廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)-文庫吧
2025-09-15 16:16 本頁面
【正文】 （包括縣級城市報紙） ? 地方性行業(yè)專業(yè)報紙 （球迷報、體壇周報、技術(shù)市場報 ?? ） ? 企事業(yè)單位報紙 （天津師大報、南開周報、渤海石油報 ?? ） ? 軍報 （戰(zhàn)友報、人民軍隊報、戰(zhàn)旗報、空軍報、人民海軍報 ?? ） ? 內(nèi)參 （參考消息、經(jīng)濟參考、國內(nèi)動態(tài)清樣、國際動態(tài)清樣、情況匯編、讀者來信 ?? ） 報紙媒介的特點： ? 優(yōu)點： ①傳播范圍廣 （中國報紙的發(fā)行量大都在不斷下降，但是比起西方國家還是多的） ②時效性較好 ③制作費用低 ④讀者主動性強 ⑤說服力、解釋力較強 ? 缺點： ①受眾對象比較受局限 （現(xiàn)代報紙的趨勢是：全國性報紙逐漸式微、都市報紙崛起） ②互相干擾 ③印刷效果差 ④受報紙內(nèi)容 影響 報紙廣告版面優(yōu)勢規(guī)律（阿丹斯視覺注意律）： % % 70% 30% 33% 28% 22% 17% % % % % % % % 0% 1 3 2 5 9 6 4 8 7 ? 總的來說：上優(yōu)于下、左優(yōu)于右、邊角優(yōu)于中間 報紙廣告注意率參數(shù)： ? 注意率參數(shù) =N+（ 100－ N） ? （ N=廣告所占版面百分比）
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