廣告學(xué)課件第二章-wenkub
2023-02-13 18:03:50 本頁(yè)面
【正文】 …懸?guī)蒙醺?。靠人們的世代傳承的介紹，才可明了經(jīng)營(yíng)的范圍，有的暗示已經(jīng)失去了原有的意義，但是人們?nèi)匀粦{借經(jīng)驗(yàn)可以熟知店鋪的行業(yè)。 ? ，大多情況是因?yàn)閷?shí)物太小，懸掛實(shí)物無(wú)法引人注意，便懸掛與實(shí)物形象一致的大模型做幌子，是實(shí)物標(biāo)志的變異形式，如蠟燭店掛木質(zhì)紅漆大燭為記。顧客一見(jiàn)幌子，就知道是經(jīng)營(yíng)何種商品和服務(wù)。此方式起源于 1140年的法國(guó)的貝里州， 12個(gè)人組成的口頭廣告團(tuán)體，經(jīng)法國(guó)國(guó)王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對(duì)光顧的客人進(jìn)行推銷宣傳。 ? 12— 13世紀(jì)，在當(dāng)時(shí)地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場(chǎng)手工業(yè)興起，各工場(chǎng)都有特定的印章供其成員使用以保證產(chǎn)品的規(guī)格和質(zhì)量。除此以外，還有實(shí)物陳列、音響、招牌、詩(shī)歌等。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域， 古巴比倫 工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認(rèn)為是最早的戶外廣告。就目前我們接觸到的資料來(lái)看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時(shí)出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國(guó)家，這是無(wú)容置疑的。 ? 歐洲 曾處于漫長(zhǎng)的黑暗中世紀(jì)。比如在當(dāng)時(shí)流行一種五行詩(shī)形式的廣告，有宣傳一種化妝品的：為了兩眸晶瑩，為了兩腮緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個(gè)在行的女人都會(huì)購(gòu)買埃斯克里斯普托制造的化妝品！ ? 公元前 6世紀(jì)末，羅馬奴隸制共和國(guó)形成，據(jù)記載， 古羅馬 的獨(dú)裁統(tǒng)治者凱撒面對(duì)即將來(lái)臨的戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)常通過(guò)散發(fā)各種傳單來(lái)開(kāi)展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，以便獲得民眾的支持。最早是由商人或工匠簽刻姓名，后來(lái)演變?yōu)閳D形標(biāo)志。 ? 在古代廣告繁榮階段，中國(guó)文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)在這一時(shí)期的廣告發(fā)展史上占有主導(dǎo)地位和發(fā)揮著主導(dǎo)作用。 ? 招幌大約分如下八種類型： ? 。 地毯店 麻和繩子店 面店 木梳店 ? ? ，這種類型只有當(dāng)商品無(wú)法懸掛的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)，是實(shí)物招牌轉(zhuǎn)化派生而來(lái)的，用引起人們的聯(lián)想來(lái)標(biāo)明要出售的商品。譬如舊時(shí)賣酒店，懸掛紅漆木板做的平面葫蘆為標(biāo)志，隱語(yǔ)暗示古代以葫蘆裝酒，以啟發(fā)人們來(lái)打酒?！迸f時(shí)剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫“朝陽(yáng)取耳”、“燈下剃頭”等字樣。 ? 原始形態(tài)的印刷廣告從產(chǎn)生到十七世紀(jì)以前，一直是在中國(guó)文明區(qū)發(fā)展。 ? 西方鉛活字印刷術(shù)出現(xiàn)后，出現(xiàn)了第一張印刷招貼廣告，是由 英國(guó) 的威廉 ? 據(jù)考證，世界上最早的報(bào)紙于 1609年出現(xiàn)于德國(guó)。 ? 1645年 1月 15日《 The Weekly Account》雜志第一次開(kāi)辟了廣告欄登載廣告。 ? 除英國(guó)以外， 法國(guó) 的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國(guó)《時(shí)事要聞》出版，據(jù)史料記載：這張報(bào)紙，幾乎成為法國(guó)家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來(lái)維持報(bào)紙生存的想法也是在法國(guó)產(chǎn)生并付諸實(shí)施的。 ? 這份報(bào)紙是政治性的，卻也是廉價(jià)的，旨在積聚廣告收入，以閑話、連載小說(shuō)和各式各樣的其他噱頭吸引讀者。H ? 盡管這一時(shí)期在美國(guó)傳播歷史上被稱為“最不光彩的時(shí)期”，但畢竟推動(dòng)了美國(guó)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。 ㈢ 現(xiàn)代廣告 ? ? 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，報(bào)紙廣告發(fā)展更為迅速。 ? 2．廣播廣告 ? 廣播的出現(xiàn)，是人類傳播領(lǐng)域最大的突破之一，由此產(chǎn)生了不受時(shí)間、地點(diǎn)以及復(fù)雜制作工藝限制的廣播廣告。但是就多數(shù)國(guó)家或地區(qū)的廣播電臺(tái)而言，廣播廣告是電臺(tái)經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的重要來(lái)源之一。其中許多電視臺(tái)都經(jīng)營(yíng)電視廣告業(yè)務(wù)，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 直到二十世紀(jì)二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。 ? 5．其他廣告 ? (1)戶外廣告 ? 戶外廣告在國(guó)外 17世紀(jì)以后出現(xiàn)并發(fā)展。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。c ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國(guó)人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。到 90年代之后，其形式更是繁華多彩。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 手機(jī)短信 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 1961年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的論文，該技術(shù)后來(lái)成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式。 ? 1986年，美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì) NSF資助建成基于 TCP/IP技術(shù)的主干網(wǎng) NSFNET，連接美國(guó)的若干超級(jí)計(jì)算中心、主要大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，迅速擴(kuò)展到世界各地。 ? 據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司 Score公布的調(diào)查報(bào)告顯示，截止 2023年 5月，全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 。但它們大多曇花一現(xiàn)，且多為免費(fèi)，還不具備現(xiàn)代商業(yè)廣告的全部特征 ? Comuserve公司 1979年就涉足網(wǎng)絡(luò)但直到 1995年才賣出第一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。 ? 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家吉姆 .斯丁姆批評(píng)他們的行為是惡劣的行為，得罪了 99%的觀眾而僅取悅了其中的 1%，非常不明智。這種活動(dòng)要求玩游戲者提供一個(gè)電子郵件地址，玩家在 Yoyodyne公司提供的網(wǎng)址中隨意訪問(wèn)或閱讀廣告。 ? 1999年，第 46屆戛納國(guó)際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第三類評(píng)獎(jiǎng)形式、三大廣告賽項(xiàng)之一。 ? 它可將“打折信息 ”、“促銷活動(dòng)”、“新產(chǎn)品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹(shù)立品牌形象或占有市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)，從而也為企業(yè)大大降低廣告開(kāi)支。眾所周知，文字短信本身有字?jǐn)?shù)的限制，普遍接收一條短信為 70個(gè)字符。 二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化 ? 廣告活動(dòng)的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國(guó)開(kāi)始的，并由美國(guó)傳到歐洲許多國(guó)家。該公司經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)從單純的報(bào)紙版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，并注重廣告效果。因此，在世界上形成了以美國(guó)為核心的廣告公司行業(yè)群體。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)。二十世紀(jì)初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)和提高，以便進(jìn)一步推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代心理學(xué)的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展對(duì)消費(fèi)心理學(xué)和廣告學(xué)產(chǎn)生了重要影響。隨著社會(huì)科學(xué) 18世紀(jì)形而上學(xué)地發(fā)展和 19世紀(jì)在學(xué)科經(jīng)驗(yàn)和萌芽
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