【正文】 特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。（1分）。（2分）《遐邇貫珍》答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國(guó)傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。（3分）贈(zèng)送副刊《布告篇》，刊登廣告并開(kāi)始收費(fèi)，這是在我國(guó)出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告。（1分）IAA：答案要點(diǎn)：是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱。（1分）是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利組織。簡(jiǎn)述臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。（2分）我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)階段，我國(guó)的廣告教育必須立足中國(guó)的國(guó)情，面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面向改革開(kāi)放，面向21世紀(jì)，加快與國(guó)際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國(guó)廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用。（4分）第二篇：中外廣告史試題最終選擇題：全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)的新《廣告法》,將于9月1日施行。亂發(fā)垃圾廣告短信將對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。”這是下列哪種廣告形式？（B）A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實(shí)物廣告 D音響廣告舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A20世紀(jì)30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)2030年代 D抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）A中國(guó)廣告公會(huì) 1911年 B中華廣告公會(huì) 1927年 C中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D中國(guó)廣告商會(huì)廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A英國(guó) B法國(guó) C美國(guó) D中國(guó)我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型首開(kāi)中文刊物刊登廣告先河的是（C）A.《中外新報(bào)》 B.《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報(bào)》 10.、奴隸社會(huì)早期，經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式有哪些？（ABC）A、口頭廣告 B、實(shí)物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子1天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實(shí)物廣告 D標(biāo)記廣告1我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時(shí)期1我國(guó)第一座電視臺(tái)是（C）上海電視臺(tái) B、中央電視臺(tái) C、北京電視臺(tái) D、遼寧電視臺(tái)1中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立于（A）A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年1香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處制定的（B）《廣告標(biāo)準(zhǔn)》 B、《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》 C、《商標(biāo)條例》 D、《廣告說(shuō)明條例》1世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是（C）日本 B、英國(guó) C、美國(guó) D、法國(guó)填空題：1鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志1舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。世界上公認(rèn)的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。21995年2月10日，中國(guó)廣告法正式實(shí)施。2新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點(diǎn)。（√）2廣告代理商是17世紀(jì)在美國(guó)首先出現(xiàn)的。（√）2我國(guó)大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺(tái)攝制。（）文革后第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于《天津日?qǐng)?bào)》。（√）31936年11月2日美國(guó)播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來(lái)。（√）3中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1949年，（）名詞解釋：3IAA：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱；是最大、最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織；3AAAA（4A）：美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱；社會(huì)廣告：社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。3國(guó)際廣告協(xié)會(huì)：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)隊(duì)，總部設(shè)在紐約。3“新聞信”：出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。價(jià)格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報(bào)”、“一分錢報(bào)”。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。幌子主要表示經(jīng)營(yíng)的商品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。簡(jiǎn)答題：4兩宋廣告形式有哪些？招牌，音響，印刷廣告。4五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？（1）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；（2）革命報(bào)刊注重廣告宣傳；（3）廣告媒介多樣化；（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。（2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。（4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?。?）商標(biāo)和牌號(hào)為主體的中世紀(jì)廣告時(shí)期。（4）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來(lái)的新興事業(yè)。負(fù)面：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（2）提高了廣告公司的經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平，廣告經(jīng)營(yíng)不僅要為廣告客戶制定和實(shí)施廣告計(jì)劃，而且要進(jìn)一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，美國(guó)廣告公司就邁上了國(guó)際廣告網(wǎng)格化的路子。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體像一個(gè)單項(xiàng)傳播的播放器，并且是一個(gè)1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個(gè)完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。利用博客、播客等傳播工具，每個(gè)人都能成為這個(gè)時(shí)代的主播。（2）這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。（5）廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。（2）實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)。（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘（3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛520世紀(jì)90年代以來(lái)，海峽兩岸開(kāi)展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機(jī)直航和大三通的開(kāi)通，試述你對(duì)兩岸廣告交流的前景的看法。（２）大陸各企業(yè)也急忙開(kāi)拓臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，在臺(tái)灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。廣告前景：經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。可以從以下方面開(kāi)展交流合作：（１）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（３）開(kāi)展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。論述題：60、高級(jí)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展的？（1）高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。（3）高科技技術(shù)的運(yùn)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個(gè)企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營(yíng)形態(tài)與國(guó)際慣例不符；（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開(kāi)展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。以