【正文】 并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。（四）廣告生活場(chǎng)景的選擇，或是出門前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛(ài)純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。如果你還沒(méi)有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。一個(gè)美麗的愛(ài)情過(guò)程，一個(gè)美麗的承諾。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來(lái)的一切，那是一種相知相愛(ài)，相互融合的一體。其實(shí)從第一次遇見(jiàn)你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛(ài)著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評(píng)析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。戀語(yǔ)：粒粒真心送給最愛(ài)的你如果你是牛奶。你總是會(huì)給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗(yàn)，無(wú)聲無(wú)息的相守，濃密的愛(ài)意。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛(ài)意，就這樣無(wú)聲無(wú)息，傳入彼此心底?；蛟S這就是初戀心語(yǔ)2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評(píng)析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺(jué)，甜甜的，卻沒(méi)有說(shuō)出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂(lè)和憂愁的他。心語(yǔ)1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起，總會(huì)不經(jīng)意間想起你。透過(guò)德芙我看到了我們的未來(lái)，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。評(píng)析：一段純真的感情，一個(gè)美麗的承諾。也許我無(wú)法度量你對(duì)我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。是的，愛(ài)要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對(duì)著夜空大喊“我愛(ài)你!”褪去初戀的浪漫，愛(ài)卻變得越發(fā)厚重。終于鼓起勇氣給你買了禮物。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。每次見(jiàn)面，我們都聊得忘了時(shí)間。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽(yáng)光般和煦的微笑。下面是對(duì)德芙巧克力真愛(ài)之選的宣傳文案進(jìn)行分析。一個(gè)會(huì)分享的人，是一個(gè)懂得生活的人，和親愛(ài)的人輕盈的漫步，一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來(lái)了無(wú)限的驚喜，這就是分享的秘密。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽(yáng)光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。真的我：獨(dú)享真我時(shí)光味覺(jué)的奢侈，是對(duì)自己最好的寵愛(ài)從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我 帶來(lái)一場(chǎng)愉悅假期評(píng)析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨(dú)一無(wú)二的享受。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對(duì)生活的美好向往。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。評(píng)析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛(ài)分享四個(gè)系列。并且，它有著明確的消費(fèi)人群定位，目標(biāo)市場(chǎng)在于戀愛(ài)人群。它，向人們?cè)忈屃艘粋€(gè)關(guān)于“愛(ài)”的感受?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。參考文獻(xiàn) [1] ，2007.[2] ，[3] 孫媛，符寧，——大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2009.第五篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論，德芙巧克力是目前中國(guó)的巧克力第一品牌。媒介（1）電視：主要以電視廣告為主，在黃金時(shí)段播出；（2）紙質(zhì)：適當(dāng)?shù)膱?bào)紙和雜志刊登；（3）車身：在南方地區(qū)各大城市的公交車身上登上廣告；（4）地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；（5）公交站：利用公交站的站牌做廣告；（6）公眾場(chǎng)所：在大型的公眾場(chǎng)所做廣告，如大型超市外墻；（7）網(wǎng)絡(luò)傳播：在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播放視頻之前 插入廣告。這種獨(dú)特的情感體驗(yàn)，正好切合了新德芙的“絲滑感受”，也必然能讓德芙的目標(biāo)消費(fèi)群怦然心動(dòng)。但是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上情感訴求中直白的愛(ài)情表達(dá)，這里的表達(dá)比較含蓄，表現(xiàn)的是一種“女性情懷”。我們可以對(duì)這些符號(hào)作出如下解讀：騎自行車的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛(ài)情以及女性對(duì)純潔完美愛(ài)情的想往；拼圖——代表兒時(shí)的夢(mèng)想，有關(guān)成長(zhǎng)、愿望和理想；陽(yáng)光照過(guò)的樹林——是女性熱衷的場(chǎng)景，充斥著安靜純潔的感覺(jué)，是身心放松的去處。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，構(gòu)建獨(dú)特的情感體驗(yàn)。而且，情感體驗(yàn)要觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，與消費(fèi)者溝通并產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的偏愛(ài)。為使消費(fèi)者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動(dòng)的絲綢；該廣告延續(xù)德芙巧克力經(jīng)典主題采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，此外纏繞的絲帶進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的感覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)升級(jí)后的產(chǎn)品口感充滿期待。在電視廣告的體驗(yàn)訴求中，消費(fèi)者主要受感覺(jué)、情感、思維等方面的影響，這則德芙巧克力電視廣告也主要從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)建立感官上的體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。施密特博士更是指出，體驗(yàn)式營(yíng)銷站在消費(fèi)者的感覺(jué)、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。廣告的心理分析現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求逐步走向自我實(shí)現(xiàn)階段，消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求日益凸顯，“當(dāng)溫飽舒適已不成問(wèn)題，任何商品都‘符號(hào)化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義[2]。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。德芙巧克力是人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。廣告訴求策略德芙的廣告訴求以感性訴求為主：牛奶香濃，絲般感受。這時(shí)鏡頭放德芙特有的片段，一條深棕色的絲綢纏繞女主角，然后遠(yuǎn)去。鏡頭轉(zhuǎn)向桌上的拼圖，可以看到缺少的那塊拼圖上是一個(gè)男生騎著自行車，背著一女生。”男主角拿出一塊德芙，蓋住缺少的那塊拼圖，說(shuō)：“變個(gè)魔術(shù)給你看！”女主角望了男主角一眼，拿開德芙巧克力，