德芙廣告策劃書(shū)(參考版)
2025-02-10 20:04本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)市場(chǎng) : (1)廣告主題 .感受口齒留香的感覺(jué) . 一雙年輕情侶 .他們的感情相當(dāng)?shù)暮?.無(wú)意中 .他們參加了一個(gè)接吻大賽 ,比賽定于今天下午舉行 .女孩早早在家打扮 .嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力 .不久 .男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了 .在主辦方的地聲令下 .到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻 .男孩吻著女孩的唇 .甜甜的 .他們就一直這樣下去 .最后 .他們勝出了比賽 .主持人問(wèn)他 .有什么感想 .他就了一句 .德鞭巧克力 .真的很 好吃 產(chǎn)品定位 (2)廣告主題 ,讓你的夢(mèng)成真 . 有一位女孩 .非常喜歡吃巧克力 .猶其喜歡德芙 .每天她都會(huì)吃上一小塊 . 漸漸的 .吃巧克力成了她的習(xí)慣 .她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài) .在吃之前 .總是看著巧克力 .定定的看 .笑著說(shuō) :如果我的王子是你就好了 .就是那時(shí) .眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子 .最后 .他們相戀了 .每天一起看日出 .看日落 .過(guò)得很 甜美 :2023年 12月 產(chǎn)品定位 廣告 效果 預(yù)測(cè) ： 新 上市 20230 20% 第一期特賣(mài) 30000 30% 空檔消化期 10000 % 第二期特賣(mài) 50000 % 總計(jì)： 100000 % 企業(yè)單位 :CK集團(tuán) 產(chǎn)品定位 廣告途徑： 主要 媒體 電視 輔助媒體 印刷 廣告 廣告 地區(qū) 復(fù)蓋 全國(guó) 產(chǎn)品定位 雜志廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 電視廣告 演講完畢，謝謝觀看！ 。巧克力消費(fèi)者在這 20個(gè)城市中的相對(duì)比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。 據(jù) 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門(mén)、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等 20個(gè)城市監(jiān)測(cè)，我國(guó)巧克力消費(fèi)者廣泛，市場(chǎng)為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費(fèi)群體。六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝，以勾起人們的購(gòu)買(mǎi)欲和品嘗欲。四是講求營(yíng)養(yǎng)，巧克力制品中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量將增加。二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密地合作，使產(chǎn)品造型更為優(yōu)美。 目標(biāo)市場(chǎng) 今后十年，巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：一是外形多樣，適合各種場(chǎng)合食用。 孩子 是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié) 。由此可見(jiàn)，中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢(shì)最為明顯。s（ %）、金莎（ %）、申豐（ %），合計(jì)共占整個(gè)市場(chǎng)的近 90%的份額。 廣告 說(shuō)服 目標(biāo) 1645歲 ,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛 .戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫 。 隨著普通商品的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，好時(shí)、 MM豆、費(fèi)雷羅等國(guó)際知
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