【正文】 后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使 在我國出現(xiàn)。舊中國歷史最久的中文報(bào)紙是 。第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告一、單選／多選 20題 20分1. 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是 的出現(xiàn)。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四 時(shí)名點(diǎn)的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。 明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個(gè) 行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。5. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20 1）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市 2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）？P28／我國明清時(shí)期的廣告有哪些？P28 最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥 4）我國最早的廣告畫—— 我國南宋時(shí)期的推銷“眼藥酸”的廣告。北宋《清明上河圖》 2）.旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。4）.廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。起招牌廣告的作用?；献釉瓰椴坚?，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為“行標(biāo)”。 2. 簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。P10 2011年4月3. 從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15174. 唐宋時(shí)期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P20275. 唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因/為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20？P28／我國明清時(shí)期的廣告有哪些？P28五、論述 2題 24分11答案 ？每次社會(huì)大分工對商品交換活動(dòng)帶來何樣的影響？（1） 第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離（原始社會(huì)末期）形成自然經(jīng)濟(jì)，促成經(jīng)常性交換（2） 第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離（原始轉(zhuǎn)為奴隸時(shí)期）剩余產(chǎn)品增多，私有成為可能， 簡單的商品交換也發(fā)展起來了（3） 第三次社會(huì)大分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，出現(xiàn)了商人階級和商業(yè)行業(yè)。口頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。最初，在物件上加刻銘文、年號，是為了裝飾。P15懸物廣告——是實(shí)物廣告的發(fā)展，在漢代以后較為流行。P3150. 的木版年畫頗為流行，年畫多以民間故事人物為題材，還有福綠壽喜等字畫。P3047. 對聯(lián)廣告最早出現(xiàn)于 時(shí)期。p2843. 商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行時(shí)期是 。P2740. 北宋時(shí)期，濟(jì)南 所用的廣告銅板雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國第一個(gè)出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還早三四百年。P2137. 孟元老《東京夢華錄》中載；“在京正店七十二戶，不能遍數(shù)，其描述了我國 時(shí)期招牌廣告的情況。 以酒旗使用最多。P1933. 唐宋元廣告的發(fā)展：唐代有 、 。過必更匈奴中，乃募使者，騫以郎應(yīng)募。P1629. 廣泛流傳的“買賣”故事：這一歷史時(shí)期不僅增加了一些新的廣告形式，而且開始講究廣告技巧和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。P1626. 據(jù)史書《三鋪決錄中記載》；“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。P1523. 我國早期，經(jīng)營掃帚得店鋪，就在門前懸掛一把掃帚作標(biāo)記，這是早期得 廣告形式。P1119. 商品廣告是隨著 而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是 的前提。招牌可以稱為 。P815. （以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主）。P711. 也是我國古代交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一?！笨梢姡缭谂`社會(huì)以前，中國就已出現(xiàn)了 .P78. 是我國最早出現(xiàn)的廣告之一。P55. 我國各朝代的一種訓(xùn)誡勉勵(lì)的廣告有 。P3 2. 《易經(jīng) 3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。6. 商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。P14. 在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的，重要的傳播媒介。P12. 廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于 和 的發(fā)展，以及 的不斷提高和 的進(jìn)步。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的 一直是推動(dòng)廣告進(jìn)步得主要?jiǎng)恿Α? 的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生。二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分四、簡答 2題 16分1. 經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？P1？2. 文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1 3. 古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣? P24. 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？五、 論述 2題 24分緒論 答案 1. 經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？P1？1） 人類有互通信息的需要 2） 人類有剩余商品交換的需要 3） 具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)廣告手段和形式的物質(zhì)基礎(chǔ)。 4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。系辭下》中所描述的“日中為市”以及《論語p56. 我國各朝代告誡將士的言辭的廣告有 。P79. 詩人屈原在《楚辭P812. 《詩經(jīng). 氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”這里的布史交換媒介，也是一種 廣告。于是 便產(chǎn)生了，最早是在 出現(xiàn)的。幌子稱為 。P商品交換20. “懸壺”是用 作為藥鋪標(biāo)志，高高地懸掛在市場街頭（肆頭）或藥鋪的上空。P1524. 東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日當(dāng)酒壚”的詩句，反映了 廣告形式。”這段文字反映出當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的 廣告形式。利用名人做廣告、口頭廣告?！边@里的“募”即是 。宋代有 、 、 。P2035. 韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了 廣告形式。