【正文】 。它將巧克力與一種高質(zhì)量的生活方式聯(lián)系在一起，不僅突出巧克力的特性，也展現(xiàn)出生活的趣味。它之所以能夠稱得上經(jīng)典，在于它能夠給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。而絲滑感受卻將巧克力的細膩滑潤的感覺表現(xiàn)的淋漓盡致。絲滑女人篇：愉悅一刻，更享絲滑。在廣告女主角的選擇上，德芙也另辟蹊徑，不采用眾人皆知的大牌明星，而是創(chuàng)意的選擇或知性、或時尚、或可愛的美女，以此來體現(xiàn)廣告的唯美，提升了整個廣告的品味，也給觀眾帶來新鮮感。它所營造的浪漫氣氛使主角在享受巧克力帶來的愉悅感受外，讓觀眾也感受到生活的美好。廣告片的畫面簡潔，色彩素雅，情節(jié)雖然簡單卻讓人印象深刻。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感相結(jié)合，營造出舒適、優(yōu)雅、浪漫的意境。二、廣告創(chuàng)意這三則廣告都很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位——牛奶香濃，絲般感受。最后出現(xiàn)“此刻盡絲滑”的廣告詞。德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙廣告“明信片篇”選用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的對浪漫愛情的憧憬。最后畫面出現(xiàn)廣告詞：此刻盡絲滑。里面的店員看到了，微微一笑。德芙巧克力“櫥窗篇”在歐洲建筑風(fēng)格的街景中，一位時尚活潑可愛的女孩站在一間時裝櫥窗前，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴著櫥窗里的帽子。廣告中知性的女人，被吸引的男人，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引，就像巧克力濃郁的口感，又讓人回味無窮。在品嘗的同時，從巧克力中滑出一條巧克力色的絲綢輕輕地繞過女人裸露出的一側(cè)肩膀上，接著又隨風(fēng)輕拂在翻動書頁的手背上，最后輕輕環(huán)繞在走過的男服務(wù)員上，女人甜蜜的微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來的愉悅感受。女主角放下書，從包里拿出一塊德芙巧克力。我將選取07年德芙巧克力的“絲滑女人篇”、08年的“櫥窗篇”和09年的“明信片篇”這一組廣告，從成功關(guān)鍵點來對其進行賞析。不僅是因為德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙廣告的宣傳工作。第五篇：廣告賞析德芙巧克力德芙巧克力廣告賞析德芙巧克力在1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌。初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風(fēng)景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。里面是一個個心形小巧的巧克力包裝。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧?。ㄒ唬?廣告訴求以感性訴求為主。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。：德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。它的魅力，不止來源于香醇的口感，更來自于那些神秘的成分。當你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。贊美生命的人、深諳生活藝術(shù)的人，最懂得巧克力。理由六：博愛Love對巧克力的愛。當你要表達心中的關(guān)注，你選擇巧克力。巧克力的送出，即是心的送出。理由四：力量Energy巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，更能具有提振心情的魔力。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉(zhuǎn)移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預(yù)防心血管疾病。理由三：健康Health巧克力有利于心臟健康。數(shù)百年前，歐洲的貴族認為，巧克力具有神秘的催情作用。二． 愛上巧克力的理由人們愛上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那么真切，充滿濃厚的關(guān)切與愛意?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。一． 德芙的意義德芙是目前中國的巧克力第一品牌。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。當我打開第一個的時候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時候，數(shù)數(shù)你的幸?！?。我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。牛奶香濃，絲般感覺。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。那我一定是榛子醬，這樣，我就可以一直把你裹在心里。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離?；蛟S這就是初戀的滋味吧，愛上你就像愛上德芙般不經(jīng)意。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時候起，總會不經(jīng)意間想起你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。終于鼓起勇氣給你買了禮物。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。每次見面，我們都聊得忘了時間。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨享的巧克力時光，為真實自我?guī)硪粓鲇鋹偧倨谠u析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。：(一).德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。它的魅力，不止來源于香醇的口感，更來自于那些神秘的成分。當你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。贊美生命的人、深諳生活藝術(shù)的人，最懂得巧克力。理由六：博愛Love對巧克力的愛。當你要表達心中的關(guān)注，你選擇巧克力。巧克力的送出，即是心的送出。理由四：力量Energy巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，