freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

中國(guó)大陸影視廣告的背景與現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)

2024-07-25 21:40 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 辦了“電視商場(chǎng)”。1992年,廣州成立了國(guó)內(nèi)首家電視直銷(xiāo)公司——至誠(chéng)直銷(xiāo)公司。1993年3月,北京出現(xiàn)首家以電視熒屏為“柜臺(tái)” 的電視直銷(xiāo)企業(yè)——北京波利有限公司。1995年11月,北京電視臺(tái)的“BTV”電視直銷(xiāo)節(jié)目開(kāi)播?!癇TV”(相當(dāng)于一個(gè)中型商場(chǎng)的年?duì)I業(yè)額)。[11]   名人巨星篇影視廣告。   在國(guó)外電視廣告名人“推薦”首創(chuàng)于美國(guó)大衛(wèi)奧格威(現(xiàn)代設(shè)計(jì)六大巨人之一),他花費(fèi)了35000美元請(qǐng)羅期??偨y(tǒng)的夫人為“好運(yùn)”牌奶油做廣告。而在中國(guó)最為成功的可謂廣東“健力寶”巧用克林頓夫人為其夫助選作廣告。   中國(guó)人在集體無(wú)意識(shí)中有一種對(duì)明星根深蒂固的崇拜,明星名人的一舉一動(dòng)都能引起他們由衷的關(guān)注。目前中國(guó)稍有點(diǎn)名氣的人,幾乎都做過(guò)一到多家企業(yè)的產(chǎn)品代言人。其范疇,可謂“極廣”——跨年齡、跨行業(yè)、跨地區(qū)。中國(guó)企業(yè)代言人的隊(duì)伍浩浩蕩蕩,目不暇接。   追求國(guó)際與本土文化的完美結(jié)合過(guò)程中,可謂“一波三折”。    (1)“夢(mèng)斷戛納”。內(nèi)地始于1996年組團(tuán)(170人,據(jù)說(shuō)規(guī)模最大)參加第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié), 送去的69件平面和影視廣告均無(wú)一獲獎(jiǎng)。998年的第445屆共選送去的44件、53件同樣以“0”獎(jiǎng)牌狼狽回家,“想說(shuō)愛(ài)你不容易!”三年共166件代表13億中國(guó)大陸人最高設(shè)計(jì)水平的作品,連續(xù)在國(guó)際賽勢(shì)中敗北,無(wú)緣于國(guó)際五大廣告獎(jiǎng)(戛納國(guó)際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)和紐約廣告節(jié)大獎(jiǎng)),的確“很受傷、很受傷”。    (2)拓展視野,找準(zhǔn)定位。99年1月,莫比獎(jiǎng)主席JW安德森攜帶剛剛揭曉,并且尚未公諸的第28屆莫比獎(jiǎng)廣告首次來(lái)到中國(guó),這無(wú)疑給中國(guó)人擦亮了雙眼。中國(guó)只有少數(shù)的國(guó)際化廣告公司通過(guò)送參賽作品進(jìn)行過(guò)觀看外,國(guó)內(nèi)廣告人幾乎對(duì)莫比獎(jiǎng)一無(wú)所知,但首展使中國(guó)廣告人真正領(lǐng)略到了莫比大獎(jiǎng)的風(fēng)采。次年4月,第29屆莫比獎(jiǎng)第二次在中國(guó)展映。國(guó)際上一些著名廣告大師也紛紛入華交流。如,意識(shí)定位大師里斯和屈特、廣告營(yíng)銷(xiāo)大師唐舒爾茨、創(chuàng)意大師李?yuàn)W貝納、威廉、伯恩巴克等。[12]中國(guó)大陸人開(kāi)始從原來(lái)毫無(wú)方向感中清醒過(guò)來(lái),逐漸的有了自己的廣告定位。    (3)“廣州人在紐約!”經(jīng)過(guò)20多年的沉淀和不斷努力,中國(guó)本土廣告終于走出了國(guó)門(mén)。中國(guó)大陸影視廣告首先與國(guó)際化接軌的是:99年由廣州泓一廣告公司蘇夏掌機(jī)攝制的海南航空《云篇》榮獲美國(guó)紐約《廣告時(shí)代》最佳廣告獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng),開(kāi)啟了中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)廣告在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的先河。緊接著,陽(yáng)獅恒威廣告公司拍攝影視廣告廣東移動(dòng)通訊《牽手篇》獲2000年3月莫比廣告獎(jiǎng)(電信網(wǎng)絡(luò)類)影視金獎(jiǎng)……此后,“北京人”“上海人”的影視廣告也在國(guó)際賽事上獲獎(jiǎng)?。