P2238. 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于 朝，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻是我國最早的 。據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)。P29（明清時(shí)期）44. 招牌廣告開始注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)的時(shí)期是 。P3148. 明代杰出的書畫家唐伯虎曾為一家新開張的商號揮筆寫下：“生意如春草，財(cái)源似水流”反映了 廣告形式。P32二、判斷說明 5題 10分三、名詞解釋 4題 20分店標(biāo)/ 店鋪的標(biāo)記—— P11“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。起著招牌廣告的作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。實(shí)物廣告——實(shí)物廣告也是當(dāng)時(shí)交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。 社會(huì)分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會(huì)上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。P10 2011年4月“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。 b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。2. 從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。3）.商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。4. 唐宋時(shí)期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027 唐代廣告的發(fā)展夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 兩宋廣告發(fā)展 1）招牌廣告（招牌廣告從北宋時(shí)期就比較流行，發(fā)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。 如：明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫廣告對聯(lián)的人。 明代 唐伯虎 生意如春草，財(cái)源似水泉。） 總之，原始社會(huì)進(jìn)入奴隸社會(huì)后，隨著社會(huì)對信息傳播的需求和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，我國的廣告開始萌芽。P362. 最早報(bào)紙《邸報(bào)》誕生于 。P385. 鴉片戰(zhàn)爭以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進(jìn)行廣告競爭的局面。廣告代理商最早是以 和 的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。這是我國報(bào)紙第一次套色印刷。P4714. 建國前期，上海最大的霓虹燈廣告是 。P525316. 1927年出版的《中國報(bào)學(xué)史》的作者史新聞界名人 。P5356 3. 戊戌維新前后的廣告？P39 ？P42 ？12答案 1. 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告？ 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 1）外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時(shí)，也帶來了報(bào)紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。 5）鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 7）鴉片戰(zhàn)爭后，廣告活動(dòng)主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。廣告代理商最早是以報(bào)館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司、廣告社。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。？ 沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依*廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)） 5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生（我國最早的 廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的 北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)。P707111. 解放初期，一些大城市的廣播電臺開辦了專門的商業(yè)電臺，取得了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺是 。標(biāo)志著電視已跨入廣告媒介的行列。3） 實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问降淖饔茫哼@些廣告形式對加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。3. 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）我國廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73－76 廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。 1）所有的商品廣告基本停頓。 新時(shí)期的我國大陸廣告（1979年以后）一、 單選／多選 20題 20分1. 1979年1月4日， 率先恢復(fù)商業(yè)廣告。（第一條廣播廣告）P855. 1979年3月15日， 又播出第一條外商廣告—— 。P899. 從廣告投資的效果來看， 被譽(yù)為四大最佳媒介。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。它集 、 、 、 等多種功能于一體，可以 、 、 反映商品的特點(diǎn)，并具有一定的 、 、 和 。 年 國第一次播出彩色電視新聞。P10219. 1986年，有關(guān)專業(yè)公司提出了“ ”的口號，其廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)開始向以 、 、 為重點(diǎn)的全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變。 23. 我國的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來的。P109 26. 廣告公司通過 和 提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。P11329. 國務(wù)院于 年 月 日正式頒布 ，從12月1日起施行。31. 《廣告法》立法的核心： 。P13035. 年 月，我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。P13138. 目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出 、 、 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。P13542. 唐忠樸于1991年主編 。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不再直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。P92 1）報(bào)紙數(shù)量不斷增加；2）新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)；3）報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。我國幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。新型傳播媒介是內(nèi)部互相溝通的，這與過去的所有傳播媒介都不同。 2）、對廣告客戶的要求?！倍鴮τ诜诸悘V告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等，媒介可直接承攬。（報(bào)社、廣播電臺、電視臺