【文章內(nèi)容簡介】 18： 3019： 00 聯(lián)想 聯(lián)想分享（企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任 感、職業(yè)生涯） 18: 0018： 30 主持人 介紹嘉賓及活動（開場） 18： 0518： 10 精英匯 開場視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 暖場視頻 （ Y470及精英匯活動 ） 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 校園廣告創(chuàng)意大賽 —— 宣講會 NoImagePage 43 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 網(wǎng)絡(luò)平臺 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 報(bào)名標(biāo)準(zhǔn) ? 建立賽事官方網(wǎng)站； ? 網(wǎng)上報(bào)名、作品上傳、人氣投票、實(shí)時(shí)賽況等多功能平臺； ? 劃分全國十大賽區(qū) — 省級賽區(qū) —校級賽區(qū) ? 每隊(duì)最多五人 ? 參賽選手登陸官網(wǎng)，根據(jù)自己所在的院校進(jìn)行報(bào)名，幵上傳作品 ? 如系統(tǒng)無自己所在院校名稱，可登陸臨近院校報(bào)名 ? 各大高校有理想有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人 ? 報(bào)名團(tuán)隊(duì)丌足 10支的學(xué)校將取消，就近歸入其他學(xué)校海選 校園廣告創(chuàng)意大賽 —— 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 NoImagePage 44 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海選原則： 通過網(wǎng)絡(luò)投票選出 3支作品、初選評委選拔 7支作品參加校級比賽。 報(bào)名團(tuán)隊(duì)丌足 10支的分賽區(qū)取消，就近歸入其他賽區(qū)海選。 各分區(qū)如有優(yōu)秀作品未能在報(bào)名截止前提交，分區(qū)說明后，可另行提交 。 營銷創(chuàng)意大賽 —— 網(wǎng)絡(luò)初選 NoImagePage 45 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的： 各校級賽區(qū)前 10名入圍團(tuán)隊(duì)，校內(nèi) PK。 內(nèi)容： 團(tuán)隊(duì)及作品展示 與家答疑 前 兩 強(qiáng)晉級 （暫定） 要求： 至少 3人，包括一名聯(lián)想分區(qū)員工 。 比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。 活動照片及視頻上傳至 fansclub大賽平臺及精英匯人人主頁。 嘉賓 頒獎 19： 5520： 00 主持人 結(jié)果公示 19： 5019： 55 主持人 互動環(huán)節(jié) 19： 3019： 50 選手 團(tuán)隊(duì)作品展示 19： 0019： 30 主持人 互動環(huán)節(jié) 18： 4019： 00 選手 團(tuán)隊(duì)作品展示 （學(xué)校自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評委 QA） 18： 1018： 40 主持人 介紹決賽 PK流程（開場） 18： 0518： 10 精英匯 開場視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 暖場 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 營銷創(chuàng)意大賽 —— 校決賽 NoImagePage 46 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的： 各校入圍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行省級 PK，冠軍晉級大區(qū)決賽。 內(nèi)容： 團(tuán)隊(duì)及作品展示 與家答疑 各校前 兩 強(qiáng) PK（暫定） 要求： 評委數(shù)量 至少 4人，至少一名聯(lián)想員工 比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。 嘉賓 頒獎 19： 5520： 00 主持人 結(jié)果公示 19： 5019： 55 主持人 互動環(huán)節(jié) 19： 3019： 50 選手 第二組團(tuán)隊(duì)作品展示 19： 0019： 30 主持人 互動環(huán)節(jié) 18： 4019： 00 選手 第一組團(tuán)隊(duì)作品展示（分區(qū)自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評委 QA） 18： 1018： 40 主持人 介紹決賽 PK流程（開場） 18： 0518： 10 精英匯 開場視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 選手簽到，團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 營銷創(chuàng)意大賽 —— 省級決賽 NoImagePage 47 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的： 各省級優(yōu)勝隊(duì)伍進(jìn)入大區(qū)決賽，冠軍晉級全國決賽。 