廣告管理第五章課件-在線(xiàn)瀏覽
2024-10-26 09:19本頁(yè)面
【正文】 、挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn) 品新價(jià)值,喚醒消費(fèi)潛在需求,創(chuàng)造消費(fèi)需求,突破消費(fèi)觀念障礙，挖掘產(chǎn)品價(jià)值,逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值,?,三、確定廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題,必須為消費(fèi)者提供利益承諾,廣告主題應(yīng)單純、集中、精練,廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性,廣告主題要易懂,?,第二節(jié) 廣告創(chuàng)意,一、廣告創(chuàng)意的定義,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。 (2)廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。,?,二、廣告為什么要有創(chuàng)意,吸引消費(fèi)者的注意,好的廣告創(chuàng)意能更深刻、更生動(dòng)、更具體地表現(xiàn)、證明廣告主題，即產(chǎn)品的最主要優(yōu)點(diǎn)。,創(chuàng)意好的廣告消費(fèi)者接觸了一、兩次，就能萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。,?,三、一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該同時(shí) 具備哪些特點(diǎn),創(chuàng)意必須切中主題。,創(chuàng)意必須具有獨(dú)創(chuàng)性和想象力,?,四、廣告創(chuàng)意的原則,首創(chuàng)性原則。,理解原則。,?,五、廣告創(chuàng)意的過(guò)程,◇收集資料．進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備,◇分析歸納．進(jìn)行創(chuàng)意醞釀,◇靈光閃現(xiàn)．頓悟產(chǎn)生創(chuàng)意,◇實(shí)踐驗(yàn)證，發(fā)展完善創(chuàng)意,?,廣告創(chuàng)意過(guò)程的詩(shī)意表達(dá)：,準(zhǔn)備： 昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)， 獨(dú)上高樓， 望盡天涯路。,驗(yàn)證： 大膽假設(shè)， 小心求證。,?,六、廣告創(chuàng)意的方法,集體思考法,也叫頭腦風(fēng)暴法或頭腦激蕩法。它是指組織一批專(zhuān)家、創(chuàng)意人員以及其他相關(guān)人員，對(duì)廣告主題進(jìn)行會(huì)商，通過(guò)大家集體討論，從中汲取創(chuàng)意構(gòu)思的方法。,②利用思考的連鎖反應(yīng)。,④創(chuàng)意的量越多越好。,?,垂直思考與水平思考法,我們平時(shí)思考問(wèn)題的方法是邏輯的思考和分析的思考，即按照一定的思考路線(xiàn)，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，向上向下進(jìn)行垂直思考，這種方法稱(chēng)
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