廣告學(xué)課件第二章(文件)
【正文】 概念上的積累，社會(huì)科學(xué)中的許多領(lǐng)域開始出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。 ? 1900年，美國心理學(xué)家哈洛 斯科特 (WalterD513Scott)在西北大學(xué)做報(bào)告時(shí)，系統(tǒng)提出心理學(xué)如何應(yīng)用于廣告宣傳諸要點(diǎn)?！稄V告論》和《廣告學(xué)大綱》被視力世界上最早的廣告學(xué)著作。 ? 自十九世紀(jì)末到二十世紀(jì) 30年代，研究廣告的理論出現(xiàn)，并有了一定程度的發(fā)展。 ? 在二十世紀(jì) 20年代，傳播學(xué)和市場學(xué)開始出現(xiàn)，尤其是市場營銷活動(dòng)的開展及理論的發(fā)展和完善，推動(dòng)了廣告學(xué)的進(jìn)一步成型。 ? 二十世紀(jì)前期美國最有影響的文案撰稿人約翰 肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。 ? 羅瑟 貝納建立和發(fā)展了“芝加哥廣告學(xué)派”，在廣告表現(xiàn)上“我們力求更為坦誠而不武斷，我們力求熱情而不感情用事”。奧格威 (David Ogilvy)創(chuàng)立了“形象設(shè)計(jì)”理論，被譽(yù)為“形象設(shè)計(jì)時(shí)代的建筑大師”，他的《一個(gè)廣告人的自白》一書。葛里賓 (Gee Gribbin)將羅必凱學(xué)派系統(tǒng)化，他認(rèn)為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點(diǎn)，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心。 ? 這一時(shí)期，在美國紐約曼哈頓區(qū)的麥迪遜大道 (Madison AvenMe)，出現(xiàn)了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業(yè)的代名詞。 特勞特 (Jack Trout)提出“定位” (Positioning)概念，并寫了一系列名為“定位時(shí)代” (PositioingAge)的文章。 ? 20 世紀(jì) 80 年代中期，美國營銷大師唐 , February 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 25分 48秒 03:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 與此同時(shí)，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運(yùn)動(dòng)策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時(shí)推動(dòng)了廣告事業(yè)的發(fā)展。 ? 杰 ? 二十世紀(jì) 60年代末 70年代初艾 他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創(chuàng)作廣告有關(guān)的人都應(yīng)如此廣告撰文和創(chuàng)作，應(yīng)該不斷修改，使其完善。此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營管理的現(xiàn)代化理論。伯恩巴克 (William Bernbach)提出廣告寫作一定要有創(chuàng)造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨(dú)創(chuàng)性 (Original)與新奇性 (Fresh)，“你寫出的每一件事情，在印出的廣告上的每一件東西、每一個(gè)字、每一個(gè)圖表符號、每一個(gè)陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效。明確“廣告的藝術(shù)是用可能最低的費(fèi)用把一項(xiàng)訊息灌注到最大多數(shù)人的心中”。他寫過無數(shù)著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。 ? 克勞德 ? 因而，此時(shí)期出現(xiàn)了一大批廣告專家和學(xué)者，研究現(xiàn)實(shí)問題，利用廣告影響和推動(dòng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，廣告學(xué)作為一個(gè)學(xué)科已經(jīng)出現(xiàn)。 ? 1912年德國心理學(xué)家敏斯特伯格發(fā)表《心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)生活》一書，重點(diǎn)研究工業(yè)心理學(xué)諸問題，在部分章節(jié)中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費(fèi)心理相關(guān)的問題。 1903年問世的《廣告論》認(rèn)為心理學(xué)應(yīng)用十分廣泛，不僅在廣告業(yè)范圍，各種產(chǎn)業(yè)莫不可行，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 ? 1901年美國西北大學(xué)校長、社會(huì)心理學(xué)家瓦爾特 就廣告而言，它是適應(yīng)這一學(xué)科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動(dòng)中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，并找出其中內(nèi)在邏輯，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)組合，從而構(gòu)建出了獨(dú)立的廣告學(xué)理論體系。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。 ? 第三，學(xué)科獨(dú)立大潮的必然。從廣告業(yè)態(tài)勢來看，從二戰(zhàn)以后，在世界上出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的世界廣告業(yè)的大發(fā)展。美國廣告業(yè)自開始便首當(dāng)其沖，引導(dǎo)廣告專業(yè)公司發(fā)展大潮，產(chǎn)生了一大批著名的廣告公司。W彩信可以有聲有圖，但各個(gè)品牌、型號的手機(jī)本身配置不一致，包括對圖片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。 附：手機(jī)短信信息弊端 ? 手機(jī)短信信息容量“先天不足”。 ? 屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。 ? 在此階段，以電子郵件作為媒介的網(wǎng)絡(luò)游戲也給人們帶來了廣告設(shè)想，借助電子郵件的往返來玩國際象棋的做法讓一些游戲管理員意識到其中的商業(yè)價(jià)值。 探索階段 ? 90年代初，美國兩位青年律師坎特和西吉爾也發(fā)現(xiàn)了互連網(wǎng)作為營銷媒體的價(jià)格優(yōu)勢，他們曾在 7000個(gè)新聞組上刊登廣告，向用戶提供綠卡服務(wù)，并將同樣的信息反復(fù)發(fā)給新聞組。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三個(gè)階段 ? 萌芽階段 Prodigy等的嘗試 → ? 探索階段 美國的坎特和西吉爾 ? 發(fā)展階段 1994，美國熱線和美國電話電報(bào)公司 萌芽階段 ?
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1