【正文】 …懸?guī)蒙醺摺？咳藗兊氖来鷤鞒械慕榻B，才可明了經營的范圍，有的暗示已經失去了原有的意義，但是人們仍然憑借經驗可以熟知店鋪的行業(yè)。 ? ，大多情況是因為實物太小，懸掛實物無法引人注意，便懸掛與實物形象一致的大模型做幌子，是實物標志的變異形式，如蠟燭店掛木質紅漆大燭為記。顧客一見幌子，就知道是經營何種商品和服務。此方式起源于 1140年的法國的貝里州， 12個人組成的口頭廣告團體，經法國國王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進行推銷宣傳。 ? 12— 13世紀，在當時地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場手工業(yè)興起，各工場都有特定的印章供其成員使用以保證產品的規(guī)格和質量。除此以外，還有實物陳列、音響、招牌、詩歌等。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域， 古巴比倫 工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認為是最早的戶外廣告。就目前我們接觸到的資料來看，應該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家，這是無容置疑的。 ? 歐洲 曾處于漫長的黑暗中世紀。比如在當時流行一種五行詩形式的廣告，有宣傳一種化妝品的：為了兩眸晶瑩，為了兩腮緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價錢，每一個在行的女人都會購買埃斯克里斯普托制造的化妝品！ ? 公元前 6世紀末，羅馬奴隸制共和國形成，據記載， 古羅馬 的獨裁統(tǒng)治者凱撒面對即將來臨的戰(zhàn)爭，經常通過散發(fā)各種傳單來開展大規(guī)模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。最早是由商人或工匠簽刻姓名，后來演變?yōu)閳D形標志。 ? 在古代廣告繁榮階段，中國文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)在這一時期的廣告發(fā)展史上占有主導地位和發(fā)揮著主導作用。 ? 招幌大約分如下八種類型： ? 。 地毯店 麻和繩子店 面店 木梳店 ? ? ，這種類型只有當商品無法懸掛的時候才會出現(xiàn)，是實物招牌轉化派生而來的，用引起人們的聯(lián)想來標明要出售的商品。譬如舊時賣酒店，懸掛紅漆木板做的平面葫蘆為標志，隱語暗示古代以葫蘆裝酒，以啟發(fā)人們來打酒?！迸f時剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫“朝陽取耳”、“燈下剃頭”等字樣。 ? 原始形態(tài)的印刷廣告從產生到十七世紀以前，一直是在中國文明區(qū)發(fā)展。 ? 西方鉛活字印刷術出現(xiàn)后，出現(xiàn)了第一張印刷招貼廣告，是由 英國 的威廉 ? 據考證，世界上最早的報紙于 1609年出現(xiàn)于德國。 ? 1645年 1月 15日《 The Weekly Account》雜志第一次開辟了廣告欄登載廣告。 ? 除英國以外， 法國 的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國《時事要聞》出版，據史料記載：這張報紙，幾乎成為法國家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來維持報紙生存的想法也是在法國產生并付諸實施的。 ? 這份報紙是政治性的，卻也是廉價的，旨在積聚廣告收入，以閑話、連載小說和各式各樣的其他噱頭吸引讀者。H ? 盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時期”，但畢竟推動了美國報刊業(yè)的發(fā)展。 ㈢ 現(xiàn)代廣告 ? ? 進入 20世紀以后，報紙廣告發(fā)展更為迅速。 ? 2．廣播廣告 ? 廣播的出現(xiàn)，是人類傳播領域最大的突破之一，由此產生了不受時間、地點以及復雜制作工藝限制的廣播廣告。但是就多數國家或地區(qū)的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經費開支的重要來源之一。其中許多電視臺都經營電視廣告業(yè)務，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 直到二十世紀二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。 ? 5．其他廣告 ? (1)戶外廣告 ? 戶外廣告在國外 17世紀以后出現(xiàn)并發(fā)展。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。c ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。到 90年代之后，其形式更是繁華多彩。 ? 網絡廣告 ? 手機短信 網絡廣告 ? 新技術革命的爆發(fā) ? 網絡廣告的產生和發(fā)展 ? 網絡廣告的現(xiàn)狀 新技術革命的爆發(fā) ? 1961年，美國麻省理工學院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術的論文，該技術后來成了互聯(lián)網的標準通信方式。 ? 1986年，美國國家科學基金會 NSF資助建成基于 TCP/IP技術的主干網 NSFNET，連接美國的若干超級計算中心、主要大學和研究機構，世界上第一個互聯(lián)網產生，迅速擴展到世界各地。 ? 據美國互聯(lián)網調查公司 Score公布的調查報告顯示，截止 2023年 5月，全球網民數量達到 。但它們大多曇花一現(xiàn)，且多為免費，還不具備現(xiàn)代商業(yè)廣告的全部特征 ? Comuserve公司 1979年就涉足網絡但直到 1995年才賣出第一項廣告業(yè)務。 ? 美國網絡營銷專家吉姆 .斯丁姆批評他們的行為是惡劣的行為，得罪了 99%的觀眾而僅取悅了其中的 1%，非常不明智。這種活動要求玩游戲者提供一個電子郵件地址，玩家在 Yoyodyne公司提供的網址中隨意訪問或閱讀廣告。 ? 1999年，第 46屆戛納國際廣告節(jié)將網絡廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第三類評獎形式、三大廣告賽項之一。 ? 它可將“打折信息 ”、“促銷活動”、“新產品發(fā)布”等相關信息發(fā)布到客戶的手機上，從而為企業(yè)樹立品牌形象或占有市場創(chuàng)造無限商機，從而也為企業(yè)大大降低廣告開支。眾所周知，文字短信本身有字數的限制，普遍接收一條短信為 70個字符。 二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化 ? 廣告活動的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國開始的，并由美國傳到歐洲許多國家。該公司經營的重點從單純的報紙版面轉到為客戶服務，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，并注重廣告效果。因此，在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業(yè)群體。 ? 第一，客觀基礎。二十世紀初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動商品經濟的進一步發(fā)展，而商品經濟的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實踐中的經驗加以總結和提高，以便進一步推動廣告事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代心理學的產生和進一步發(fā)展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。隨著社會科學 18世紀形而上學地發(fā)展和 19世紀在學科經驗和萌芽