中外廣告史7(編輯修改稿)
2025-03-11 15:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三 、廣告的發(fā)展 ? 英國(guó)“便士報(bào)”時(shí)代，廣告效力相應(yīng)提高 ? 廣告表現(xiàn)手法 （ 1）插圖廣告：沃倫鞋油 （ 2）重視文字創(chuàng)意內(nèi)涵： 1769年，漱石香牙粉 “盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭，20袋包裝成一盒，價(jià)七十二文” 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 三 、廣告的發(fā)展 廣告代理商 （ 1） 1610年，英國(guó)第一家廣告代理店，詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的 （ 2） 1612年，法國(guó)“高格德?tīng)枴睆V告代理店 （ 3） 1729年，北美富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞時(shí)報(bào)》，廣告欄安放在報(bào)頭下面，社論前面 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 三 、廣告的發(fā)展 廣告評(píng)論： 1759年，英國(guó)約翰遜《懶惰者》一書： “現(xiàn)在廣告的數(shù)量增加了，而且看完后就被扔掉，因此廣告必須要發(fā)揮應(yīng)有的作用?！? “廣告的買賣現(xiàn)在已經(jīng)到了接近完美的程度，要想希望有所改變是件不容易的事。但是廣告業(yè)和其他技術(shù)一樣，應(yīng)該服從公眾的利益。我們那些負(fù)責(zé)做廣告的人，不能不問(wèn)一下有關(guān)道德的問(wèn)題，你們是否有玩弄人們感情的行為 ?? ” 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 （ 18501920） ? 背景： ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)擴(kuò)大了對(duì)信息的需求 ? 世界上有影響的報(bào)紙創(chuàng)刊 美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》（ 1851） 日本《每日新聞》（ 1872）、《讀賣新聞》（ 1874）、 《朝日新聞》（ 1879） 英國(guó)《每日郵報(bào)》 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 （ 18501920） ? 一、廣告公司的產(chǎn)生： 這一時(shí)期的重要標(biāo)志 1841年，伏爾尼 .帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司。為客戶購(gòu)買報(bào)紙版面，抽取 25%的傭金 1865年，喬治 .路威爾第一個(gè)出版了《路威爾美國(guó)報(bào)紙目錄》；同年成立路威爾廣告事務(wù)所，典型的專業(yè)化廣告公司，成為報(bào)刊獨(dú)家經(jīng)紀(jì)人 1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，由推銷轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻舴?wù)。 1876年開(kāi)始，采用公開(kāi)訂立合同制度 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 （ 18501920） ? 二、廣告新技術(shù)的應(yīng)用 攝影圖片： 1853年，紐約《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為帽子店做廣告 招牌廣告：美國(guó)的服裝商店，鐵路線上懸掛 100英尺長(zhǎng)的招牌，采用氣球、宣傳車和實(shí)物饋贈(zèng)等多種方式 掛歷廣告： 1891年可口可樂(lè)，世界上最早的掛歷廣告 霓虹燈： 1911年，巴黎的蒙馬特大道時(shí)裝店安裝了第一個(gè)霓虹燈廣告牌 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 （ 18501920） ? 三、廣告理論及廣告管理的發(fā)展 ? （一）廣告理論 19世紀(jì)末，西方已經(jīng)有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究 1866年，《路牌廣告的歷史》； 1874年，《廣告的歷史》； 1898年，美國(guó)的 ES路易斯提出拉 AIDA法則 1900年，《廣告心理學(xué)》； 1903年，《廣告學(xué)原理》 為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ) 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 （ 18501920） ? 三、廣告理論及廣告管理的發(fā)展 ? （二）廣告管理 改革運(yùn)動(dòng)： 1911年，美國(guó)發(fā)動(dòng)了反對(duì)廣
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