【正文】 得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報紙主流。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。比爾施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費者作為決策參考。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特著名的廣告公司揚(yáng)紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。（3）進(jìn)入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱?！皠谌睘槲覀兲峁┝斯虐＜暗牧硪环N廣告載體。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時議會的決議。各種行會用排斥一切外來競爭的方法來保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。后來成為歐洲各國風(fēng)俗。其主要職責(zé)是告知船只的進(jìn)港和出港以及船上運(yùn)載貨物的名稱。在市集上，傳報員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價格。那時，大帆船的船主一靠岸，就將該船運(yùn)載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮(zhèn)的街道上去轉(zhuǎn)悠，這些男子被稱為三明治廣告人海港另類廣告古希臘港口貿(mào)易發(fā)達(dá)，人流量大，促使娛樂及旅游業(yè)的發(fā)達(dá)。（5）公共浴池和旅店廣告（6）政治選舉廣告：評價性語句：同行業(yè)推薦：同區(qū)域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：第二節(jié)近代廣告的發(fā)展（14501850年）工業(yè)革命之前的時期，西歐封建經(jīng)濟(jì)走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經(jīng)濟(jì)從地中海沿岸發(fā)軔，逐步延伸至整個歐洲大陸，并隨著資產(chǎn)階級革命的完成，確立了在歐洲大陸的統(tǒng)治地位。除了統(tǒng)治階級為了實施思想控制而嚴(yán)厲管制印刷出版業(yè)之外，印前、印中、印后各個環(huán)節(jié)的機(jī)械化過程都不同程度地遭到傳統(tǒng)手工印刷業(yè)者的抵制。1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。當(dāng)時的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性、風(fēng)格樸素而率真。一戰(zhàn)期間（19141918）在戰(zhàn)爭的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展，報紙發(fā)行量激增，廣告收入成為報紙收入的主要來源。危機(jī)過后的30年代，經(jīng)濟(jì)的回暖和發(fā)展，使許多高檔消費品涌現(xiàn)市場，新的消費方式的出現(xiàn)使整個廣告宣傳的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。藝術(shù)型廣告仍然占有很大比例以上時期可稱為電波廣告時代。（4）70年代 廣告業(yè)發(fā)展的鞏固與充實期，廣告人加強(qiáng)了對人們消費行為、消費心理的研究和預(yù)測。這一時期的廣告呈現(xiàn)如下特色19291933年，西方國家爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，商品過剩，大量積壓。廣告的構(gòu)思基本是繪畫型，看上去就是一幅美術(shù)作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強(qiáng)附會。市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入激烈的市場競爭時期，商業(yè)競爭成為資本主義的重要特點?？部怂诡D印制了推銷宗教書籍的廣告114世紀(jì)歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信” 1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復(fù)制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類的精神和文化發(fā)展歷程。（2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書發(fā)布會在古羅馬時代，詩人寫出作品后，把作品放在書店出售是很困難的，因此，詩人常朗誦自己的作品，以達(dá)到傳播流布的目的。穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來掩蓋病人痛苦的呻吟。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國就盛行由傳報員沿街傳報新聞。隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購買。這個標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會館，形成了自己的勢力。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來，時間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運(yùn)漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運(yùn)輸費。20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運(yùn)動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特大衛(wèi)名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運(yùn)用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進(jìn)出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。1979年1月14日，在上?！段膮R報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴(kuò)張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。2我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。是宋代書籍廣告的主要載體。2明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。2最早的包裝實物廣告出現(xiàn)在元代。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。《詩經(jīng)“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉1廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。”語出著名報學(xué)史專家戈公振先生。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進(jìn)行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團(tuán)化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會等。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。印刷油墨法規(guī)美國較早的廣告法規(guī)之一，由1911年美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨者》制定。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。古代的商標(biāo)字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。任何消費者可打電話、寫信或上門咨詢及免費取閱各種服務(wù)性小冊子。標(biāo)志著我國廣告市場在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著廣告發(fā)展的一個新的里程。標(biāo)志著中國廣告進(jìn)入近現(xiàn)代階段?！癆E”制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。反不正當(dāng)競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護(hù)交易秩序與消費者利益，確保公平競爭?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負(fù)面的社會效應(yīng)。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。1841年，福爾尼1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。2另一種觀點認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大