中國廣告學(xué)(第1章)(文件)
【正文】 踐相結(jié)合。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。 在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點、理論實踐相聯(lián)系的觀點、發(fā)展變化的觀點等都是基本的方法原則。 控制方法 是運(yùn)用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地運(yùn)行。 模擬實驗方法 借鑒運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。從這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。廣告兼營單位主要有報社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。 ●抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專業(yè)大專班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作。 ●開發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息服務(wù)。 （一）中國商務(wù)廣告協(xié)會 中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會，成立于 1981年，是我國最早成立的第一個全國性廣告行業(yè)組織。目前， 《 國際廣告 》 已成為國內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊。 17:12:0717:12:0717:123/24/2023 5:12:07 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 12分 7秒 17:12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 12分 7秒 下午 5時 12分 17:12: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:12:0717:12:0717:12Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:12:0717:12:0717:123/24/2023 5:12:07 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:0717:12:07March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 12分 7秒 下午 5時 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:12:0717:12:0717:12Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時 12分 7秒 下午 5時 12分 17:12: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 12分 7秒 17:12: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:12:0717:12:0717:123/24/2023 5:12:07 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 17:12:0717:12:0717:12Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 課堂作業(yè) 一、名詞解釋 廣告： 二、問答題 ? ？ ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20多年來，協(xié)會做了大量十分有益的工作。 ●積極參與廣告業(yè)的立法立規(guī)工作，向政府有關(guān)部門反映會員單位的意見和要求，提出合理建議。 ●開展國際交流與合作，與世界各國廣告協(xié)會建立
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