內(nèi)容： 團(tuán)隊(duì)及作品展示 與家答疑 各省前 三 強(qiáng) PK（暫定） 要求： 評委數(shù)量 至少 4人，至少一名聯(lián)想員工 比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。 嘉賓 頒獎 19： 5520： 00 主持人 結(jié)果公示 19： 5019： 55 主持人 互動環(huán)節(jié) 19： 3019： 50 選手 第二組團(tuán)隊(duì)作品展示（可以多組展 示） 19： 0019： 30 主持人 互動環(huán)節(jié) 18： 4019： 00 選手 第一組團(tuán)隊(duì)作品展示（分區(qū)自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評委 QA） 18： 1018： 40 主持人 介紹決賽 PK流程（開場） 18： 0518： 10 精英匯 開場視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 選手簽到，團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 營銷創(chuàng)意大賽 ——大區(qū)決賽 第二節(jié) 廣告活動 策劃 一、事件營銷策略 二、節(jié)事活動策略 三、會展活動策略 四、新聞發(fā)布會策略 一、事件營銷策略 （一）事件營銷的概念及分類 事件營銷的概念 事件營銷是在營銷過程中，借助或人為的制造某一特定的事件，引起社會及顧客的注意力、關(guān)心力、傳播力，從而促使品牌的提升或促進(jìn)銷售的營銷活動。 事件營銷的類型 （ 1）創(chuàng)新營銷型 （ 2）公益活動型 （ 3）規(guī)劃經(jīng)營管理型 （ 4）善用時(shí)勢環(huán)境型 （ 5）引導(dǎo)教育新知型 （ 1）創(chuàng)新營銷型 2023年，一個(gè)叫做 “ 吃垮必勝客 ” 的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的 “ 幕后黑手 ” 在網(wǎng)絡(luò)上表示對其高價(jià)不滿，并提供多種盛法，打造盤中 “ 沙拉的金字塔 ” 。 看到此貼后，吃過的人感覺新奇有趣，沒吃過的躍躍欲試。就這樣，你來我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種 “ 沙拉的金字塔 ”的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營銷最終使必勝客的顧客流量迅速增長。這一事件營銷的成功，關(guān)鍵就在于對消費(fèi)者 “ 不滿 ” 時(shí)機(jī)的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的事件營銷。 中國蒙牛企業(yè) 公益營銷案例 （ 2） 公益活動型 贊助中國“申奧”成功 ―― 擲地有聲 ? 2023年， 蒙牛瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)這一千載難逢的時(shí)機(jī)，借助 “ 申奧 ” 的東風(fēng)為 “ 奧組委 ” 捐助 1000萬，打響在全國市場的第一炮 。 ? 如果將 公益行為 的價(jià)值最大化，必須將蒙牛此次捐款與消費(fèi)者聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者在蒙牛的公益活動中感受蒙牛的品牌價(jià)值。因此，蒙牛打出了 “ 一厘錢精神，千萬元奉獻(xiàn) ” 的旗幟，意思是蒙牛在每袋牛奶、每根雪糕的銷售收入中各提取一厘錢，累計(jì)提取 1000萬元，分期分批捐給 “ 奧組委 ”。 ? 這樣，蒙牛的公益行為就天衣無縫的與消費(fèi)者聯(lián)系在了一起，讓每個(gè)購買蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)者感覺到為“ 申奧 ” 做了貢獻(xiàn)，即體現(xiàn)了消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值，又升華了蒙牛品牌形象，可謂一箭雙雕 。 搭乘“神五”一起騰飛 ? 2023年“神舟五號”飛船載人航天，蒙牛抓住這一難得機(jī)會，將“神五”與營銷進(jìn)行捆綁，并且將其壟斷。4月，蒙牛被確定為“中國航天員專用牛奶”。 ? 口號定為“蒙牛牛奶，強(qiáng)壯中國人”，即體現(xiàn)蒙牛作為民族品牌為中國的航天事業(yè)盡心盡力的表率，又為蒙牛牛奶作為“航天員專用牛奶”做宣傳。 ? 此次公益活動將公眾的關(guān)注點(diǎn)、事件的核心點(diǎn)、品牌的訴求點(diǎn)結(jié)合在一起，三點(diǎn)一線貫穿一致。不但給蒙牛注入了新的品牌內(nèi)涵，更增加了蒙牛的愛國心、公益感和責(zé)任感，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)了蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)值得信賴的品牌信息。 眾人相傳愛的火炬 ? 2023年，蒙牛首先響應(yīng)國家領(lǐng)導(dǎo)號召，提出“每天一斤奶 ，強(qiáng)壯中國人”的口號。在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了有史以來最大的一次捐奶助學(xué)工程，蒙牛給全國 500所貧困學(xué)校的貧困學(xué)生免費(fèi)提供一年的牛奶 。 思考 ? 剛提到的蒙牛案例采用的主要是哪種營銷？ ? 你對這種營銷有什么概念？ ? 你 認(rèn)為這種營銷有何利弊？