廣告策劃模本(編輯修改稿)
2025-02-25 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的特性：品牌類型和價格、銷量 營銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）市場機會 （ 2）市場威脅 （ 3）企業(yè)在市場中的優(yōu)勢 （ 4）產(chǎn)品在市場的劣勢 （ 5）重點問題 二、消費者分析 消費者主食消費的總體態(tài)勢 消費者選購食品的一般觀念 不同年齡的消費者購買食品的場所 消費者購買食品時比較喜愛的促銷方式 現(xiàn)有消費者分析：包括構(gòu)成、行為、對不同品牌的態(tài)度等 潛在消費者分析：包括特性、其現(xiàn)在的購買行為等 消費者分析總結(jié)：消費群體、需求、消費行為、態(tài)度 本產(chǎn)品面臨的機會與問題 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析：質(zhì)量、價格、品種、生產(chǎn)工藝、 包裝、與同類產(chǎn)品的比較等 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品品牌形象分析：企業(yè)的形象設(shè)計、消費者 的認知 產(chǎn)品定位分析：預(yù)期定位、消費者對此的態(tài)度、 定位效果 產(chǎn)品分析總結(jié)：優(yōu)劣勢及問題 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位：市場占有率、消費者認知、 企業(yè)自身的資源和目標 企業(yè)的競爭對手：競爭對手的判定、競爭對手的 基本情況 競爭態(tài)勢總結(jié) 五、競爭對手廣告分析 以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內(nèi)容 目標市場策略：廣告活動的目標市場、市場細分策略 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略：對象、重點、方法 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率 廣告效果、消費者認知、改變消費者態(tài)度
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