【摘要】第五章廣告創(chuàng)作廣告主題廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告主題一、廣告主題的定義廣告主題是一則廣告所要向目標(biāo)受眾闡明的中心思想,是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本觀念,是能反映廣告產(chǎn)品本身特點(diǎn)、效用、價(jià)值或銷售方向最有魅力的部分,即廣告訴求的核心。二、確定廣告主題的三要素廣告主題是由廣告目標(biāo)、信
2025-02-12 19:57
【摘要】第五章產(chǎn)品差異與廣告,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),本章主要內(nèi)容,第一節(jié)產(chǎn)品差異及測度,第二節(jié)產(chǎn)品差異理論模型,第三節(jié)廣告,思考題,第一節(jié)產(chǎn)品差異及測度,1、含義,2、形成原因,3.產(chǎn)品差異的分類,4.基本度量方法,產(chǎn)...
2024-11-17 22:47
【摘要】第五章日本廣告教學(xué)目的和要求了解日本廣告發(fā)展的脈絡(luò)和基本特征。認(rèn)識(shí)和掌握日本廣告史上重要的歷史事件和重要人物及大型廣告公司的概況。第一節(jié)、日本廣告概述日本是世界廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家之一,在規(guī)模上僅次于美國,居世界第二位。在亞洲居第一,每年的廣告收入占亞洲廣告總額的75%左右。1997年東京有
2025-03-16 12:47
【摘要】第五章廣告攝影的器材設(shè)備一、照相機(jī)用于廣告攝影的照相機(jī)以畫幅大一些的相機(jī)為好。這是因?yàn)閺V告攝影照片的影像通常要求具有極高的清晰度、逼真的質(zhì)感、豐富的層次和細(xì)膩的顆粒等技術(shù)質(zhì)量。畫幅越大的相機(jī)取得這些影像質(zhì)量越為有利。所以,一些廣告攝影師偏愛使用畫幅在4、5英寸以上的大型座機(jī)。這種座機(jī)通常采用皮腔連接鏡頭,因而使鏡頭往往具有升降、俯仰、
2025-02-17 10:55
【摘要】本書由vince上傳于世界工廠學(xué)堂中心精品下載欄目開篇案例?穿哈薩威襯衣的男人第五章廣告與市場定位本書由vince上傳于世界工廠學(xué)堂中心精品下載欄目美國人開始認(rèn)識(shí)到,穿了高檔西裝卻配以普通的,批量生產(chǎn)的襯衫是非常滑稽的。因此,蓬勃興起的哈薩威襯衫是你品級(jí)的標(biāo)志。哈薩威襯衫精致的衣領(lǐng)會(huì)使你顯得更年輕,
2025-02-13 11:58
【摘要】第五章:廣告受眾的記憶心理第五章:廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點(diǎn))第二節(jié)廣告受眾的記憶過程(重點(diǎn))第三節(jié)有助于廣告受眾對(duì)廣告記憶的技巧(難點(diǎn))本章學(xué)習(xí)指導(dǎo):了解記憶加工流程;掌握記憶的分類;記憶的三個(gè)基本環(huán)節(jié);廣告受眾對(duì)廣告的識(shí)記的分類;遺忘的規(guī)律及原因;重點(diǎn)掌握睡眠者效應(yīng)對(duì)于廣告活動(dòng)
2025-04-09 11:41
【摘要】1、SPOOLing技術(shù)如何使一臺(tái)打印機(jī)虛擬成多臺(tái)打印機(jī)?答:打印機(jī)屬于獨(dú)享設(shè)備。用SPOOLing技術(shù)轉(zhuǎn)換為虛擬成多臺(tái)打印機(jī)。用戶請(qǐng)求打印后,1.`將打印數(shù)據(jù)輸出到輸出井申請(qǐng)的空閑盤塊中。2.將打印請(qǐng)求登記后排到打印隊(duì)列。3.打印機(jī)空閑時(shí),首取第一張請(qǐng)求表,將數(shù)據(jù)從輸出井傳送到內(nèi)存緩沖區(qū),進(jìn)行打印。2
2025-02-16 03:48
【摘要】優(yōu)翼課件導(dǎo)入新課講授新課課堂小結(jié)當(dāng)堂檢測學(xué)練優(yōu)八年級(jí)地理下(RJ)教學(xué)課件第五章中國的地理差異導(dǎo)入新課東西南北講授新課學(xué)習(xí)目標(biāo)1、掌握氣溫、降水、地勢(shì)階梯分布的特點(diǎn)。2、理解秦嶺—淮河線的地理意義。
2025-04-13 21:21
