中外廣告史第五章日本廣告-展示頁(yè)
2025-02-18 12:47本頁(yè)面
【正文】 西方科技和東方文化結(jié)合起來，即自身的教育水平，日本終于成為“超級(jí)經(jīng)濟(jì)大國(guó)”。 20世紀(jì) 50年代以來，日本每年的廣告總額一直居世界前列， 1997年，廣告總額高達(dá) ，占國(guó)民生產(chǎn)總值的 %。 廣告概述 1960~2023年間日本廣告費(fèi)統(tǒng)計(jì)（單位：億日元） 年份 合計(jì) 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 其他 1960 1740 684 100 388 178 390 1965 3440 1233 192 1110 161 744 1970 7560 2653 418 2445 345 1699 1975 13840 4592 670 4758 707 3103 1980 22783 7086 1281 7883 1169 5364 1985 35049 8887 2230 10633 1612 11687 1990 55648 14725 3854 15627 3084 18925 1995 54263 14368 3676 15132 2975 18392 2023 61102 12474 4369 20793 2071 21305 2023 60580 12027 4180 20681 1998 21694 2023 57032 10707 4051 19351 1837 57787 2023 56841 10500 4035 19480 1807 21019 2023 58571 10559 3970 20436 1795 21901 2023 59625 10377 3945 20411 1778 23114 廣告概述 1989~2023年日本國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值與廣告費(fèi)（單位：億日元） 年份 國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值 總廣告費(fèi) 比去年 % 總產(chǎn)值與總廣告費(fèi)的比率 % 1989 4085347 50715 1990 4404248 55648 1991 4682344 57261 1992 4804921 54611 1993 4842338 51273 1994 4865263 51682 1995 4932717 54263 1996 5026089 57715 1997 5122489 59961 1998 5029728 57711 1999 4952269 56996 2023 5010681 61102 2023 4967768 60580 2023 4896184 57032 2023 4905435 56841 2023 4960503 58571 2023 5031879 59625 第二節(jié)、日本古代廣告（明治維新以前） 一、日本廣告的起源 起源 （ 1） 產(chǎn)生于公元 7世紀(jì)的大寶年間。 （ 2）形式主要有：招牌廣告、懸?guī)脧V告、叫賣廣告、音響廣告、實(shí)物陳列等。 二、招牌廣告的發(fā)展 從 8時(shí)的奈良時(shí)代 —— 16世紀(jì)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。 醍醐天皇親自為一些商店題寫招牌。 鐮倉(cāng)時(shí)代開始在定期出現(xiàn)的集市設(shè)“座”。 戰(zhàn)國(guó)時(shí)代（ 1477～ 1573）商家開始用布簾在大門上懸掛商號(hào)的店招。 三、傳單廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 17世紀(jì)初期，出現(xiàn)了用木版印刷的傳單廣告。 內(nèi)容：浚河町越厚屋八郎右門衛(wèi)敬告，此次基于個(gè)人構(gòu)思，所有衣料，一律特價(jià)出售，請(qǐng)駕臨敝店購(gòu)買。 傳單在日本最初被稱為“口頭書”、“報(bào)貼”，普及后才定名為“傳單”。 四、廣告作家 隨著傳單廣告的日益盛行，文學(xué)與廣告的關(guān)系越來越密切，最早的廣告作家就是廣告文案人員。 平賀源內(nèi) 本來是個(gè)自然科學(xué)家，在自然科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)無有建樹，撰寫廣告文案卻使他一舉成名?！? “ 盒裝牙粉嗽石香，能使牙齒潔白，口腔芳香！20袋盒裝 72文，散裝 48文 ?? ” 山東京傳 代表作是 1795年的猜謎畫包裝紙。 式馬三亭 代表作是 1783年為“江戶之水”化妝水做的廣告?zhèn)鲉巍? 古代廣告 第三節(jié)：日本現(xiàn)代廣告 （明治維新～第二次世界大戰(zhàn) ） 一、社會(huì)背景 1868年，為了擺脫困境，振興經(jīng)濟(jì)，明治天皇遍布了一系列變法法令，史稱明治維新。 二、廣告表現(xiàn) （一）新媒體形式多樣 交通廣告 （ 1）馬車廣告：英國(guó)制造的“千里軒”馬車（車體為黑色，上下兩層，重心較高，不穩(wěn)） 日本制造的“圓太郎”馬車（安全可靠，一直使用到明治末期 ）不管哪一種馬車，在當(dāng)時(shí)都已成為非常流行的廣告媒體。 （ 2）電車廣告：當(dāng)時(shí)一些大城市有了電車，相應(yīng)的就出現(xiàn)了電車車廂廣告。電桿廣告分兩部分，上部為旅館、餐館的廣告招牌；下部只書寫店名或商品名稱，當(dāng)時(shí)在東京僅“仁丹”的電桿廣告就有 4000個(gè)左右。 海報(bào)廣告 在戶外張貼的印刷廣告中，是大型的彩色海報(bào)，畫面精美絕倫，色彩艷麗，令人見之難忘 ，當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。這則每人海報(bào)提出的口號(hào)是”到東京沒有不堪博覽會(huì)的，看 博覽會(huì)沒有不看三越的“。后來，白木屋、松板屋等公司也相繼印制了美人海報(bào)，取得了較好的廣告效果。 （ 1）早明治維新之前的幕府時(shí)期，在幕府設(shè)立的大洋學(xué)堂，發(fā)行了翻譯荷蘭語(yǔ)的報(bào)紙，這是日本最早的報(bào)紙。隨后，日文報(bào)紙出現(xiàn)。不過，由于當(dāng)時(shí)民眾的文化程度較低，宣傳效果不佳。郵便報(bào)知新聞 187。 （ 5）福澤諭吉?jiǎng)?chuàng)辦的《時(shí)事新報(bào)》首開廉價(jià)報(bào)紙之先河，從此報(bào)紙成為老百姓的必讀之物。加在報(bào)紙中的傳單廣告、直郵廣告作為報(bào)紙廣告的附帶產(chǎn)品風(fēng)行一時(shí)。 代表：野間清治創(chuàng)辦的 King 雜志。被稱為 King 雜志王國(guó)。 19世紀(jì)中期以后，還出現(xiàn)了路牌廣告、櫥窗廣告、飛艇廣告等形式。 現(xiàn)代廣告 （三）廣告公司 由于報(bào)紙廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)這及廣告媒介之間之間的關(guān)系逐漸明確，專門從事廣告業(yè)務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才開始出現(xiàn)。 東京有 （ 1） 1880年，成立的“空氣堂姐”，是日本第一家現(xiàn)代專業(yè)廣告代理公司。 （ 3） 1890年，由中澤丙一創(chuàng)立的“廣益社”。 （ 5） 1901年，日本廣告株式會(huì)社（電通前身）。 這些廣告公司為為日本現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有些在 20世紀(jì)發(fā)展成為國(guó)際一流大公司。 現(xiàn)代廣告 （四）廣告管理 1940年日本政府制定《日本廣告律令》開始對(duì)廣告實(shí)施管理。 （五） 廣告研究 隨著廣告業(yè)的發(fā)展，人們的廣告
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