第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估-wenkub
2023-03-23 23:43:20 本頁(yè)面
【正文】 超越對(duì)方。 從廣告效果來(lái)看，相當(dāng)于 1000萬(wàn)元人民幣以上的傳統(tǒng)廣告投放效應(yīng)。 點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率（ CTR）。轉(zhuǎn)化標(biāo)志一般指某些特定頁(yè)面，如注冊(cè)成功頁(yè)、購(gòu)買成功頁(yè)、下載成功頁(yè)等，這些頁(yè)面的瀏覽量成為 轉(zhuǎn)化量 。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本： 網(wǎng)絡(luò)廣告成本指投放一次網(wǎng)絡(luò)廣告的資金支 出。 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估內(nèi)容中的“注意（ Attention）”進(jìn)行評(píng)估。 評(píng)估指標(biāo)： 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 —— （廣告主網(wǎng)站） 轉(zhuǎn)化次數(shù) =10 176次 轉(zhuǎn)化率 =10 176 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 2. 評(píng)估方法 （ 5）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的的“ 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 ”這一指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。 ◇ 網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果要用法律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、倫理道德標(biāo)準(zhǔn)和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。而傳播效能評(píng)估法就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告刊登后的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 23日星期四 11時(shí) 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 11時(shí) 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時(shí) 30分 18秒 23:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 11時(shí) 30分 18秒 23:30:1823 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :30:1823:30:18March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :30:1823:30Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法 廣告主在以往網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)購(gòu)買次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)之間的經(jīng)驗(yàn)比例數(shù)值，根據(jù)這個(gè)比例即可估算廣告在網(wǎng)站刊登時(shí)，一定的點(diǎn)擊次數(shù)可產(chǎn)生的購(gòu)買
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