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正文內(nèi)容

中外廣告史7(編輯修改稿)

2025-03-11 15:25 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三 、廣告的發(fā)展 ? 英國(guó)“便士報(bào)”時(shí)代,廣告效力相應(yīng)提高 ? 廣告表現(xiàn)手法 ( 1)插圖廣告:沃倫鞋油 ( 2)重視文字創(chuàng)意內(nèi)涵: 1769年,漱石香牙粉 “盒裝的牙粉漱石香,它能使牙齒刷白,除去口臭,20袋包裝成一盒,價(jià)七十二文” 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期( 1450— 1850) 三 、廣告的發(fā)展 廣告代理商 ( 1) 1610年,英國(guó)第一家廣告代理店,詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的 ( 2) 1612年,法國(guó)“高格德?tīng)枴睆V告代理店 ( 3) 1729年,北美富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞時(shí)報(bào)》,廣告欄安放在報(bào)頭下面,社論前面 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期( 1450— 1850) 三 、廣告的發(fā)展 廣告評(píng)論: 1759年,英國(guó)約翰遜《懶惰者》一書: “現(xiàn)在廣告的數(shù)量增加了,而且看完后就被扔掉,因此廣告必須要發(fā)揮應(yīng)有的作用?!? “廣告的買賣現(xiàn)在已經(jīng)到了接近完美的程度,要想希望有所改變是件不容易的事。但是廣告業(yè)和其他技術(shù)一樣,應(yīng)該服從公眾的利益。我們那些負(fù)責(zé)做廣告的人,不能不問(wèn)一下有關(guān)道德的問(wèn)題,你們是否有玩弄人們感情的行為 ?? ” 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 ( 18501920) ? 背景: ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)擴(kuò)大了對(duì)信息的需求 ? 世界上有影響的報(bào)紙創(chuàng)刊 美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》( 1851) 日本《每日新聞》( 1872)、《讀賣新聞》( 1874)、 《朝日新聞》( 1879) 英國(guó)《每日郵報(bào)》 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 ( 18501920) ? 一、廣告公司的產(chǎn)生: 這一時(shí)期的重要標(biāo)志 1841年,伏爾尼 .帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司。為客戶購(gòu)買報(bào)紙版面,抽取 25%的傭金 1865年,喬治 .路威爾第一個(gè)出版了《路威爾美國(guó)報(bào)紙目錄》;同年成立路威爾廣告事務(wù)所,典型的專業(yè)化廣告公司,成為報(bào)刊獨(dú)家經(jīng)紀(jì)人 1869年,美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立,由推銷轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻舴?wù)。 1876年開(kāi)始,采用公開(kāi)訂立合同制度 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 ( 18501920) ? 二、廣告新技術(shù)的應(yīng)用 攝影圖片: 1853年,紐約《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為帽子店做廣告 招牌廣告:美國(guó)的服裝商店,鐵路線上懸掛 100英尺長(zhǎng)的招牌,采用氣球、宣傳車和實(shí)物饋贈(zèng)等多種方式 掛歷廣告: 1891年可口可樂(lè),世界上最早的掛歷廣告 霓虹燈: 1911年,巴黎的蒙馬特大道時(shí)裝店安裝了第一個(gè)霓虹燈廣告牌 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 ( 18501920) ? 三、廣告理論及廣告管理的發(fā)展 ? (一)廣告理論 19世紀(jì)末,西方已經(jīng)有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究 1866年,《路牌廣告的歷史》; 1874年,《廣告的歷史》; 1898年,美國(guó)的 ES路易斯提出拉 AIDA法則 1900年,《廣告心理學(xué)》; 1903年,《廣告學(xué)原理》 為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ) 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期 ( 18501920) ? 三、廣告理論及廣告管理的發(fā)展 ? (二)廣告管理 改革運(yùn)動(dòng): 1911年,美國(guó)發(fā)動(dòng)了反對(duì)廣
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