廣告策劃專題-wenkub
2023-02-13 21:04:53 本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)是提示顧客購(gòu)買。在大量顧客中建立品牌知 ? 傳遞信息，誘發(fā)購(gòu)買欲望? 樹(shù)立信譽(yù)，開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)? 促進(jìn)認(rèn)知，溝通供求? 介紹說(shuō)明，引導(dǎo)消費(fèi)第二章 廣告策劃主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院第二章 廣告策劃? 六、廣告策劃的原則? 效益原則? 信息原則? 可行性原則? 系統(tǒng)原則? 團(tuán)隊(duì)原則主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院七、廣告策劃的主要內(nèi)容確定目標(biāo)通知廣告勸說(shuō)廣告提示廣告費(fèi)用預(yù)算財(cái)力承受法銷售額百分比競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法目標(biāo)任務(wù)法廣告信息決策創(chuàng)意信息表達(dá)廣告媒體決策報(bào)紙電視雜志廣播網(wǎng)絡(luò)。各種方式、方法，讓更多的人知道，以達(dá)到與別人交換或推銷自己商品的目的。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 二、廣告的起源? 廣告誕生于商品交換和商品生產(chǎn)的年代。廣告效果評(píng)價(jià)信息傳遞效果銷售效果主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（一）廣告的目標(biāo)（ 強(qiáng)調(diào)品牌差異。④ 廣告頻率的高低 —— 即重復(fù)次數(shù)的多少，對(duì)廣告預(yù)算有直接關(guān)系。案例：萬(wàn)寶路、金帝巧克力、 ***— 地球人都知道、B、獨(dú)特銷售點(diǎn)：指出產(chǎn)品與眾不同的地方，加以強(qiáng)調(diào)，有針對(duì)性的大做文章?！?由個(gè)性鮮明的人物來(lái)代表或象征某產(chǎn)品。頻率：指在一定時(shí)間內(nèi)，平均使每人接觸多少次廣告。缺點(diǎn)：持續(xù)力差電視廣告 廣播廣告 雜志廣告 缺點(diǎn)：針對(duì)性較差，表現(xiàn)形式有局限性，有 郵寄 考慮的因素： 目標(biāo)顧客的習(xí)好；產(chǎn)品種類；廣告信息；成本費(fèi)用。? 案例：中央電視臺(tái)的形象廣告： “中央電視臺(tái)，真誠(chéng)為你服務(wù) ”。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（一）廣告制作策略? 誘導(dǎo)攻心，煽動(dòng)消費(fèi)者。易讓消費(fèi)者混淆。鞏麗與蓋中蓋口服液主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（二）廣告制作技巧事實(shí)證據(jù)法日本雄獅會(huì)社 “脫普 ”洗滌劑曾征集 10000個(gè)證人做廣告。車禍與保險(xiǎn) 、不要違法。? 不能涉 “性 ”。不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同案例： P10 162十、廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 廣告的真實(shí)性? 案例：農(nóng)夫山泉、海爾洗衣機(jī)、鞏利與蓋中蓋口服液十、廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 廣告的語(yǔ)言要通俗易懂，易讀易記? 案例：參考書(shū) 158? 某墻面漆廣告語(yǔ)：專做表面文章? 某冰箱的廣告語(yǔ)：此時(shí)無(wú)霜?jiǎng)儆兴? 美國(guó)某打字機(jī)廣告：不打不相識(shí)? 法國(guó)印刷廠廣告：除了鈔票，承印一切。十、廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院新穎別致的房地產(chǎn)集資廣告? 華美聯(lián)合建設(shè)公司為了集資合建一座定名為 “芝麻城 ”的鄉(xiāng)村大飯店， 1974 年 9 月下旬起，至 10 月 5 日在報(bào)紙上刊出廣告。畫(huà)面是畫(huà)了一雙手，捧著 12。? 第三則，標(biāo)題是《紅皮卷宗》。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)
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