廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)-wenkub
2022-10-28 16:16:38 本頁面
【正文】 ? 企事業(yè)單位報(bào)紙 （天津師大報(bào)、南開周報(bào)、渤海石油報(bào) ?? ） ? 軍報(bào) （戰(zhàn)友報(bào)、人民軍隊(duì)報(bào)、戰(zhàn)旗報(bào)、空軍報(bào)、人民海軍報(bào) ?? ） ? 內(nèi)參 （參考消息、經(jīng)濟(jì)參考、國內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣、國際動(dòng)態(tài)清樣、情況匯編、讀者來信 ?? ） 報(bào)紙媒介的特點(diǎn)： ? 優(yōu)點(diǎn)： ①傳播范圍廣 （中國報(bào)紙的發(fā)行量大都在不斷下降，但是比起西方國家還是多的） ②時(shí)效性較好 ③制作費(fèi)用低 ④讀者主動(dòng)性強(qiáng) ⑤說服力、解釋力較強(qiáng) ? 缺點(diǎn)： ①受眾對象比較受局限 （現(xiàn)代報(bào)紙的趨勢是：全國性報(bào)紙逐漸式微、都市報(bào)紙崛起） ②互相干擾 ③印刷效果差 ④受報(bào)紙內(nèi)容 影響 報(bào)紙廣告版面優(yōu)勢規(guī)律（阿丹斯視覺注意律）： % % 70% 30% 33% 28% 22% 17% % % % % % % % 0% 1 3 2 5 9 6 4 8 7 ? 總的來說：上優(yōu)于下、左優(yōu)于右、邊角優(yōu)于中間 報(bào)紙廣告注意率參數(shù)： ? 注意率參數(shù) =N+（ 100－ N） ? （ N=廣告所占版面百分比） ? 整版廣告注意率 =100+ 100 (100－ 100)=100% ? 190。 一、報(bào)
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