【摘要】第五章廣告社會(huì)監(jiān)督廣告社會(huì)監(jiān)督的內(nèi)涵與特點(diǎn)?一、廣告社會(huì)監(jiān)督的內(nèi)涵?廣告社會(huì)監(jiān)督,又稱廣告消費(fèi)者監(jiān)督。它主要通過廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織,依照國家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督,對(duì)違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴,并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。廣告社會(huì)監(jiān)督的內(nèi)涵與特點(diǎn)?一、廣
2025-04-09 11:39
【摘要】第五章廣告基本原理?本章重點(diǎn)及教學(xué)基本要求:?廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的過程及其規(guī)律的科學(xué),從內(nèi)容上說,廣告學(xué)是綜合了多門學(xué)科的邊緣學(xué)科。本章概述廣告學(xué)說的發(fā)展及定位理論,USP理論,整合營銷傳播原理,4P與4C的關(guān)系,認(rèn)知理論,消費(fèi)者行為研究等基本原理對(duì)于廣告運(yùn)作規(guī)律的影響和關(guān)系。第一節(jié)廣告學(xué)說的發(fā)展?一、廣
2025-02-26 17:56
【摘要】第五章廣告基本原理第一節(jié)廣告學(xué)說的發(fā)展?廣告學(xué)及其源流?廣告學(xué)學(xué)科體系的形成?廣告學(xué)作為一個(gè)學(xué)科出現(xiàn),是廣告活動(dòng)跟人們現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生緊密聯(lián)系的結(jié)果。?與廣告運(yùn)作規(guī)?;?、規(guī)范化,并且日益呈現(xiàn)一定的規(guī)律性也不無關(guān)系。廣告學(xué)發(fā)展步入成熟?市場營銷學(xué)和傳播學(xué)被引入廣告實(shí)踐活動(dòng),成為廣告學(xué)學(xué)科體系中新的
2025-04-09 05:54
【摘要】第五章廣告戰(zhàn)略和策略本章主要內(nèi)容廣告定位戰(zhàn)略廣告產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略廣告訴求策略廣告發(fā)布策略廣告時(shí)間策略廣告空間策略廣告市場策略廣告戰(zhàn)略廣告策略§1廣告定位戰(zhàn)略?定位的由來72年,《廣告時(shí)代》發(fā)表了“定位時(shí)代”的系列文章,首次提出這一概念;79年,
2024-12-06 17:28
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時(shí):6學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解,創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個(gè)名詞,創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識(shí)、思想、點(diǎn)子;作為一個(gè)
【摘要】百度更懂中文2023年底,百度公司面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手谷歌的競爭,準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)廣告宣傳攻勢(shì),嘗試超越對(duì)方。他們應(yīng)用病毒式營銷策略:投入大約10萬元,拍攝三段視頻廣告,即“百度更懂中文”系列廣告——“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“名捕篇”。通過百度員工和他們的朋友,以郵件、QQ、論壇來上傳這些幽默的視頻。
2025-04-05 23:43
【摘要】第五章新中國的廣告第一節(jié)改革開放前的中國廣告一、建國初期對(duì)廣告業(yè)的改造和管理1.對(duì)私營廣告社的整頓。解散了一些經(jīng)營作風(fēng)不正,業(yè)務(wù)水平低下的廣告社,把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。2.對(duì)廣告媒體的整頓。對(duì)國民黨遺留下來的報(bào)社和廣播電臺(tái),采取軍事接管的方式;對(duì)私營商業(yè)電臺(tái)和報(bào)社,采取組織管理方式,限制
2025-04-11 22:30