【正文】 各種相關(guān)轉(zhuǎn)載，關(guān)于君鵬得小說 +各種 Ps+惡搞 滿天飛 網(wǎng)絡(luò)電視媒體以及社會(huì)人士的普遍關(guān)注 流量數(shù)據(jù) 在短短一天時(shí)間里，這個(gè)平淡無奇的貼子已經(jīng)被 頂 到了近7000頁(yè)，有近 20萬個(gè)回復(fù)，點(diǎn)擊量超過 450萬，并且回復(fù)和點(diǎn)擊還在不斷增長(zhǎng)中！ 截止到 2023年 1月 28日 20： 47達(dá)到 912563樓，共有 432720篇貼子。 事實(shí)上賈君鵬已經(jīng)從一個(gè)網(wǎng)民的宣泄行為發(fā)展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷行為。 ―賈君鵬 ‖事件引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的事件化，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)事半功倍的手段，是企業(yè)和商家在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下營(yíng)銷突圍的不錯(cuò)選擇。雖然 2023年 11月 11日，淘寶商城就曾組織 27個(gè)品牌半價(jià)優(yōu)惠，但聲音不大。所以要玩就得玩點(diǎn)狠的，比如全場(chǎng)半價(jià)，號(hào)稱史上最瘋狂促銷。 淘寶商城割肉般的低價(jià)策略，也裹挾整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)投身到光棍節(jié)的瘋狂打折中 。 與去年相比，光棍節(jié)也不再是一天的節(jié)日，而是如其他節(jié)日一樣，演化為 以 11月 11日為中心的一段時(shí)間 ，各家品牌的營(yíng)銷動(dòng)作也貫穿始終。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 5280億元。廣告促銷活動(dòng)的內(nèi)容包括確定活動(dòng)目標(biāo)、促銷對(duì)象、促銷時(shí)機(jī)的選擇和具體策略的制定、促銷預(yù)算的編制、促銷活動(dòng)的效果評(píng)估。廣告促銷應(yīng)著眼于喚起消費(fèi)需求、刺激短期銷售、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、線上線下組合。 一個(gè)杜撰節(jié)日，在短短幾年之內(nèi)，在 資本力量和 行業(yè)發(fā)展 的推動(dòng)下，成為一個(gè)被商業(yè)化得淋漓盡致的購(gòu)物節(jié)。 淘寶無疑是光棍節(jié)電商大聯(lián)歡的主角，但其他電子商務(wù)的業(yè)績(jī)也相當(dāng)可觀。蒼井空都說 11月 11號(hào)是她的生日， “今年是特別厲害的數(shù)字 ”。 去年此時(shí)，淘寶商城面對(duì)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)與今年截然不同。當(dāng)年創(chuàng)造它的那群學(xué)生，一定想不到 20年后這三個(gè)字竟能在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)造就一個(gè)電子商務(wù)的吸金盛宴。 優(yōu)點(diǎn) ： 成本低 ，受眾范圍廣，傳播途徑豐富，難以被別人復(fù)制。 ―賈君鵬 ‖已成廣告新寵 北京華意睿智互動(dòng)傳媒為網(wǎng)易策劃的一起 公關(guān)事件 。所以，當(dāng) ―國(guó)際健康節(jié) ‖的創(chuàng)意一經(jīng)提出就得到了政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持。 值得一提的是，在第三階段，這時(shí)很多日化企業(yè)通過一個(gè)星期的準(zhǔn)備，也陸續(xù)開始在媒體上搶到一些位置。 第二階段 始于 2月 11日。而在連續(xù)增加自身曝光率之后，其將自身品牌訴求更快地圈定在―家庭消毒 ‖上，并率先在廣深兩地大規(guī)模無償捐贈(zèng) 6萬瓶洗手液，一舉奠定了其在消毒市場(chǎng)的霸主地位。不但給蒙牛注入了新的品牌內(nèi)涵，更增加了蒙牛的愛國(guó)心、公益感和責(zé)任感，同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)了蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)值得信賴的品牌信息。 中國(guó)蒙牛企業(yè) 公益營(yíng)銷案例 （ 2） 公益活動(dòng)型 贊助中國(guó)“申奧”成功 ―― 擲地有聲 ? 2023年， 蒙牛瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)這一千載難逢的時(shí)機(jī)，借助 “ 申奧 ” 的東風(fēng)為 “ 奧組委 ” 捐助 1000萬，打響在全國(guó)市場(chǎng)的第一炮 。 嘉賓 頒獎(jiǎng) 19： 5520： 00 主持人 結(jié)果公示 19： 5019： 55 主持人 互動(dòng)環(huán)節(jié) 19： 3019： 50 選手 第二組團(tuán)隊(duì)作品展示（可以多組展 示） 19： 0019： 30 主持人 互動(dòng)環(huán)節(jié) 18： 4019： 00 選手 第一組團(tuán)隊(duì)作品展示（分區(qū)自主確定每組團(tuán)隊(duì)數(shù)量，每隊(duì)展示完后評(píng)委 QA） 18： 1018： 40 主持人 介紹決賽 PK流程（開場(chǎng)） 18： 0518： 10 精英匯 開場(chǎng)視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 選手簽到，團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 ——大區(qū)決賽 第二節(jié) 廣告活動(dòng) 策劃 一、事件營(yíng)銷策略 二、節(jié)事活動(dòng)策略 三、會(huì)展活動(dòng)策略 四、新聞發(fā)布會(huì)策略 一、事件營(yíng)銷策略 （一）事件營(yíng)銷的概念及分類 事件營(yíng)銷的概念 事件營(yíng)銷是在營(yíng)銷過程中，借助或人為的制造某一特定的事件，引起社會(huì)及顧客的注意力、關(guān)心力、傳播力，從而促使品牌的提升或促進(jìn)銷售的營(yíng)銷活動(dòng)。 