廣告策劃與運(yùn)作模式分析-wenkub.com
2025-01-23 21:04 本頁面
【正文】 167。 成立策劃小組（業(yè)務(wù)主管、文案撰寫員、美術(shù)設(shè)計(jì)員）167。 1）電視廣告以一星期測定一次。 ２００萬 合計(jì) ?。玻担叭f 電視 目 六個月廣告總預(yù)算有１８５０萬元，其中 250萬為制作費(fèi) 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間 7： 00—8 ： 30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報(bào)道。167。 組織廣告方案實(shí)施167。 （ 2）、確定廣告預(yù)算167。 167。167。 ： 制作費(fèi)： 250萬元，六個月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 300萬元 二月： 200萬元 三月： 230萬元 四月： 250萬元 五月： 200萬元 六月： 200萬元 167。 “ 好浪漫啊！ ” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵 —— 從心靈深處洋溢出的情感。 ３秒 黑暗中 …… 尋找你的笑顏 …… （也暗指在尋找蘭寇） ３ ２ 畫面 時間：一月到六月計(jì)六個月 167。 2）加深品牌印象 —— 密集廣告。 講座決定在廣告活動期間與之相配合的其他促銷組合廣告創(chuàng)意167。167。 (3)、廣告訴求策略決策167。 (1)、目標(biāo)市場策略決策167。 (3)、產(chǎn)品市場占有率目標(biāo)。 象水一樣的香水 香奈兒 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 廣告語 2）具價值感。 3）能增添肌膚的透明感。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 ４ .購買地點(diǎn)及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場或賣場 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國外帶回167。 確定企業(yè)的主要競爭對手、分析研究競爭對手在廣告宣傳方面的情況消費(fèi)者研究（蘭蔻香水）167。 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣；現(xiàn)有消費(fèi)者群體的主要特性、潛在消費(fèi)者群體的特征、企業(yè)在消費(fèi)者方面面臨的機(jī)會與問題167。市場分析167。香奈兒 DELLSKII3蘭蔻 歐萊雅 2023年 16月 單位：萬元 167。 (2)、設(shè)計(jì)調(diào)查所需問卷167。 (一 )、廣告策劃的內(nèi)容167。 (3)、廣告期間促銷組合的配合實(shí)施。廣告計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控階段167。 (3)、制定廣告計(jì)劃167。 (1)、明確廣告目標(biāo)。 (4)、競爭對手調(diào)查與分析167。 廣告計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控階段調(diào)查分析階段具體任務(wù)包括：167?！ ? 167。 （ 2） “ 一杯清茶謝恩師 ——‘**’ 謝師校園行” 167。 中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，主推禮品裝，配合專賣店、商超生動化陳列。 送茶也可稱之為君子交往之為。 節(jié)日營銷 167。 167。 瑞典東印度公司哥德堡號 翠屏居 海上絲綢之路 167。 國際型的盛會，是國內(nèi)品牌走出國門的大好機(jī)會，并爭取合作機(jī)會。應(yīng)針對當(dāng)?shù)厥袌鰧ζ放仆茝V策略作靈活的調(diào)整。 市場推廣需要有步驟地進(jìn)行，樹立品牌形象當(dāng)從云南開始，以云南作為樣板市場，通過本土消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳?？刹捎?“ 普洱茶 **健康行” 等主題進(jìn)行公關(guān)活動，設(shè)計(jì)精美 pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 第三階段： “**? 健康茶 ” 167?？蛇x取大學(xué)校園、休閑場所等作為促銷點(diǎn)，以時尚的包裝設(shè)計(jì)，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用 “**” 普洱茶。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 第二階段： “**? 現(xiàn)代茶 ” 167。 傳播策略及手段：以公關(guān)活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在潛移默化中將 “**” 等同于 “ 真正的普洱茶 ” 。 167。 縱向延伸策略可概括為 “ 三部曲 ” ： “**? 普洱茶 ?現(xiàn)代茶 ?健康茶 ” 167。 167。他們都對茶道有所研究。 167。 團(tuán)體消費(fèi) —— 增值服務(wù)策略 167。（雀巢咖啡的人員形象和品牌形象統(tǒng)一） 167。 167。 影響其對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購買因素主要有：以前形成的認(rèn)識；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣點(diǎn)的影響；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。由于家庭消費(fèi)品的購買者主要為家庭婦女，因此，應(yīng)在銷售終端的積極采取生動化陳列、現(xiàn)場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。 城市新興白領(lǐng)階層，應(yīng)針對性地推出時尚型茶品牌，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時尚需求推出不同的系列。 167。（這是品牌示范區(qū)，頂級茶，應(yīng)重視） 167。 專業(yè)場所消費(fèi)者 167。賓館酒店更存在人情和信任程度等因素。 在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。（問題：一次性消費(fèi)，所以以次充好的情況很多） 167。到云南旅游
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