【正文】 :25:4803:25:48February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 25分 48秒 上午 3時 25分 03:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。廣告定位理論迅速傳播到許多國家?！痹趶V告中，要使對方連續(xù)不斷地去讀文案的第一句話、第二句話，直到看完廣告的最后一字。 ? 威廉 他認(rèn)為，廣告之于商品，猶如戲劇之于人生，它既是商品，又高于商品。 1929～ 1933年的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)大蕭條，客觀上對廣告學(xué)提出了理論要求。 ? 1908年，美國社會學(xué)家羅斯撰寫了《社會心理學(xué)》一書，分析并研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現(xiàn)，其中大量涉及與消費(fèi)心理有關(guān)的直接和間接因素，對廣告學(xué)的建立起到理論背景的支持作用。蓋爾(Har]owGale)在多年廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成《廣告心理學(xué)》一書，強(qiáng)調(diào)商品廣告的內(nèi)容應(yīng)該使消費(fèi)者容易了解，并應(yīng)適當(dāng)運(yùn)用心理學(xué)原理以引起消費(fèi)者的注意和興趣。心理學(xué)理論每一次發(fā)展和突破都導(dǎo)致廣告理論研究的深入和新理論的產(chǎn)生。 ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。 ? 二十世紀(jì)初期，廣告專業(yè)公司的發(fā)展十分迅速。過長的信息必須分成兩頁以上閱讀，而電子媒體分頁閱讀帶來的視覺上的不流暢和思維上的斷層感會將廣告效果弱化； ? 過于籠統(tǒng)的信息可能吸引不了受眾的注意力和興趣，廣告效果因此也會打折扣。 手機(jī)短信 ? 手機(jī)短信廣告 （俗稱短信群發(fā)）就是通過發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞給手機(jī)用戶，從而達(dá)到廣告的目的。 ? 坎特和西吉爾的經(jīng)歷也給后人留下警示：在新聞組上做廣告，要了解每個新聞組的既定規(guī)則，不遵守這些規(guī)則將得罪大批顧客。 ? 互聯(lián)網(wǎng)迅速成長為繼四大傳統(tǒng)媒介之后的第五大媒體。 ? 70年代末到 80年代初，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，各種各樣的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和數(shù)量迅速擴(kuò)大。隨后英國人開始效仿。 ? (2)空中廣告 ? 空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。雜志的大發(fā)展是在二戰(zhàn)以后，世界處于穩(wěn)定發(fā)展之時，各個專業(yè)領(lǐng)域和綜合性領(lǐng)域的發(fā)展，客觀上需要進(jìn)行交流和傳播所導(dǎo)致的。 ? 3．電視廣告 ? 1936年英國建立起世界上第一座電視臺。隨著廣告刊載數(shù)量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領(lǐng)域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計(jì)點(diǎn)工等等。戴創(chuàng)立以后，很快在美國掀起了便士報運(yùn)動，即“只要花一便士就可以買一份報紙”，從而開創(chuàng)了美國歷史上的“報刊宣傳活動” (Pressagen)，在美國報業(yè)史上具有里程碑意義。實(shí)業(yè)家吉拉丹以個人資金創(chuàng)辦《知識報》，降低一半訂價，以大幅度增加廣告來彌補(bǔ)損失。 ? 英國倫敦于 1622年出現(xiàn)第一張英文報紙，是由托馬斯 證據(jù)： → ? 德國工匠戈登堡于 1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)，促進(jìn)了歐洲的文化傳播和科技發(fā)展，為報刊媒介在歐洲發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)生準(zhǔn)備了條件。 回族店鋪標(biāo)志 — 湯瓶牌 ? ，這種標(biāo)志主要用于夜市夜賣，燈上往往同時標(biāo)有店鋪的字號。賣什么物懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物一部分來代替，屬于坐商的原始標(biāo)志，源于遠(yuǎn)古的以物易物（《詩經(jīng) .衛(wèi)風(fēng) .氓》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”）。 ? 作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式，并不被普遍采用。商業(yè)活動受抑制，廣告發(fā)展緩慢，但曾經(jīng)陸續(xù)存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告等。廣告發(fā)展史 廣告的產(chǎn)生發(fā)展 廣告的專業(yè)化 廣告學(xué)的發(fā)展 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢 一 .廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 從廣告的最早出現(xiàn)來看，到底是起源于何時何地，這個問題是廣告界爭論不休的問題。 ? 古代歐洲早期情況： ? 公元前 8到 6世紀(jì)， 古希臘 奴隸制社會形成，在巴爾干半島， 200多個城邦中，雅典工商業(yè)最發(fā)達(dá)，人們在販賣奴隸時，不斷發(fā)出吆喝聲，此時出現(xiàn)了叫賣廣告。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。如草帽店懸掛笠帽，煙袋店懸掛舊式煙管等。 ? ，古代酒館多懸掛旗簾迎風(fēng)飄卷，有的酒旗上還書寫文字。 濟(jì)南劉家針鋪雕版 總結(jié) ? 這些廣告體現(xiàn)了小生產(chǎn)的特點(diǎn)，簡單、低層次 ? 適應(yīng)當(dāng)時的生產(chǎn)力發(fā)展水平、社會需要 中國古代廣告的特點(diǎn) ? 在廣告中，社會廣告所占比重由大到小，經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大； ? 廣告活動區(qū)域性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所帶來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰敗； ? 經(jīng)濟(jì)廣告受商品交換場所的制約； ? 廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體。阿切爾創(chuàng)辦的，這一年的報紙中，開始有了書籍廣告。 ? 《新聞報》一年訂費(fèi) 40法郎，低于當(dāng)時報紙報價一半，報紙立即受到讀者歡迎，但也遭到一些新聞界同行的妒嫉。 ? 便士報運(yùn)動開展之后，由于報紙售價低廉。 ? 在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達(dá)五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關(guān)的宣傳信息。1939年美國創(chuàng)辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業(yè)電視臺是 1941年 6月。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。 ? 早期的空中廣告是以風(fēng)箏形式來表現(xiàn)的。二十世紀(jì) 20年代，才進(jìn)入美國。網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生互聯(lián)需求，最終導(dǎo)致 TCP/IP協(xié)議。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三個階段 ? 萌芽階段 Prodigy等的嘗試 → ? 探索階段 美國的坎特和西吉爾 ? 發(fā)展階段 1994，美國熱線和美國電話電報公司 萌芽階段 ? 新聞組（ Newsgroup)、電子郵件 (Email)、時事通訊 (Newsletter))、電子雜志 (Ezine)、列表服務(wù)器 (Lists Sever)等通訊手段是網(wǎng)絡(luò)廣告的雛形。 ? 在此階段，以電子郵件作為媒介的網(wǎng)絡(luò)游戲也給人們帶來了廣告設(shè)想，借助電子