數(shù)，超過(guò)美國(guó)全國(guó)廣告公司的數(shù)量； 微軟、摩托羅拉進(jìn)入中國(guó)； 《何陽(yáng)賣(mài)點(diǎn)子賺了 40萬(wàn)》； 全國(guó)新增報(bào)紙 248種，出現(xiàn)辦報(bào)熱； 電視廣告營(yíng)業(yè)額首次超過(guò)報(bào)紙； 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱） 歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） 何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 太空時(shí)代的飲品（果珍） 擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水） 讓生命盡顯健康本色（太陽(yáng)神口服液） 專(zhuān)業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽(yáng)神口服液） 叩開(kāi)名流之門(mén)，共度錦繡人生（上海精品商廈） 美在婦女（上海婦女用品商店） 有多少南方摩托車(chē)，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托） *1993年 集團(tuán)消費(fèi)膨脹，公款買(mǎi)車(chē)之風(fēng)盛行，全年公款吃喝、旅游開(kāi)支達(dá) 1000億元； 物價(jià)狂漲，食品類(lèi)比 92年上漲 %； 糧票糧本全部取消； 全國(guó)減少耕地 1000萬(wàn)畝； 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱。全國(guó)有 4000多家開(kāi)發(fā)公司； 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)員工過(guò)億，
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