中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)概論課件丁俊杰第1章廣告概述(編輯修改稿)
2025-06-14 11:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 針對(duì)生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員，叫做產(chǎn)業(yè)廣告 針對(duì)中間商 (批發(fā)商和零售商 )時(shí)，叫做貿(mào)易廣告 (圖 11) (圖 13) (圖 12) 二、 根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣?lái)劃分 分類 特點(diǎn) 地方廣告 針對(duì)本地的廣告，地方性廣告強(qiáng)調(diào)價(jià)格、可獲得性、地理位置以及營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息。地方性廣告主有別于全國(guó)性廣告主的突出特性，就是它們是更為積極的整合營(yíng)銷傳播（ Integrated Marketing Communication 簡(jiǎn)稱 IMC）的倡導(dǎo)者 。 全國(guó)性廣告 全國(guó)性廣告通常是由產(chǎn)品生產(chǎn)商做出的，大多數(shù)情況之下，全國(guó)性廣告?zhèn)鞑シ秶采w多個(gè)地區(qū)，通常全國(guó)性廣告主是一些包裝品牌生產(chǎn)商，或者是提供全國(guó)范圍服務(wù)的服務(wù)提供商。 國(guó)際性廣告 國(guó)際性廣告通常是指在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行的廣告活動(dòng) 。各國(guó)的情況有別。 (圖 14) 三、 根據(jù)廣告媒介來(lái)劃分 以廣告投放的媒介分類是最常見的廣告分類方法 報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、 戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、直接郵遞廣告 、 POP 廣告、比賽項(xiàng)目廣告等等 電子媒介廣告 廣播廣告、電視廣告 印刷媒介廣告 報(bào)紙廣告、雜志廣告 四、 根據(jù)廣告的功能來(lái)劃分 （一）產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告
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