【摘要】第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)本章結(jié)構(gòu)第一節(jié)廣告創(chuàng)意涵義第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論第三節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第四節(jié)廣告文案?創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍色畫面上,一個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖;?《魔篇》是綠色畫面中,一個在時隱時現(xiàn)的
2025-02-13 10:26
【摘要】第五章廣告創(chuàng)作廣告主題廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告主題一、廣告主題的定義廣告主題是一則廣告所要向目標受眾闡明的中心思想,是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念,是能反映廣告產(chǎn)品本身特點、效用、價值或銷售方向最有魅力的部分,即廣告訴求的核心。二、確定廣告主題的三要素廣告主題是由廣告目標、信
2025-02-12 19:57
【摘要】第五章產(chǎn)品差異與廣告,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學,本章主要內(nèi)容,第一節(jié)產(chǎn)品差異及測度,第二節(jié)產(chǎn)品差異理論模型,第三節(jié)廣告,思考題,第一節(jié)產(chǎn)品差異及測度,1、含義,2、形成原因,3.產(chǎn)品差異的分類,4.基本度量方法,產(chǎn)...
2024-11-17 22:47
【摘要】第五章日本廣告教學目的和要求了解日本廣告發(fā)展的脈絡(luò)和基本特征。認識和掌握日本廣告史上重要的歷史事件和重要人物及大型廣告公司的概況。第一節(jié)、日本廣告概述日本是世界廣告業(yè)高度發(fā)達的國家之一,在規(guī)模上僅次于美國,居世界第二位。在亞洲居第一,每年的廣告收入占亞洲廣告總額的75%左右。1997年東京有
2025-03-16 12:47
【摘要】第二節(jié)行業(yè)自律一、行業(yè)自律體系?各國主要的行業(yè)自律組織有:?英國廣告標準局?美國廣告公司聯(lián)合會?加拿大廣告標準委員會?日本廣告審查機構(gòu)?巴西廣告自律委員會?中國廣告協(xié)會據(jù)每日郵報報道,英國廣告標準協(xié)會(ASA)以誤導消費者為由,禁止了LouisVuitton的兩則廣告。
2025-02-13 02:40
【摘要】本書由vince上傳于世界工廠學堂中心精品下載欄目開篇案例?穿哈薩威襯衣的男人第五章廣告與市場定位本書由vince上傳于世界工廠學堂中心精品下載欄目美國人開始認識到,穿了高檔西裝卻配以普通的,批量生產(chǎn)的襯衫是非常滑稽的。因此,蓬勃興起的哈薩威襯衫是你品級的標志。哈薩威襯衫精致的衣領(lǐng)會使你顯得更年輕,
2025-02-13 11:58
【摘要】第五章新中國的廣告第一節(jié)改革開放前的中國廣告一、建國初期對廣告業(yè)的改造和管理1.對私營廣告社的整頓。解散了一些經(jīng)營作風不正,業(yè)務(wù)水平低下的廣告社,把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。2.對廣告媒體的整頓。對國民黨遺留下來的報社和廣播電臺,采取軍事接管的方式;對私營商業(yè)電臺和報社,采取組織管理方式,限制
2025-04-06 15:25
【摘要】1、SPOOLing技術(shù)如何使一臺打印機虛擬成多臺打印機?答:打印機屬于獨享設(shè)備。用SPOOLing技術(shù)轉(zhuǎn)換為虛擬成多臺打印機。用戶請求打印后,1.`將打印數(shù)據(jù)輸出到輸出井申請的空閑盤塊中。2.將打印請求登記后排到打印隊列。3.打印機空閑時,首取第一張請求表,將數(shù)據(jù)從輸出井傳送到內(nèi)存緩沖區(qū),進行打印。2
2025-02-16 03:48
【摘要】第五章廣告基本原理?本章重點及教學基本要求:?廣告學是研究廣告活動的過程及其規(guī)律的科學,從內(nèi)容上說,廣告學是綜合了多門學科的邊緣學科。本章概述廣告學說的發(fā)展及定位理論,USP理論,整合營銷傳播原理,4P與4C的關(guān)系,認知理論,消費者行為研究等基本原理對于廣告運作規(guī)律的影響和關(guān)系。第一節(jié)廣告學說的發(fā)展?一、廣
2025-02-26 17:56
【摘要】第五章廣告基本原理第一節(jié)廣告學說的發(fā)展?廣告學及其源流?廣告學學科體系的形成?廣告學作為一個學科出現(xiàn),是廣告活動跟人們現(xiàn)實生活發(fā)生緊密聯(lián)系的結(jié)果。?與廣告運作規(guī)?;⒁?guī)范化,并且日益呈現(xiàn)一定的規(guī)律性也不無關(guān)系。廣告學發(fā)展步入成熟?市場營銷學和傳播學被引入廣告實踐活動,成為廣告學學科體系中新的
2025-04-09 05:54
【摘要】第五章廣告攝影的器材設(shè)備一、照相機用于廣告攝影的照相機以畫幅大一些的相機為好。這是因為廣告攝影照片的影像通常要求具有極高的清晰度、逼真的質(zhì)感、豐富的層次和細膩的顆粒等技術(shù)質(zhì)量。畫幅越大的相機取得這些影像質(zhì)量越為有利。所以,一些廣告攝影師偏愛使用畫幅在4、5英寸以上的大型座機。這種座機通常采用皮腔連接鏡頭,因而使鏡頭往往具有升降、俯仰、
2025-02-17 10:55
【摘要】第五章廣告戰(zhàn)略和策略本章主要內(nèi)容廣告定位戰(zhàn)略廣告產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略廣告訴求策略廣告發(fā)布策略廣告時間策略廣告空間策略廣告市場策略廣告戰(zhàn)略廣告策略§1廣告定位戰(zhàn)略?定位的由來72年,《廣告時代》發(fā)表了“定位時代”的系列文章,首次提出這一概念;79年,
2024-12-06 17:28
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時:6學時第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解,創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞,創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子;作為一個
2025-04-09 11:41
【摘要】百度更懂中文2023年底,百度公司面對強大的競爭對手谷歌的競爭,準備發(fā)動廣告宣傳攻勢,嘗試超越對方。他們應用病毒式營銷策略:投入大約10萬元,拍攝三段視頻廣告,即“百度更懂中文”系列廣告——“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”和“名捕篇”。通過百度員工和他們的朋友,以郵件、QQ、論壇來上傳這些幽默的視頻。
2025-04-05 23:43
2025-03-10 23:43