第章廣告導(dǎo)論-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:28本頁(yè)面
【正文】 ary 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:59:1002:59:1002:592/14/2023 2:59:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。奧格威 4P視角下的廣告 ? 產(chǎn)品 product ? 價(jià)格 price ? 渠道 place ? 促銷 promotion ? 4C視角下的廣告 ? 消費(fèi)者 consumer’ s needs wants ? 成本 cost ? 便利 convenience ? 溝通 munication ? 4R視角下的廣告 ? 關(guān)聯(lián) relevency ? 反應(yīng) respond ? 關(guān)系 relation ? 回報(bào) reward 營(yíng)銷理論 營(yíng)銷哲學(xué) 廣告職責(zé) 4P 創(chuàng)造交換 促銷 4C 價(jià)值管理 價(jià)值溝通 4R 關(guān)系營(yíng)銷 關(guān)系的建立、維系 第 5節(jié) 廣告的作用 ? 對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用：促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 對(duì)企業(yè)的作用：有利于企業(yè)的生存發(fā)展 ? 對(duì)消費(fèi)者的作用：提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量 ? 對(duì)大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)發(fā)展提供支持 ? 美化環(huán)境和豐富人們的文化生活 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 —— 唐忠樸 ? 所謂廣告，是以營(yíng)利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、服務(wù)和觀念等信息的，有說服力的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。 ? “ Adverture” —— “注意，誘導(dǎo)” ? “ Advertise” —— “使某人注意到某件事”（靜止意義 ） ? advertising —— 廣告（活動(dòng)色彩） 廣告的定義 (1) 廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際的傳播形式對(duì)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。廣告活動(dòng)在市場(chǎng)銷售領(lǐng)域，許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是通過數(shù)量關(guān)系表現(xiàn)出來，因而廣告學(xué)不僅要做質(zhì)的研究，還要做量的分析。 廣告與美學(xué)的關(guān)系 廣告是一門商業(yè)藝術(shù)，整個(gè)廣告
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