【正文】 增長型行業(yè) B 周期性行業(yè) C 防守型行業(yè) D競爭性行業(yè) E可替代行業(yè) 11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內容。 A客戶名稱 B 市場狀況 C 經營范圍 D 經營狀況 E 營銷計劃 14 廣義上的廣告主信息，主要包括（ ） A客戶名稱 B 經營理念 C 市場狀況 D 營銷計劃 E 廣告計劃 15.（ ）是廣告主信息中的重點。 A地理 B 人口 C 心理行為 D 購買行為 E 市場大小 （ ）是屬于地理細分。 A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入 C 家庭人口 D 社會階層 E 個性 （ ）是屬于心理行為指標。 A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經營管理理念 D 市場競爭 E 市場預測 ，可以分為（ ）。 A 零級渠道 B 一級渠道 C 二級渠道 D 三級渠道 E 三級以內渠道 ，可以分為（ ）。 A高忠誠度 B中度忠誠 C低忠誠度 D富裕 E 小康 26. 有些企業(yè)按照管理的激勵機制，將渠道分為（ ）等類型。 A消費的倡導者 B 消費的決策者 C 消費的影響者 D 產品的購買者 E 產品的生產者 28. 在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側重消費者的（ ）兩個方面。 A 成分 B 結構 C 性能 D 產地 E價格 （ ）等方面的認知。 A 利益 B 滿意 C 損失 D 危險 E 傷害 32. 消費者可能遇到的風險知覺分為四個類型，分別是（ ） A支出性風險 B 社會性風險 C 形象性風險 D 功能性風險 E 人為性風險 33.( )屬于消費內部阻力。 A風險知覺 B 產品服務與消費者期望不符 C 假冒偽劣產品 D 動機壓抑 E 購買力不足 （ ）。 A 市場細分和廣告目標定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意 C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場調查 E 消費者態(tài)度測量 （ ）方面分析消費者 。 A 報紙、雜志 B 電視、廣播 C 戶外廣告媒體 D 互聯網 E 室內裝飾 3廣告媒介信息包括（ ）。 A機會 B滿意度 C 風險 D 優(yōu)勢 E 劣勢 分析的思路包括（ ）三大步驟。 A 價格高 B 價格低 C 專業(yè)性 D 快速消費品 E 產量小 43.( )的產品，可以采用多渠道策略。 A 廣告主 B 消費者 C 產品 D市場 （ ）。 請根據以上材料對A品牌的目標市場進行細分，產品形象進行重新定位，制定新的廣告策略。區(qū)內以形似鯉魚躍龍門的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團組成。但缺點也很明確，如項目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無成熟配套設施，品牌優(yōu)勢不強等缺點。 請根據以上材料對該地產項目進行調研設計，并利用SWOT分析法分析該地產項目，提出全新的市場定位及媒介策略。） 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現（ ）而對規(guī)劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 A 長期規(guī)劃 B 短期規(guī)劃 C 未來規(guī)劃 D 中期規(guī)劃 廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據（ ）而決定的。 A 營銷戰(zhàn)略 B 廣告戰(zhàn)略 C 品牌戰(zhàn)略 D 融資戰(zhàn)略 產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于（ ）。 A 企業(yè) B 消費者 C 公眾 D 意見領袖 廣告媒介策略是圍繞（ ）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數和發(fā)布方式而進行的謀劃。 A 購買方式 B 說服方式 C 推銷方式 D 公關方式 1廣告主題是廣告的（ ），根據廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現。 A“做什么” B “說什么” C “為了什么” D “需要什么” 1廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（ ）。 A廣告策劃 B 廣告策略 C 廣告創(chuàng)意 D 廣告文案 1廣告大師（ ）的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經成為廣告經營的策略之一，但名稱已經演變?yōu)椤捌放乒芾怼?，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。 A低于 B 高于 C 等同于 D 沒有關系 二、多選題（每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。 A 指導思想 B 總體設計 C 營銷戰(zhàn)略 D 廣告策略 E 定位策略 （ ），廣告活動中廣告策略都是根據廣告戰(zhàn)略而決定的。 A 外部目標 B 內部目標 C 銷售目標 D 形象目標 E 宣傳目標 ，這一區(qū)域因為（ ）等方面的的相同或相似而連成一體。 A 招貼 B 海報 C 現場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介 ，廣告目標分為三類，分別是（ ）。 A 廣告主 B 企業(yè) C 現實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者 ，通過改變消費者的（ ），促進消費者購買特定品牌的產品和服務。 A在消費者心目中的獨特位置 B廣告學說 C 操作策略 D 經營管理理念 E 廣告創(chuàng)意 ，一般遵循（ ）等周期特點。 A以提高產品知名度和認知度為首要目標 B 廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主 C廣告投入量要靈活控制 D 廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主 E 以保持品牌形象為重點 （ ）。 A 廣告目標 B 競爭對手的廣告活動 C 資金實力 D 產品狀況和媒介因素 E 投資人意愿 （ ）。 C 保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算 D 對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由 三、主觀案例分析題 （一）國內茶飲料市場已被康師傅、統一等產品占據了主導地位，茶飲料品牌和產品種類繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數量較少。2006年，可口可樂公司在中國市場推出雀巢“冰極”冰爽茶飲料，賣點在于“超級冰涼”，核心策略是將“超級冰涼”用“抖”來演繹。廣告運動的目標對象定為18～25歲的年輕人。但是，近幾年來，長虹牌電視卻風光不再?！伴L虹”電視也推出了技術優(yōu)勢領先的“液晶電視“，并開展了大幅度的優(yōu)惠促銷措施。 