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正文內(nèi)容

德芙巧克力廣告策劃(參考版)

2024-10-25 00:03本頁(yè)面
  

【正文】 并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng),浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。(四)廣告生活場(chǎng)景的選擇,或是出門前的換衣時(shí)的隨心隨意;或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜;或是街上櫥窗前可愛(ài)的試戴方式。他們有獨(dú)特的個(gè)性,隨心隨意,渴望美好的幸福,勇敢的展現(xiàn)自我,喜歡享受生活,喜愛(ài)純真,喜歡體驗(yàn)生活的樂(lè)趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受,一種美好的享受。如果你還沒(méi)有開始或者不敢表述就從德芙開始吧!影視作品分析(一).廣告訴求以感性訴求為主。一個(gè)美麗的愛(ài)情過(guò)程,一個(gè)美麗的承諾。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來(lái)的一切,那是一種相知相愛(ài),相互融合的一體。其實(shí)從第一次遇見(jiàn)你到我們相知相契,這么多年,你一直住在我心里,我只想守護(hù)在你身邊,靜靜的陪著你,愛(ài)著你,直到我們馬慢慢老去,還有什么比這更浪漫的事呢?評(píng)析:最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起,一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子,或許年華已經(jīng)不再,可是我們還有記憶,我們還有彼此。戀語(yǔ):粒粒真心送給最愛(ài)的你如果你是牛奶。你總是會(huì)給我別樣的精彩,帶給我不一樣的體驗(yàn),無(wú)聲無(wú)息的相守,濃密的愛(ài)意。這份感情總是那么強(qiáng)烈,就像香醇濃郁的巧克力,品時(shí)柔滑細(xì)膩,唇齒留香,品后余香飄渺,意猶未盡,絲般愛(ài)意,就這樣無(wú)聲無(wú)息,傳入彼此心底?;蛟S這就是初戀心語(yǔ)2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起,盡享兩人世界的甜蜜。也許這就是初戀的滋味吧,我是不是真的喜歡上了你?評(píng)析:每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧,那種青澀的感覺(jué),甜甜的,卻沒(méi)有說(shuō)出的勇氣,會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他,那個(gè)帶給我快樂(lè)和憂愁的他。心語(yǔ)1:初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起,總會(huì)不經(jīng)意間想起你。透過(guò)德芙我看到了我們的未來(lái),那是我為我們描繪的一個(gè)童話,而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。評(píng)析:一段純真的感情,一個(gè)美麗的承諾。也許我無(wú)法度量你對(duì)我有多么重要,我只想用自己的方式一直陪著你,呵護(hù)你。是的,愛(ài)要讓你知道,那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂,對(duì)著夜空大喊“我愛(ài)你!”褪去初戀的浪漫,愛(ài)卻變得越發(fā)厚重。終于鼓起勇氣給你買了禮物。有人將女孩比作清茶,我想,你是我品不倦的茶香。每次見(jiàn)面,我們都聊得忘了時(shí)間。清晰記得你那天的樣子,干凈的白襯衫,常常的黑發(fā),陽(yáng)光般和煦的微笑。下面是對(duì)德芙巧克力真愛(ài)之選的宣傳文案進(jìn)行分析。一個(gè)會(huì)分享的人,是一個(gè)懂得生活的人,和親愛(ài)的人輕盈的漫步,一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來(lái)了無(wú)限的驚喜,這就是分享的秘密。給自己的心放一個(gè)假,享受屬于自己的那個(gè)下午,暖暖的陽(yáng)光照在身上,輕輕的咀嚼著德芙巧克力,這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己,我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。真的我:獨(dú)享真我時(shí)光味覺(jué)的奢侈,是對(duì)自己最好的寵愛(ài)從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光,為真實(shí)自我 帶來(lái)一場(chǎng)愉悅假期評(píng)析:逃脫塵世的喧鬧,躲在只屬于自己的角落,細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí),那是我們生活的一種態(tài)度,不是消極避世,只是一種宣泄,是一種獨(dú)一無(wú)二的享受。該文案突出包裝的方便與小巧,隨心既隨意。那種醇濃的香味,縈繞在唇齒之間,留下了豐富的想象以及對(duì)生活的美好向往。先苦后甘就如我們的生活,就如我們的選擇。評(píng)析:這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào),安靜的呼吸,靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。醇時(shí)刻:純黑時(shí)刻,綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力,66%可可的醇厚濃香,始終如一,從入口的微微苦澀,到回味的絲滑香甜。