中國(guó)廣告學(xué)第4章企業(yè)廣告決策-wenkub
2023-02-03 03:52:25 本頁(yè)面
【正文】 體之所以需要選擇和搭配，就在于不同媒體有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，存在適用性。? 第一節(jié) 企業(yè)廣告決策的程序 ? 第二節(jié) 常用廣告決策方法 ? 第三節(jié) 企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃與投資決策 ? 一、廣告決策的類型 按廣告目標(biāo)的性質(zhì)分為 戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策。 （一）報(bào)紙 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 傳播速度快； ? 傳播信息完整，說(shuō)明性強(qiáng)； ? 便于保存； ? 具有權(quán)威性； ? 傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 缺點(diǎn) ?注意度不高； ?印刷效果欠佳； ?表現(xiàn)形式單一 （二）雜志 優(yōu)勢(shì) ?讀者明確，針對(duì)性強(qiáng) ?印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) ?媒體版面安排靈活 劣勢(shì) ?靈活性不夠 ?成本較高 （三）廣播 ? 優(yōu)勢(shì) ? 傳播速度快 ? 受眾明確 ? 成本低 ? 伴隨性強(qiáng) ? 靈活性強(qiáng) 劣勢(shì) ?信息易逝，易被疏忽 ?可信度不高 （四）電視 電視廣告的一般形式 （ 1）冠名式廣告 所謂冠名式廣告，就是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱或品牌名稱。 （ 2）光源類：以霓虹燈、燈箱為主，在晚間視覺效果非常好。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞 營(yíng)銷信息 的一種手段，是對(duì)用戶 注意力資源 的合理利用，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 （ 3）多媒體動(dòng)感 INTERNET網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。 ? 按計(jì)費(fèi)分 ? 一、按展示計(jì)費(fèi) ? CPM廣告 （ Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用。 CPTM與 CPM的區(qū)別在于， CPM是所有用戶的印象數(shù)，而 CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。 ? PPC廣告（ PayperClick）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者 電子郵件 信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。 ? 三、按銷售計(jì)費(fèi) ? CPO廣告（ CostperOrder) ：也稱為CostperTransaction，即根據(jù)每個(gè)訂單 /每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。同時(shí)還可使用
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