中外廣告史ppt課件-wenkub
2023-05-27 05:37:28 本頁面
【正文】 亞洲電視有限公司， “ 亞視 ” （ ATV）， 1957年 5月建立“ 麗的電視臺 ” ，總公司設(shè)在英國，香港地區(qū)最早開辦黑白電視臺，分中文和英文臺 1996～ 2022年 TVB翡翠臺年度收視冠軍 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （二）廣告播出 97回歸之前，港英當(dāng)局規(guī)定，廣告時間不得超過整個播放時間的 1/10； 廣告費定價依據(jù)收視率不同劃分等級 無線翡翠臺：分 7個時段； 最高： 18： 55~22： 55； 最低：早 6： 45~早 9： 50及午夜 1： 40以后； 很多社會公共教育廣告檔次在商業(yè)廣告之上 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （三）香港地區(qū)電視廣告特點： 電視廣告多是生活資料消費品：食品、飲料、家用電器、藥品、時裝等； 復(fù)播期長； 廣告針對性強，根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時加以播放； 制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點； 備有三四種不同創(chuàng)意廣告片，輪流播出； 充分利用名人進(jìn)行廣告宣傳； 利用動畫片做廣告，加強廣告趣味性 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （一）香港回歸前的報紙廣告 ? 幾份報紙 （ 1）最早由英國人出版并刊登廣告的英文半月刊： 1841年創(chuàng)刊的 《 香港公報 》 ； （ 2） 1903年創(chuàng)辦的 《 南華早報 》 ：現(xiàn)存出版時間最長的英文報刊； （ 3） 《 星島日報 》 胡文虎為宣傳 “ 虎標(biāo) ” 產(chǎn)品而創(chuàng)辦 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報紙媒介 ? （一）香港回歸前的報紙廣告 ? 階段： （ 1） 20世紀(jì) 60— 70年代：廣告單調(diào)，但能夠反映社會； （ 2） 20世紀(jì) 80年代 1979年， 《 遠(yuǎn)東經(jīng)濟評論 》 推出第一期亞洲商人閱讀調(diào)查報告； 1983年，國際廣告公司在香港成立第一個專門做海
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