ㄈ缦卤碇袊?guó)大陸影視廣告國(guó)際獲獎(jiǎng)一覽表 年份、國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng) 影視作品 作品獎(jiǎng)項(xiàng) 公  司 1999年美國(guó)《廣告時(shí)代》最佳廣告獎(jiǎng) 海南航空《云篇》 影視廣告金獎(jiǎng) 泓一廣告 2000年第30屆莫比廣 告 獎(jiǎng) 廣東移動(dòng)通信《牽手篇》 影視廣告金獎(jiǎng)(電信網(wǎng)絡(luò)類) 陽(yáng)獅恒威廣告 愛(ài)立信手機(jī)《情牽篇》 影視第二名(電信網(wǎng)絡(luò)類) 威樂(lè)啤酒《眾生相篇》 影視第二名(飲料啤酒) 2000年美國(guó)《廣告時(shí)代》最佳廣告獎(jiǎng) 中國(guó)移動(dòng)通信《天涯若比鄰》篇 影視金獎(jiǎng) 廣州九易廣告 貴州賴酒《水墨動(dòng)畫(huà)篇》 影視銀獎(jiǎng) 2001年第31屆莫比廣 告 獎(jiǎng) 中國(guó)廣西電視臺(tái)《山水海篇》 影視廣告金獎(jiǎng)(品牌塑造、公司形象類) 廣東譚曉剛工作室 中國(guó)聯(lián)通《旅游篇》 影視廣告第二名(電話、移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)類) 北京國(guó)安徽聯(lián)廣告 2002年戛納國(guó)際廣 告 獎(jiǎng) 光明學(xué)生奶《足球篇》 影視廣告銅獎(jiǎng) 上海達(dá)美高廣告 2002年克里奧國(guó)際廣 告 獎(jiǎng) 光明學(xué)生奶《足球篇》 影視廣告銅獎(jiǎng) 注:資料來(lái)源   何佳訊.《廣告案例教程》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2002年10月第1版,第57頁(yè).   中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦.《中國(guó)廣告》,2002年第4期. 三、中國(guó)大陸影視廣告的幾個(gè)誤區(qū)   據(jù)報(bào)道,中國(guó)的廣告市場(chǎng)是世界第四大強(qiáng)市場(chǎng),僅排在美、日、德之后,其增長(zhǎng)迅速更是遙遙領(lǐng)先,發(fā)展勢(shì)頭如日中天。美國(guó)《財(cái)富》雜志七年前曾指出:“中國(guó)到21世紀(jì)初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費(fèi)市場(chǎng)”。借著電視廣告的風(fēng),“太陽(yáng)神”、“健力寶”、“孔府家酒”、“海王”、“哈藥”、“腦白金”……紅遍大江南北,許多廠家企業(yè)及廣告業(yè)主也紛紛效仿。   影視廣告屬于第三產(chǎn)業(yè),中國(guó)加入WTO之后,勢(shì)必受到來(lái)自國(guó)際資本和成熟的知識(shí)經(jīng)濟(jì)力量的排擠和沖擊。中國(guó)是否能在廣告熱中維系由本國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的局面,本人表示憂慮。因?yàn)?,大陸影視廣告自身還存在著相當(dāng)?shù)拿?,在意識(shí)、理念及技術(shù)上也出現(xiàn)頗為嚴(yán)重的誤區(qū):  ?。ㄒ唬╇娨暡シ诺恼`區(qū)   電視廣告是唯一有效的廣告。   在所有的廣告媒體中,電視無(wú)疑具有影響最大、投入最多、收效最快的特點(diǎn)。但其背后也存在不足,如其自身制作成本大,一道好的影視需幾十萬(wàn)以上才能拿下;制作時(shí)間長(zhǎng),以嘉鈴摩托為例,其企業(yè)形象制作前后需1個(gè)多月;時(shí)效性不強(qiáng),不能在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)整。   廣告投入大,市場(chǎng)就好。 有富足的資金投入,才能保證創(chuàng)作出好的影視廣告。如“蓋中蓋”、“巨能”的巨額廣告投入,其知名度分別達(dá)到95%、84%,但購(gòu)買(mǎi)率僅為31%、27%,高額的廣告投入最終不能支撐補(bǔ)鈣產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)?!肮帯庇?1億元的廣告投入,換來(lái)了80億元的銷(xiāo)售額,可以說(shuō)是一個(gè)奇跡!隨后2000年6月(1個(gè)月),如此巨投下去,企業(yè)是生,還是亡,焉知福禍?又如,“標(biāo)王”,名有了,利未有!沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的銷(xiāo)售額,實(shí)有“難言之痛”!   黃金時(shí)段,是最有效的。   小投入、大收獲是每個(gè)企業(yè)主花錢(qián)做廣告的基本原則。一分錢(qián),一分貨,是常規(guī)作法,一分錢(qián)三分貨是高手做法。但認(rèn)為搶在黃金時(shí)段播放短小廣告是最有效的想法是不正確的。相對(duì)來(lái)說(shuō)是這種短小廣告時(shí)間短,信息量也小,這就難以傳達(dá)完整的商業(yè)信息。這種想以“以一搏萬(wàn)”的做法是天真的。   在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效果。   無(wú)可厚非,在收視率高的節(jié)目(頻道)播放廣告,絕對(duì)增加廣告的收視率。但如果不切實(shí)際的一味“見(jiàn)貨就收”,投懷送抱,便也是搬石頭砸自己的腳。如果把做成年人的西裝或補(bǔ)腎廣告插播到收視率高的動(dòng)畫(huà)節(jié)目中,可能其宣傳效果就會(huì)失敗,就如我們?nèi)⒗掀乓粯?,選最適合的而不是最漂亮的。  ?。ǘ┟司扌堑恼`區(qū) 中國(guó)崇拜古人
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號(hào)-1