第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(文件)
【正文】 轉(zhuǎn)化次數(shù)，而該網(wǎng)站上的廣告的最終轉(zhuǎn)化次數(shù)可能與這個(gè)估計(jì)值并不完全吻合，由此產(chǎn)生了實(shí)際轉(zhuǎn)化次數(shù)相對于預(yù)期轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化率，我們稱之為該網(wǎng)絡(luò)廣告與該網(wǎng)站的耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率。 當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是 提升和強(qiáng)化品牌形象 時(shí)，只需要選擇那些與此相關(guān)的指標(biāo)，如 瀏覽量、訪問量、停留時(shí)間 等指標(biāo)來衡量；當(dāng)廣告主所追求的廣告目的是 追求實(shí)際收入 時(shí)，只需要選取 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率、廣告收入、廣告支出（成本）等 相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行評估。包括“ 每次點(diǎn)擊成本 ”和“ 每次行動成本 ”。 評估指標(biāo)： 點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點(diǎn)擊次數(shù) =59 578 次 點(diǎn)擊率 =59578 / 237 843= ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 3）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“欲望（ Desire）”進(jìn)行評估。該廣告投放時(shí)間為 23天，廣告投入 100 萬元，廣告的曝光次數(shù) 237 843次，點(diǎn)擊量 59 578次，有效問卷 10 176張。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實(shí)際看到一次稱為一次廣告瀏覽 。所有瀏覽者對這一頁面的總閱讀次數(shù)稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 Conversion Rate） ◇廣告瀏覽次數(shù) （ Ad view） 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，通常用網(wǎng)絡(luò)計(jì)數(shù)器來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。通過百度員工和他們的朋友，以郵件、 、論壇來上傳這些幽默的視頻。 他們應(yīng)用病毒式營銷策略：投入大約10萬元，拍攝三段視頻廣告，即“百度更懂中文”系列廣告 —— “ 唐伯虎篇 ”、“ 孟姜女篇 ”和“ 名捕篇 ”。 第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估內(nèi)容與原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點(diǎn) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 網(wǎng)絡(luò)廣告互動溝通機(jī)制 網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售的促 進(jìn)程度分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效果 ◇按網(wǎng)絡(luò)廣告過程分類 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和制作效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施效果
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1