【正文】 、媒體接觸效果的測定心理變化效果的測定三、廣告銷售效果的測定什么是廣告銷售效果廣告銷售效果測定的方法四、廣告社會效果的測定廣告社會效果測評的依據(jù)廣告社會效果測定的方法 第十一章 廣告管理（3學(xué)時）一、廣告管理的含義和特性廣告管理的含義廣告管理的特性廣告管理的必然性二、廣告管理的內(nèi)容和方法廣告管理的內(nèi)容廣告管理的對象廣告管理的方法三、廣告準(zhǔn)則和廣告審查廣告準(zhǔn)則的作用一般廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容特殊廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容廣告審查廣告監(jiān)督管理四、國外廣告管理概況美國的廣告管理日本的廣告管理英國的廣告管理國際消費(fèi)者聯(lián)合協(xié)會復(fù)習(xí)（2學(xué)時）五、參考書目倪寧著：〈〈廣告學(xué)〉〉，中國人民大學(xué)出版社，2001年版何佳訊著：〈〈現(xiàn)代廣告案例——理論與評析〉〉，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版樊志育著：〈〈廣告學(xué)原理〉〉，上海人民出版社，1999年《國際廣告》雜志，2001年——2003年、（謝詩敏編寫）《廣告學(xué)概論》考試大綱一、考試對象修完該課程所規(guī)定內(nèi)容的本科學(xué)生二、考試目的考核學(xué)生對《廣告學(xué)概論》的基本理論和基本知識的掌握程度和運(yùn)用能力三、考試內(nèi)容和要求第一章廣告概述 考試內(nèi)容考試要求了解廣告的定義和定義的多元化 識記廣告分類掌握廣告活動的構(gòu)成和參與者聯(lián)系實(shí)際，認(rèn)識廣告對企業(yè)、消費(fèi)者、社會文化事業(yè)的影響和作用 廣告的涵義和基本特征 廣告活動的構(gòu)成和參與者 廣告的類別 廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史 考試內(nèi)容考試要求識記廣告的起源、我國古代廣告的主要形式 了解機(jī)器印刷、工業(yè)革命對廣告的影響掌握外國廣告比較發(fā)達(dá)的國家的廣告發(fā)展進(jìn)程與我國的異同 國外早期的廣告活動 中國廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀美國、英國、法國、日本等廣告大國的發(fā)展概況第三章廣告機(jī)會分析 考試內(nèi)容廣告環(huán)境包括的內(nèi)容 影響消費(fèi)者行為的主要因素 產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別考試要求 廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法識記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別領(lǐng)會影響消費(fèi)者行為的主要因素聯(lián)系實(shí)際、對具體的廣告環(huán)境進(jìn)行分析 第四章廣告策劃廣告策劃的概念、特性 廣告策劃的內(nèi)容和程序 廣告預(yù)算 廣告策劃書的撰寫整合營銷傳播策劃 考試要求識記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序 掌握廣告預(yù)算的基本方法 聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告策劃書的撰寫 領(lǐng)會整合營銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 考試內(nèi)容考試要求識記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義 掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則 領(lǐng)會廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志、廣告創(chuàng)意的基本要求 聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法 廣告表現(xiàn)的涵義、方式 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志 廣告表現(xiàn)的原則廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法 廣告創(chuàng)意的基本要求 廣告定位的涵義、方法 常用的廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案 考試內(nèi)容考試要求識記廣告口號的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行廣告文案的實(shí)際創(chuàng)作 第七章廣告設(shè)計(jì)與制作 考試內(nèi)容考試要求識記廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素 熟悉電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用領(lǐng)會平面廣告、電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計(jì)與制作 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用 廣告文案構(gòu)成要素和類型 廣告文案寫作的基本要求廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求 廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求 廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求第八章廣告媒體策略 考試內(nèi)容考試要求 廣告媒體的類型和特點(diǎn) 媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 媒體的考察評估 媒體的組合方法 廣告時間策略 廣告頻度決策識記廣告媒體的類型、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 了解各類廣告媒體的傳播特點(diǎn) 熟悉廣告時間策略、廣告頻度決策掌握如何對媒體進(jìn)行考察評估以及媒體的組合方法第九章廣告組織與經(jīng)營 