廣告學(xué)專題培訓(xùn)課程-資料下載頁
2025-03-25 23:38本頁面
【正文】 應(yīng)站在全局的位置上掌握這門課程的基本概念、基本知識和基本方法，仔細分析它們之間的關(guān)系，然后再抓重點和難點，切忌就事論事地抓重點、難點。 理論與應(yīng)用結(jié)合 廣告學(xué)是一門應(yīng)用性很強的課程，該課所講授的任何基本概念、基本知識和基本方法都要最后落實到具體地運用之中去，因此說，應(yīng)用操作能力的培養(yǎng)至關(guān)重要。為此，在學(xué)習(xí)中應(yīng)注意：（1）根據(jù)教材所作的要求加強自我應(yīng)用練習(xí)和自我操作訓(xùn)練。（2）根據(jù)學(xué)習(xí)到的基本概念、基本知識和基本方法對發(fā)生在周圍廣告現(xiàn)象加以分析和評判，這樣對掌握教材中的有關(guān)論述，內(nèi)化成自己的實際工作能力是十分有利的。 （三）對社會助學(xué)的要求 社會助學(xué)者應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的考試內(nèi)容和考核目標，認真鉆研指定教材，明確本課程與其他課程不同的特點和學(xué)習(xí)要求，對自學(xué)應(yīng)考者進行切實有效的輔導(dǎo)。要防止自學(xué)中的各種偏向的發(fā)生，把握社會助學(xué)的正確導(dǎo)向。 應(yīng)明確廣告學(xué)既具有傳播學(xué)的性質(zhì)，又具有學(xué)科的性質(zhì)，因此要求社會助學(xué)者具有多學(xué)科的知識準備。 社會助學(xué)者應(yīng)特別注意幫助自學(xué)應(yīng)考者對該課程的內(nèi)在規(guī)律的把握，引導(dǎo)學(xué)生在全局的基礎(chǔ)上掌握基本概念、基本知識和基本方法，避免孤立地死記硬背。廣告活動是廣告學(xué)概論的重點部分應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對其重點把握，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點與一般是相互聯(lián)系的，不是截然分開的，切勿孤立地抓重點把自學(xué)應(yīng)考者引向猜題押題。 增強應(yīng)用實踐能力是學(xué)習(xí)廣告學(xué)的根本目的，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將識記、領(lǐng)會同應(yīng)用聯(lián)系起來，把基本知識轉(zhuǎn)化為實際工作能力，達到提高內(nèi)在素質(zhì)的目的。 （四）關(guān)于命題考試的若干要求 本課程的命題考試，應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的內(nèi)容和考核目標來確定考試范圍和考核要求，不要任意擴大或縮小考試范圍，提高和降低考核要求。考試命題要覆蓋到各章，并適當突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點內(nèi)容。 試題要合理安排難度結(jié)構(gòu)。試題難易度可分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷，不同難易試題的分數(shù)比例一般為：易占20%，較易占30%，較難占30%，難占20%。必須注意，試題的難易度與能力層次不是一個概念，在各能力層次中都會存在不同難易度的問題，切勿混淆。 本課程考試試卷可能采用的題型有：單項選擇題、多項選擇題、填空題、名詞解釋、計算題、簡答題、論述題。各種題型的具體樣式可參考本大綱附錄。 附錄 題型舉例 一、單項選擇題（在下列備選答案中選取一個正確答案） 廣告是廣告主通過付費的方式，借助于 ，對有關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非個體的勸說及推廣，以獲得市場認同的溝通方式。 （1）創(chuàng)意 （2）政策 （3）工商局 （4）大眾傳媒 年，英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世的兩個騎士建立的。 （1）1610 （2）1612 （3）1842 （4）1865 二、多項選擇題（在下列備選答案中選取二至五個正確答案） 電視廣告媒體的優(yōu)勢是（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） （1）親近感 （2）廣告性 （3）控制性 （4）成本低 （5）靈活性 在廣告文案中，廣告標題具有十分重要的作用：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ） （1）在瞬息之間刺激消費者，激發(fā)起他們閱讀廣告的興趣 （2）能夠講述廣告主的基本意圖 （3）可以論為廣告口號 （4）誘導(dǎo)對方進一步關(guān)心廣告的正文及其內(nèi)容 （5）將廣告中最重要的信息迅速傳遞給消費者 三、填空題（將正確答案填入空格內(nèi)） 據(jù)有關(guān)材料記載，我國最早的廣告畫是在南宋時期就已出現(xiàn)的一幅推銷 的廣告。 廣告語言的準確，是指（1）詞語搭配準確；（2）結(jié)論恰當；（3） 。 四、名詞解釋 廣告的定義 廣告標題 五、計算題 某廣告的到達率為50%，該廣告的毛評點是多少？ 某次廣告活動的廣告費為100萬，銷售額為1000萬，計算本次廣告費的比率。 六、簡答題 廣告效果有什么特性？ 廣告行業(yè)自律的意義？ 七、論述題 如何理解廣告創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用？ 現(xiàn)代廣告發(fā)展有些什么新趨勢？9 / 9
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