第2章廣告促銷-文庫吧
2025-02-08 04:58 本頁面
【正文】 雜 志 ，并且易于保管 ，傳播效果佳 ,傳播信息慢 ，傳播不廣泛 廣 播 、及時(shí) ，費(fèi)用低廉 、轉(zhuǎn)瞬即逝 ,不便記憶 電 視 、廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)眼即逝 ，費(fèi)用較高 戶外廣告 ，位置優(yōu)越 ，而且靈活性好 受到周邊環(huán)境和自身的條件限制 不易為觀眾提供仔細(xì)瀏覽的機(jī)會(huì) 網(wǎng)絡(luò)廣告 、易反饋 主要缺點(diǎn)是接觸率低， 盡管計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在全世界范圍 內(nèi)得到迅速發(fā)展，但普及率還 很低。截止2023年底， 在我國互聯(lián)網(wǎng)用戶７９５０萬人， 普及率僅為６ .３％，而普及率 最高地美國也只有６３．２％。 直接郵寄廣告 （廣告信函、明信片、產(chǎn)品目錄和企業(yè)刊物） 交通廣告 ，接觸人群多 廣告媒體比較與選擇 類型 優(yōu) 點(diǎn) 不 足 電視媒體 報(bào)刊媒體 雜志媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 表現(xiàn)力強(qiáng)，覆蓋面廣， 受眾層次多 覆蓋面廣，讀者穩(wěn)定， 傳播及時(shí)，信息量大， 便于留存，費(fèi)用中等。 讀者穩(wěn)定，專業(yè)性強(qiáng)， 印刷效果好，費(fèi)用低， 時(shí)效長(zhǎng)，重復(fù)傳播。 聽眾廣泛，迅速及時(shí)， 制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。 表現(xiàn)力強(qiáng)，覆蓋面廣，價(jià)格 低廉甚至免費(fèi)，無時(shí)空限制。 受眾有限，信任度較低， 影響網(wǎng)絡(luò)瀏覽速度。 信息量小，不便留存， 刺激性差，不便評(píng)價(jià)效果。 發(fā)行量小，定期發(fā)行限制， 制作周期長(zhǎng)，靈活性差。 時(shí)效短，印刷質(zhì)量差導(dǎo)致 缺乏引力，廣
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