【正文】 。 00 第二名：臺灣電通 26。 53 第三名：智威湯遜 23。 70 1998 第一名：臺灣電通 31。 54 第二名： 聯(lián)廣 27。 60 第三名：智威湯遜 25。 00 第四節(jié) 廣告管理 到目前為止臺灣地區(qū)還沒有制定全面性的、綜合性的專門廣告法，只有針對某一方面的廣告活動及某一種類的廣告媒體而制定的單項廣告管理法規(guī)。 一、政府管理 政府對廣告的管理主要是通過立法進行協(xié)調(diào)管理，臺灣地區(qū)現(xiàn)行涉及廣告管理的法規(guī)主要有： 《 新聞事業(yè)廣告約規(guī) 》 1976年 9月 1日開起實施，該規(guī)約共分為 《 總則 》 、《 分類 》 、 《 附則 》 三部分。在 《 分類 》 部分將廣告分為“政治事務類”、“聲名啟事類”、“人事類”、“服務類”、“藥品食品化妝品與醫(yī)療類”、“買賣類”、“宗教類”共七類，并對各類廣告都作了簡略的規(guī)定。 《 廣播電視法 》 1976年 1月 8日公布實施， 1982年有做了修正，共計 6章 45條。對廣告管理主要在第四章（ 30~35條）“廣告管理”專列廣播電視廣告管理條款，共有 6條。其中關(guān)于播出時間的規(guī)定。如每小時廣播電視節(jié)目廣告不得超過 10分鐘；廣告應予節(jié)目前播出等。 1976年 12月 30日又公布了《 廣播電視法實施細則 》 。 《 有線電視法 》 1994年 8月 11日公布實施，共 9章 71條。在第五章（ 38~42條）“廣告管理”（共 5條）中規(guī)定廣告時間合計不得超過該節(jié)目播送時間的 10%等規(guī)定。 《 電視廣告制作規(guī)范 》 1985年 4月 21日頒布實施。其中規(guī)定有：廣告的基本原則、禁止用新聞報道的形式播廣告、禁止播放貶低同類產(chǎn)品的廣告等。 《 廣告物管理辦法 》 1981年 12月 21日施行，是專門對戶外廣告進行管理的法規(guī)。主要涉及戶外廣告管理的機關(guān)、種類、內(nèi)容、禁止設(shè)置的地點、審批程序、規(guī)格標準即違規(guī)處罰的規(guī)定等。 臺灣廣告 廣告管理 政府 《 臺灣地區(qū)公平交易法 》 1991年 2月 4日起實施。該法的宗旨是維護交易的秩序與消費者的利益，確保公平競爭。并對廣告行為進行了法律規(guī)范。 1992年以來臺灣地區(qū)又制定和修訂了一些廣告法規(guī)。如： （ 1） 1992年 6月 10日修訂公布的 《 著作權(quán)法 》 。 （ 2） 1993年 12月 22日修正公布的 《 商標法 》 。 （ 3） 1994年 11月 2日公布實施的 《 消費者保護法 》 。 二、行業(yè)自律 除政府管理以外，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)界也制定了一些自律規(guī)則。 1988年 10月 22日由“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會”（會員主要是廣告公司）制定的 《 執(zhí)業(yè)標準 》 、 《 綜合廣告業(yè)經(jīng)營者自律綱要 》 。 臺灣廣告 廣告管理 政府 新聞業(yè)界制定的自律規(guī)則有： （ 1） 《 新聞記者信條 》 共有 12條。如第七條云：報紙對于廣告之真?zhèn)瘟驾⒆x者是否受欺受害，應負全責。決不因金錢之收入，而出賣讀者之利益、社會之風化與報紙之信譽?！? （ 2） 《 報業(yè)道德規(guī)范 》 共 8項，第七項“廣告”共列 6條。如第一條云：廣告必須真實、負責，以免社會受害。 （ 3） 《 無線廣播道德規(guī)范 》 共七項，第六項“廣告”共有3條。如第三條云：廣告播出時間應作合理安排，節(jié)目在半小時以下者不得插播廣告。 （ 4） 《 電視道德規(guī)范 》 共 8項，第 8項“廣告處理準則”共計 12條。