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 —— 網(wǎng)絡(luò)初選 NoImagePage 45 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的： 各校級(jí)賽區(qū)前 10名入圍團(tuán)隊(duì)，校內(nèi) PK。 內(nèi)容： 聯(lián)想員工分享聯(lián)想企業(yè)文化、職業(yè)經(jīng)歷。 第一節(jié) 廣告 與活動(dòng)策劃 一、活動(dòng)的概念及分類 （一）活動(dòng)的概念 一般 意義 上的活動(dòng)即時(shí)間活動(dòng)?；靥?。 ―小 Y‖事件概括 事件概括：藍(lán)色光標(biāo)針對(duì)聯(lián)想 ideapad Y450筆記本彪悍的性能和主流的價(jià)位所策劃的一次網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷事件。最后由搜狐制作的網(wǎng)絡(luò)視頻收尾，就此圓滿落幕。 彪悍的小 Y不只是搶沙發(fā)： 隨后，為了進(jìn)一步加強(qiáng)“彪悍的小 y‖無所不在的印象。 以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個(gè)人空間、相冊(cè)、音樂盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、來吧、問答、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)。 教學(xué)要點(diǎn) 廣告活動(dòng)的概念、分類和策劃程序。 天涯有一個(gè)位置，叫沙發(fā)： 網(wǎng)絡(luò)上，第一個(gè)跟帖的人稱為“坐沙發(fā)”。 在國(guó)慶 60周年前夕，“彪悍的小 Y‖又發(fā)起了一場(chǎng)為祖國(guó)生日收集祝福語的活動(dòng)。 甚至還有網(wǎng)友開始對(duì)“彪悍的小 y‖發(fā)起人肉搜索 。 ―小 Y‖事件炒作過程分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存搜索結(jié)果統(tǒng)計(jì) 百度新聞搜索彪悍的小 Y，新聞數(shù)量 895篇，以宣傳聯(lián)想產(chǎn)品為主。軟文 500元 /千字。 溝通信息 ? 渴望獲得成長(zhǎng) ? 樂于挑戰(zhàn)自我 ? 喜愛嘗試新鮮 ? 追求獨(dú)立自由 霸氣外露 非你莫屬 NoImagePage 32 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 – 作品 平面及動(dòng)漫畫設(shè)計(jì) 原創(chuàng) TVC及廣播劇 原創(chuàng)微電影 ? 提交完整創(chuàng)意文案（ PPT/Word形式丌限 ) ? 提交成型 的視頻 、音頻作品 文案 作品類別 網(wǎng)絡(luò)初選 創(chuàng)意說明文案 校級(jí)賽 創(chuàng)意文案陳述 省 /大區(qū)賽 廣告樣品 總決賽 完整廣告成品 現(xiàn)場(chǎng)展示 主題 NoImagePage 33 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 創(chuàng)意 50% 創(chuàng)意范圍貼近大學(xué)生群體，能引起大學(xué)生共鳴 創(chuàng)意內(nèi)容新奇，大膽，彪悍 可行性 30% 創(chuàng)意是否體現(xiàn)產(chǎn)品特性 創(chuàng)意能否得到實(shí)施 團(tuán)隊(duì)展示 （網(wǎng)絡(luò)人氣 ） 20% 團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌 表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 團(tuán)隊(duì)合作不分工 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 – 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) NoImagePage 34 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海選 巔峰對(duì)決，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 校級(jí)決賽 省級(jí)決賽 各校精英匯選出 10支優(yōu)秀作品 各大區(qū)選出 1支大區(qū)冠軍作品晉級(jí) 校園宣講會(huì) 由精英匯丼辦大賽宣講會(huì) 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 – 賽制 全國(guó)總決賽 大區(qū)決賽 各省選出前 三 強(qiáng) （暫定） 各校選出前 2強(qiáng) （暫定） 分區(qū)執(zhí)行 總部執(zhí)行 NoImagePage 35 Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)盟 ?眾多實(shí)習(xí)和未來就業(yè)機(jī)會(huì)（聯(lián)想、電通、微軟、Intel、新浪、騰訊等） 成就感 ? 比賽優(yōu)勝作品將作為 Y470廣告宣傳素材向公眾進(jìn)行推廣 ? 知名 4A廣告公司跟蹤指導(dǎo) Best Future 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽 – 激勵(lì) ? 全國(guó)三強(qiáng)獲得聯(lián)想國(guó)際區(qū)域?qū)W習(xí)機(jī)會(huì) 期待感 NoImagePage 36 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，按精英匯所在學(xué)校劃分十大賽區(qū)，全國(guó) PK 營(yíng)銷