廣告策劃與運作模式分析-wenkub
2023-02-13 21:04:53 本頁面
【正文】 的人也會帶上一些普洱茶。 這類產(chǎn)品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費形式中，口碑宣傳更勝過廣告。 習慣消費 的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費、習慣消費、功能消費、家庭消費。 二、消費概況及分析 167。167。 由于近年來，普洱茶在國外逐漸風靡，導致國內(nèi)市場對普洱茶的需求也逐漸興旺。第三第三節(jié) 廣告策劃的運作程序、內(nèi)容及步驟216。 廣告策劃要產(chǎn)生效益，必須策劃出有 說服力 的廣告。 廣告策劃是由眾多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容組成的，它們并不是彼此孤立的，而是通過貫穿在廣告策劃中的 廣告策略 統(tǒng)一起來的。 字幕167。 統(tǒng)一167。 對稱167。 帶來近日流行 但是搞錯了一個字，明天再聊167。 西施要回家了167。 廣告的構(gòu)圖表現(xiàn)167。167。三、創(chuàng)新原則167。 偏好（辯論性的文章、競爭廣告、證言廣告）167。（促銷措施）萊維奇和斯坦納167。167?？评?67?？刹僮髟瓌t 171。目的性原則171。 使廣告活動更具競爭性。 使廣告活動目標明確。 167。 二、廣告策劃的形式：167。167。 167。真實性原則 171。效益原則 171。 知曉：消費者首先一定要知道某品牌的存在。 信服：消費者一定要達到某種心理傾向，對這種產(chǎn)品建立信心。 知名（懸疑廣告運動、口號、廣告歌曲）167。 信服（價格訴求、 “最后機會 ”的提供、折讓）167。 廣告的 媒體 要有新意。 廣告的 表現(xiàn)手法要有新意。 廣告的色彩表現(xiàn)167。 明天這里辟謠167。 其實是一字之差167。喚起昨天溫馨167。 律動167。 個性色彩表現(xiàn)色彩 一般表現(xiàn) 聯(lián)想紅色 熱情、干燥 危險、圣誕節(jié)、國慶節(jié)、情人節(jié)橙色 歡快、聰明 萬圣節(jié)、感恩節(jié)黃色 陽光、燦爛 振奮、鼓舞人心綠色 清潔 潔凈、和平藍色 透明、潮濕 壓抑、猶豫、嚴肅、認真紫色 深邃、大氣 復活、尊貴、神秘、悲哀白色 明亮 潔凈、母親節(jié)、純真、誠實畫面表現(xiàn)167。 音響167。五、可操作原則167。七、調(diào)適原則 (即動態(tài)原則 )167。一、廣告策劃的一般程序與階段劃分216。從長遠來看，普洱茶市場必將在三五年之內(nèi)重新洗牌。 優(yōu)勢何在？一方面，消費者對茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情節(jié)。 167。由于區(qū)域不同，對茶的品種選擇也會不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛磚茶等等。 167。 旅游消費者 167。 167。 這種消費特點是喝茶的人不買，買茶的人不喝。 團體消費者 167。辦公室消費一般由企業(yè)后勤人員負責，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。 專業(yè)場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。 三、品牌戰(zhàn)略及推廣策略 167。 高端的商務及政府人士，具有較高的消費能力及文化需求，應針對性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵。品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素，賦予中國傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力。 167。包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。 在推廣渠道上，應選取游客出入較多的站點、旅游景點做廣告宣傳，比如媒體投放、導游推薦、專賣店設置（天福茗茶 )等，并在站點、旅游景點附近的銷售終端進行集中鋪貨。 禮品消費 —— 高端形象策略 167。 在禮品的品牌名稱、廣告設計、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。 應該說，團體消費的購買者對價格及便利提出要求。 167。 作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設計 “‘**’ 普洱茶文化體驗會所” ，為專業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會所。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 167。 目標說明：將 “**” 融入現(xiàn)代時尚，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時尚的元素。普洱茶，現(xiàn)代茶。 167。 目標說明：將 “**” 融入市民生活，向市民中華茶文化。普洱茶，健康茶?！?67。167。大型交易會、展覽會，多參與這樣的會議是品牌推廣很好的渠道。 這一階段我們可稱之為 “** 的 ?世界的 ”。 周期性及臨時性推廣策略 167。 事件營銷 167。 同時，近年來，茶葉行業(yè)及普洱茶領域均不斷有熱點新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進行捆綁，進行事件營銷，特別是全民關(guān)注率非常高的事件，比如奧運會、世界杯等。 一年之中可進行自能夠節(jié)日營銷的機會很多，在此，暫就兩個節(jié)日營銷主題進行說明。其蘊含意義已經(jīng)與送煙送酒區(qū)別開來。由于禮品購買者多會同時購買幾種禮品，因此可與禮品市場的高端產(chǎn)品進行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。 茶消費的主要
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1