【正文】 并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底?；蛟S這就是初戀心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時候起，總會不經(jīng)意間想起你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。終于鼓起勇氣給你買了禮物。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。每次見面，我們都聊得忘了時間。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨享的巧克力時光，為真實自我 帶來一場愉悅假期評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。并且，它有著明確的消費人群定位，目標(biāo)市場在于戀愛人群。它，向人們詮釋了一個關(guān)于“愛”的感受。縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。參考文獻(xiàn) [1] ，2007.[2] ，[3] 孫媛，符寧，——大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）.2009.第五篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌。媒介（1）電視：主要以電視廣告為主，在黃金時段播出；（2）紙質(zhì)：適當(dāng)?shù)膱蠹埡碗s志刊登；（3）車身：在南方地區(qū)各大城市的公交車身上登上廣告；（4）地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；（5）公交站：利用公交站的站牌做廣告；（6）公眾場所：在大型的公眾場所做廣告，如大型超市外墻；（7）網(wǎng)絡(luò)傳播：在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播放視頻之前 插入廣告。這種獨特的情感體驗，正好切合了新德芙的“絲滑感受”，也必然能讓德芙的目標(biāo)消費群怦然心動。但是相對于傳統(tǒng)意義上情感訴求中直白的愛情表達(dá)，這里的表達(dá)比較含蓄，表現(xiàn)的是一種“女性情懷”。我們可以對這些符號作出如下解讀：騎自行車的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；拼圖——代表兒時的夢想，有關(guān)成長、愿望和理想；陽光照過的樹林——是女性熱衷的場景，充斥著安靜純潔的感覺，是身心放松的去處。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標(biāo)消費群，構(gòu)建獨特的情感體驗。而且，情感體驗要觸動消費者的內(nèi)心情感，與消費者溝通并產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生強烈的偏愛。為使消費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；該廣告延續(xù)德芙巧克力經(jīng)典主題采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，此外纏繞的絲帶進(jìn)一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產(chǎn)品口感充滿期待。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受感覺、情感、思維等方面的影響，這則德芙巧克力電視廣告也主要從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺建立感官上的體驗，滿足消費者的體驗需求。施密特博士更是指出，體驗式營銷站在消費者的感覺、情感、思維、行動、關(guān)系五個方面，重新定義、設(shè)計營銷的思考方式。廣告的心理分析現(xiàn)代社會的消費需求逐步走向自我實現(xiàn)階段，消費者深層次的體驗需求日益凸顯，“當(dāng)溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義[2]。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。德芙巧克力是人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。廣告訴求策略德芙的廣告訴求以感性訴求為主：牛奶香濃，絲般感受。這時鏡頭放德芙特有的片段，一條深棕色的絲綢纏繞女主角，然后遠(yuǎn)去。鏡頭轉(zhuǎn)向桌上的拼圖，可以看到缺少的那塊拼圖上是一個男生騎著自行車，背著一女生。”男主角拿出一塊德芙，蓋住缺少的那塊拼圖，說：“變個魔術(shù)給你看！”女主角望了男主角一眼，拿開德芙巧克力，