廣告策劃與運(yùn)作模式分析-wenkub
2023-02-13 21:04:53 本頁面
【正文】 的人也會(huì)帶上一些普洱茶。 這類產(chǎn)品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費(fèi)形式中，口碑宣傳更勝過廣告。 習(xí)慣消費(fèi) 的主要對(duì)象為愛茶一族，這些消費(fèi)者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費(fèi)慣性強(qiáng)，較難改變。茶作為一種飲料消費(fèi)，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)、家庭消費(fèi)。 二、消費(fèi)概況及分析 167。167。 由于近年來，普洱茶在國外逐漸風(fēng)靡，導(dǎo)致國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)普洱茶的需求也逐漸興旺。第三第三節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作程序、內(nèi)容及步驟216。 廣告策劃要產(chǎn)生效益，必須策劃出有 說服力 的廣告。 廣告策劃是由眾多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容組成的，它們并不是彼此孤立的，而是通過貫穿在廣告策劃中的 廣告策略 統(tǒng)一起來的。 字幕167。 統(tǒng)一167。 對(duì)稱167。 帶來近日流行 但是搞錯(cuò)了一個(gè)字，明天再聊167。 西施要回家了167。 廣告的構(gòu)圖表現(xiàn)167。167。三、創(chuàng)新原則167。 偏好（辯論性的文章、競爭廣告、證言廣告）167。（促銷措施）萊維奇和斯坦納167。167?？评?67?？刹僮髟瓌t 171。目的性原則171。 使廣告活動(dòng)更具競爭性。 使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確。 167。 二、廣告策劃的形式：167。167。 167。真實(shí)性原則 171。效益原則 171。 知曉：消費(fèi)者首先一定要知道某品牌的存在。 信服：消費(fèi)者一定要達(dá)到某種心理傾向，對(duì)這種產(chǎn)品建立信心。 知名（懸疑廣告運(yùn)動(dòng)、口號(hào)、廣告歌曲）167。 信服（價(jià)格訴求、 “最后機(jī)會(huì) ”的提供、折讓）167。 廣告的 媒體 要有新意。 廣告的 表現(xiàn)手法要有新意。 廣告的色彩表現(xiàn)167。 明天這里辟謠167。 其實(shí)是一字之差167。喚起昨天溫馨167。 律動(dòng)167。 個(gè)性色彩表現(xiàn)色彩 一般表現(xiàn) 聯(lián)想紅色 熱情、干燥 危險(xiǎn)、圣誕節(jié)、國慶節(jié)、情人節(jié)橙色 歡快、聰明 萬圣節(jié)、感恩節(jié)黃色 陽光、燦爛 振奮、鼓舞人心綠色 清潔 潔凈、和平藍(lán)色 透明、潮濕 壓抑、猶豫、嚴(yán)肅、認(rèn)真紫色 深邃、大氣 復(fù)活、尊貴、神秘、悲哀白色 明亮 潔凈、母親節(jié)、純真、誠實(shí)畫面表現(xiàn)167。 音響167。五、可操作原則167。七、調(diào)適原則 (即動(dòng)態(tài)原則 )167。一、廣告策劃的一般程序與階段劃分216。從長遠(yuǎn)來看，普洱茶市場(chǎng)必將在三五年之內(nèi)重新洗牌。 優(yōu)勢(shì)何在？一方面，消費(fèi)者對(duì)茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情節(jié)。 167。由于區(qū)域不同，對(duì)茶的品種選擇也會(huì)不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛磚茶等等。 167。 旅游消費(fèi)者 167。 167。 這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買，買茶的人不喝。 團(tuán)體消費(fèi)者 167。辦公室消費(fèi)一般由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé)，可否及時(shí)送貨上門是很重要的決定因素。 專業(yè)場(chǎng)所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。 三、品牌戰(zhàn)略及推廣策略 167。 高端的商務(wù)及政府人士，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求，應(yīng)針對(duì)性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵。品牌的設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)注意加入時(shí)尚元素，賦予中國傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力。 167。包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。 在推廣渠道上，應(yīng)選取游客出入較多的站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)做廣告宣傳，比如媒體投放、導(dǎo)游推薦、專賣店設(shè)置（天福茗茶 )等，并在站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)附近的銷售終端進(jìn)行集中鋪貨。 禮品消費(fèi) —— 高端形象策略 167。 在禮品的品牌名稱、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。 應(yīng)該說，團(tuán)體消費(fèi)的購買者對(duì)價(jià)格及便利提出要求。 167。 作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設(shè)計(jì) “‘**’ 普洱茶文化體驗(yàn)會(huì)所” ，為專業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會(huì)所。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 167。 目標(biāo)說明：將 “**” 融入現(xiàn)代時(shí)尚，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚的元素。普洱茶，現(xiàn)代茶。 167。 目標(biāo)說明：將 “**” 融入市民生活，向市民中華茶文化。普洱茶，健康茶?！?67。167。大型交易會(huì)、展覽會(huì)，多參與這樣的會(huì)議是品牌推廣很好的渠道。 這一階段我們可稱之為 “** 的 ?世界的 ”。 周期性及臨時(shí)性推廣策略 167。 事件營銷 167。 同時(shí)，近年來，茶葉行業(yè)及普洱茶領(lǐng)域均不斷有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進(jìn)行捆綁，進(jìn)行事件營銷，特別是全民關(guān)注率非常高的事件，比如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等。 一年之中可進(jìn)行自能夠節(jié)日營銷的機(jī)會(huì)很多，在此，暫就兩個(gè)節(jié)日營銷主題進(jìn)行說明。其蘊(yùn)含意義已經(jīng)與送煙送酒區(qū)別開來。由于禮品購買者多會(huì)同時(shí)購買幾種禮品，因此可與禮品市場(chǎng)的高端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。 茶消費(fèi)的主要
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