第五章 廣告創(chuàng)意-預覽頁
【正文】 廣告創(chuàng)意 ?一、教學目的與要求 ? 掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? 了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程 ? 熟知廣告創(chuàng)意的思考方法 ? 理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng) ?二、授課課時： 6學時 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ?一、創(chuàng)意 ? 從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。 ? 出租者類型的人一般作風保守，做法老套，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不愿冒險，凡事墨守成規(guī)，心甘情愿接受投機者類型的人操縱，沒有想象力，屬于保守型。 ? 詹姆斯 ? 創(chuàng)意并不是特指廣告創(chuàng)意。 ? 從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動，指構(gòu)思、想法、主意等。 －－威廉 （二）分析階段 —— 找出商品最有特色的地方 ? 首先把商品能夠打動消費者的關(guān)鍵點列舉出來，主要有幾個方面： ? （ 1）廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，如產(chǎn)品的設(shè)計思想，生產(chǎn)工藝的水平，產(chǎn)品自身如適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相通之處。 ? （ 5）找出消費者最關(guān)心、最迫切需要的要求，抓住這一點，往往就抓住了創(chuàng)意的突破口。 長統(tǒng)襪 腿部線條完美 渴望成熟 長統(tǒng)襪可以掩飾女性腿部的缺陷，使腿部比實際的更美。 詹姆斯 ” “我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的‘島嶼’，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態(tài)。 ? （ 2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想。這種方法是在頭腦風暴法會議同時，舉行第二個會議，會議內(nèi)容同上，只是第二會議室能聽到第一會議室說話，而第二會議室不能。 ? 水平思考法強調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動。 本章知識點結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告創(chuàng)意、頭腦風暴法、反頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法 ? 基本理論：韋伯 ? （ 3）試述頭腦風暴法的步驟。 05:50:2405:50:2405:503/27/2023 5:50:24 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 50分 24秒 05:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 50分 24秒 上午 5時 50分 05:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:50:2405:50:2405:50Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:50:2405:50:2405:503/27/2023 5:50:24 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:2405:50:24March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 50分 24秒 上午 5時 50分 05:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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