如第三條云：醫(yī)藥廣告不得有‘包治斷根’等類似夸大之詞。第 11條云：有損青少年兒童心理健康的廣告，不予播報。 （ 5） 《 凈化電視廣告規(guī)范手冊 》 對電視的制作和播出制定了詳細的自律條款。 臺灣廣告 廣告管理 行業(yè) 第五節(jié) 廣告教育及研究 一、廣告教育 臺灣的廣告教育最早依附于新聞，廣告學屬于新聞系或大眾傳播學系中的一門課程。 20世紀 80年代中期才出現(xiàn)了專門的廣告學系。 1986年，臺灣中國文化大學最早成立了廣告學系，并招收了第一屆學生。 1994年，文化大學還增設(shè)了夜間部廣告學系。 1987年 8月，臺灣政治大學也開設(shè)了廣告學系。 1997年政治大學還設(shè)立廣告學研究所，招收碩士研究生，提升了廣告學的教育層次。 與此同時，淡江大學、輔仁大學、世界新聞傳播學院、銘傳管理學院等也都在相關(guān)的科系中開設(shè)了廣告學課程。 二、廣告學研究 在廣告學研究領(lǐng)域，臺灣有一批很有成就的專家和專著。他們都是臺灣廣告業(yè)界的知名人士，有著非常豐富的實踐經(jīng)驗，因此其學術(shù)著作的實踐指導價值很高，著名的有： 王德馨 著 《 廣告學 》 臺灣三民出版社 1959年 10月。 1958年 3月，臺灣省立法商學院企業(yè)管理學系首開“廣告學”課，由王德馨擔任授課。王德馨可以說“是臺灣一位最早的廣告學術(shù)創(chuàng)導者” （樊志育 《 中外廣告史 》 第 208頁）。 楊朝陽 著 《 廣告的科學 》 臺灣朝陽堂出版社 1982年。 是楊博士的力作，曾連續(xù)發(fā)行 29版，是臺灣廣告從業(yè)人員及廣告學專業(yè)的學生必讀必備的專業(yè)書籍。楊朝陽的其他著作還有： 《 廣告戰(zhàn)略 》 、 《 廣告企劃 》 、 《 實用創(chuàng)意法 —— 商品開發(fā)、行銷廣告發(fā)展的新潮流 》 等專著。這些書久居暢銷書的排行榜首。 顏伯勤 著 《 廣告學 》 臺灣三民出版社 1978年 9月。是臺灣輔仁大學與中國文化大學教授、廣告與市場研究中心主任。其他廣告學著作還有： 《 廣告 》 、 《 店面廣告學 》 、 臺灣廣告 廣告研究 《 二十五年來臺灣廣告量研究 》 、 《 廣告的經(jīng)營管理 》 、《 廣告實例研究 》 、 《 成功廣告 80例 》 等著作。 劉毅志 編譯 《 怎樣創(chuàng)作廣告 》 由臺北天一圖書公司出版1987年。劉毅志是臺灣輔仁大學大眾傳播學系教授、國際廣告協(xié)會臺灣分會秘書長。其他著作還有： 《 廣告活動策略新論 》 、 《 廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位 》 、 《 廣告媒體研究 》 、 《 廣告寫作藝術(shù) 》 等。 樊志育著 《 廣告設(shè)計學 》 臺灣三民書局 1972年出版?！?廣告學新論 》 （ 1973）、 《 廣告學 》 （ 1973）、 《 店面廣告學 》 （ 1976）、 《 中外廣告史 》 （ 1989）、 《 廣告學原理 》 （ 1992）、 《 廣播電視廣告學 》 （ 1983）等。 賴東明 著 《 廣告之路 》 臺灣新生報社 1981年版。賴東明是臺灣聯(lián)廣告公司董事長。該書由“談行銷界人物”、“談一個廣告公司的成長”、“談廣告的制作與經(jīng)營”、“談廣告人須知與信條”四部分共 29篇文章，是作家從事廣告 20年的甘苦與經(jīng)驗。 臺灣廣告 廣告研究 三、廣告刊物 《 動腦 》 由賴東明于 1977年 7月 1日創(chuàng)辦于臺北。截至1999年已出版了 282期。屬月刊，影響較大。 《 廣告雜志 》 1990年 12月出版試刊號， 1991年 2月正式出版創(chuàng)刊號，屬月刊。截至 1999年 9月，出版了整整 100期；地址在臺北。 《 廣告學研究 》 由臺灣政治大學廣告系創(chuàng)辦于 1993年 1月，屬半年集刊，每年出兩期。 1984年臺灣出現(xiàn)了第一本 《 廣告年鑒 》