德芙巧克力,有好多的口味和帶給人們的感受,將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛(ài)分享四個(gè)系列。并且,它有著明確的消費(fèi)人群定位,目標(biāo)市場(chǎng)在于戀愛(ài)人群。它,向人們?cè)忈屃艘粋€(gè)關(guān)于“愛(ài)”的感受??v情的德芙時(shí)刻,絲滑的真我享受。參考文獻(xiàn) [1] ,2007.[2] ,[3] 孫媛,符寧,——大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).2009.第五篇:德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論,德芙巧克力是目前中國(guó)的巧克力第一品牌。媒介(1)電視:主要以電視廣告為主,在黃金時(shí)段播出;(2)紙質(zhì):適當(dāng)?shù)膱?bào)紙和雜志刊登;(3)車身:在南方地區(qū)各大城市的公交車身上登上廣告;(4)地鐵站:利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告;(5)公交站:利用公交站的站牌做廣告;(6)公眾場(chǎng)所:在大型的公眾場(chǎng)所做廣告,如大型超市外墻;(7)網(wǎng)絡(luò)傳播:在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播放視頻之前 插入廣告。這種獨(dú)特的情感體驗(yàn),正好切合了新德芙的“絲滑感受”,也必然能讓德芙的目標(biāo)消費(fèi)群怦然心動(dòng)。但是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上情感訴求中直白的愛(ài)情表達(dá),這里的表達(dá)比較含蓄,表現(xiàn)的是一種“女性情懷”。我們可以對(duì)這些符號(hào)作出如下解讀:騎自行車的男孩——“白馬王子”的變體,代表純潔完美的愛(ài)情以及女性對(duì)純潔完美愛(ài)情的想往;拼圖——代表兒時(shí)的夢(mèng)想,有關(guān)成長(zhǎng)、愿望和理想;陽(yáng)光照過(guò)的樹林——是女性熱衷的場(chǎng)景,充斥著安靜純潔的感覺(jué),是身心放松的去處。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群,構(gòu)建獨(dú)特的情感體驗(yàn)。而且,情感體驗(yàn)要觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感,與消費(fèi)者溝通并產(chǎn)生共鳴,引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的偏愛(ài)。為使消費(fèi)者能在廣告中“看到”口感,德芙早前已使用比喻手法,將絲滑口感塑造成一匹流動(dòng)的絲綢;該廣告延續(xù)德芙巧克力經(jīng)典主題采用了類比聯(lián)想的手法,把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容,用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比,此外纏繞的絲帶進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的感覺(jué)體驗(yàn),讓消費(fèi)者對(duì)升級(jí)后的產(chǎn)品口感充滿期待。在電視廣告的體驗(yàn)訴求中,消費(fèi)者主要受感覺(jué)、情感、思維等方面的影響,這則德芙巧克力電視廣告也主要從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)建立感官上的體驗(yàn),滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。施密特博士更是指出,體驗(yàn)式營(yíng)銷站在消費(fèi)者的感覺(jué)、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面,重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。廣告的心理分析現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求逐步走向自我實(shí)現(xiàn)階段,消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求日益凸顯,“當(dāng)溫飽舒適已不成問(wèn)題,任何商品都‘符號(hào)化’了,人們要買的已不止是商品本身,而是附加在商品上的象征意義[2]。絲般的感受,一半指的是人的口感,另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn),包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受,這是一種心靈的召喚,喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。德芙巧克力是人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。廣告訴求策略德芙的廣告訴求以感性訴求為主:牛奶香濃,絲般感受。這時(shí)鏡頭放德芙特有的片段,一條深棕色的絲綢纏繞女主角,然后遠(yuǎn)去。鏡頭轉(zhuǎn)向桌上的拼圖,可以看到缺少的那塊拼圖上是一個(gè)男生騎著自行車,背著一女生。”男主角拿出一塊德芙,蓋住缺少的那塊拼圖,說(shuō):“變個(gè)魔術(shù)給你看!”女主角望了男主角一眼,拿開德芙巧克力,
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