1. 運用產品生命周期的概念分析不同時期的長虹彩電所處的周期階段； 2. 分析長虹電視不同階段的市場特點； 3. 分析長虹電視不同階段的廣告策略； （三）以下是不同品牌的空調產品的廣告定位： 產品之一：美的冷靜星 廣告語：美的空調冷靜星，享受真實每一度 產品之二：春蘭靜博士 廣告語：寧靜天地 我創(chuàng)造 產品之三。） ，都要把這些手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是（ ）。 A 調研報告 B 廣告提案 C廣告預算 D 創(chuàng)意簡報 ，一是理性訴求策略，二是（ ）。 A廣告效果 B 廣告創(chuàng)意 C 品牌概念 D 產品生命周期 、用途、使用方法等關于產品事實性的信息，為消費者提供產品的事實、消費理由或消費根據的一類廣告訴求方式是（ ）。 A情報型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法 ，將自己的產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認牌選購的廣告表現手法屬于（ ）。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 正向思維 D 逆向思維 11.（ ）是不依賴過去的已有的形象基礎，不重復他人已經實現的內容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維 （ ），是根據已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。 A創(chuàng)造性思維 B 頭腦風暴法 C 發(fā)散性思維 D 再造性思維 二、多選題（每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。 A 創(chuàng)造性思維過程 B 創(chuàng)作結果 C廣告訴求 D廣告表現 E 廣告活動 ，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是（ ）。 A廣告代言人 B 廣告懸念 C 流行時尚 D 公共關系 E 市場營銷 、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供（ ）的一類廣告訴求方式 A產品的事實 B 消費理由 C消費根據 D 消費成本 E消費動機 （ ）說服消費者改變態(tài)度，最后達成購買行為的發(fā)生，從而實現廣告目的。 A流行醞釀期 B 流行發(fā)展期 C 流行高潮期 D流行衰退期 E流行引入期 ，但在實踐中也要注意以下幾點（ ）。AIR型筆記本的接口不多，聯想X300接口豐富，無需再增加轉接設備。 客戶要求：請根據聯想X300的產品優(yōu)勢和技術優(yōu)勢進行廣告策略策劃。） 1．質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的( )的指標，如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。 A量化指標 B 質化指標 C 統計指標 D 銷售指標 4.（ ）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數，是反映平面媒介質量的重要指標。 A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率 6.（ ）是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。 A 營銷組合 B媒介組合 C 媒介計劃 D 廣告戰(zhàn)略 9將全部內接發(fā)布費用集中投入一種媒介的方法叫做（ ）媒介組合。 A 欄柵式排期 B脈動式排期 C連續(xù)式排期 D 延續(xù)式排期 ，在一段時間內連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（ ）。 A 商品 B 生產資料 C 媒介資源 D 媒介計劃 、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?A人員測量法 B 日記法 C 問卷調查法 D 焦點小組訪談法 ，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現廣告對象收視廣告的效果。 A人員測量法 B 日記法 C 問卷調查法 D 焦點小組訪談法 二、多選題（每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。 A 量化指標 B 質化指標 C 發(fā)行量 D 收視率 E 媒介威信 （ ）。 A 目標消費者和媒介發(fā)布地理因素 B 目標市場的特殊要求 C 媒介發(fā)布時間要求 D 創(chuàng)意要求和媒介預算 E 廣告主要求 ，運用科學的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統地選擇與優(yōu)化組合，是（ ）的過程。 A媒介選擇 B 媒介組合 C 媒介發(fā)布時機 D 媒介計劃 D 媒介購買 （ ）。 A 按照廣告主喜好選擇媒介 B 按照目標市場選擇媒介 C 按照產品特性選擇媒介 D 按照產品消費者選擇媒介 E 按照廣告預算選擇媒介 （ ）。 A何時開始發(fā)布廣告 B 廣告持續(xù)多久 C 各媒介的廣告發(fā)布順序 D 廣告發(fā)布頻率 E 廣告發(fā)布費用 （ ） A 連續(xù)式排期 B 欄柵式排期 C 脈動式排期 D 單一性排期 E組合式排期 （ ）。 A 樣本代表性不高 B認為誤差較大 C 時效性差 D 準確性稍低 E 對廣告對象干擾大 （ ）. A 測量不精確 B 成本高 C 樣本存在偏差 D 反饋信息豐富性差 E按鍵的正確性難以保證 三、案例題（每題的備選項中，只有1個最符合題意） 在進行廣告媒體效果監(jiān)測時，研究人員將一種小型的記錄設備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現廣告對象收視廣告效果。 ，采用的方法是( ). A 問卷調查法 B 專家訪談法 C 日記法 D人員測量儀法 ，還有（ ）。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準備投入巨資進行產品形象的推廣與產品。請為該品牌的上市與推廣進行為期一個月的廣告媒介策劃。第六章第六章 一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。 A 品牌名稱 B品牌商標 C 品牌標志 D 形象符號 2.（ ）是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關評價。 A 品牌 B 商標 C 廣告 D 形象 4.（ ）是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態(tài)。 A 品牌認知 B 產品認知 C 品牌價值 D 品牌忠誠 （ ）的心理聯想，它反映了品牌在消費者心目中的穩(wěn)定性。 A 品牌的名稱 B 品牌的價值 C 品牌的渠道 D 品牌的格調 、迅馳、酷睿等，這是按照（ ）的命名。 A 品名定位 B 品質定位 C 價格定位 D 功效定位 ，使其與同類產品產生明顯區(qū)別的定位方式是（ ）。 A價格定位 B 功效定位 C 市場領導者定位 D 空檔定位 12.（ ）產品形象的重要組成部分，它既有保護產品的基本功能，又能吸引注意、象征產品的心理功能。 A 品牌形象 B 產品形象 C 企