考試內(nèi)容考試要求識記廣告代理制的涵義、了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型 領(lǐng)會廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn)以及其意義掌握專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能、媒體廣告組織的作用 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn) 廣告代理制的涵義、意義 專業(yè)廣告組織的類型專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能 媒體廣告組織的作用第十章廣告效果的測定 考試內(nèi)容考試要求識記廣告效果的含義了解廣告效果的特征和測評意義 掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法 廣告效果的含義和特征 廣告效果測評的意義和標(biāo)準(zhǔn) 廣告效果的測評內(nèi)容和方法第十一章廣告管理 考試內(nèi)容廣告的管理機(jī)構(gòu) 廣告法規(guī) 廣告管理方法廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律考試要求熟悉我國廣告管理機(jī)構(gòu) 掌握廣告活動中的幾項(xiàng)重要制度 掌握廣告管理方法聯(lián)系實(shí)際領(lǐng)會加強(qiáng)廣告管理的必要性四、考試的時間和方法閉卷考試，考試時間為120分鐘五、評價標(biāo)準(zhǔn)期末考試成績占70%+平時成績30%六、試卷設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)填空題10%，選擇題20%，名詞解釋題20%，簡答題32%，論述題18%。其中客觀題占50％，主觀題占50％。（謝詩敏編寫）第五篇：廣告學(xué)概論 課程的個人總結(jié)廣告學(xué)總結(jié)經(jīng)過一學(xué)年對廣告學(xué)概論的學(xué)習(xí)，我對廣告這個專業(yè)有了更深刻的認(rèn)識。對廣告主來說，廣告是一種促銷活動。的確，廣告主首先要付出一筆費(fèi)用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，廣告主原先付給廣告經(jīng)營者和媒體的錢就會得到補(bǔ)償。大多數(shù)情況下，絕不僅僅是補(bǔ)償，廣告主會得到巨大利潤。對廣告經(jīng)營者、制作者和媒體來說，他們通過為廣告主提供設(shè)計(jì)、制作和傳播服務(wù)，收取了一定的費(fèi)用，廣告就是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種手段。對我們消費(fèi)者來說，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點(diǎn)是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。在這么多的商品中，購買時我們通常需要作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向?qū)АV告對我們的另一個重要意義是：更新我們的消費(fèi)觀念。比如，以往我們認(rèn)為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認(rèn)為：花錢買健康是最有價值的事情。除了生活條件和社會觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對改變我們的觀念起了重要作用。在學(xué)廣告之前，我對廣告是不重視的。無論是電視上，網(wǎng)上，大街上，報(bào)紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機(jī)了。自從學(xué)了廣告學(xué)，每每我走在川流不息的大街上，人來人往，我都會情不自禁的關(guān)注著周圍的廣告。在這個處處繁華的社會，廣告無處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關(guān)著。我觀賞著，沉思著，臆想著，廣告真的是一個很奇妙的東西，它激發(fā)人的靈感，挑戰(zhàn)人的創(chuàng)意，不僅讓他人從中得到信息，還誘發(fā)了人的幻想，愉悅了心情，豐富了社會色彩。經(jīng)過一學(xué)年的學(xué)習(xí)，跟老師學(xué)到了很多關(guān)于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾個建議?，F(xiàn)在學(xué)生中普遍都特別反感單純的理論知識，課堂上沒有幾個人聽得進(jìn)去，但是一旦老師放廣告的DV，同學(xué)們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識融合在廣告作品當(dāng)中供同學(xué)們賞析，那樣在同學(xué)們專注于廣告作品的同時，也吸取了知識。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學(xué)們多一點(diǎn)機(jī)會進(jìn)行賞析，然后將自己的對廣告的看法發(fā)表出來。老師可以糾正一下，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創(chuàng)意，如何激發(fā)創(chuàng)意，擴(kuò)大傳播力，暫時是我認(rèn)為比較困難的。對于想象力不太豐富的同學(xué)，怎樣讓消費(fèi)者對自己的廣告產(chǎn)生興趣，實(shí)現(xiàn)自己廣告的最終目的，的確比較有難度?？偟膩碚f，廣告學(xué)是一門相當(dāng)有趣的藝術(shù)，無論是對我們這些正在學(xué)習(xí)此專業(yè)的同學(xué)來說，還是面向消費(fèi)者，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。創(chuàng)作者將一定的情緒，感受滲入其中，經(jīng)過聯(lián)想，夸大，扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象，展示給大眾，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。整個過程，既享受，又震撼，廣告，實(shí)在值得我們好好學(xué)習(xí)。蘭珊廣告102 1031209