廣告策劃書的撰寫之國內(nèi)的代表主張與廣告策劃書范文模式匯編-在線瀏覽
2024-11-23 03:40本頁面
【正文】 產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：：具體分析產(chǎn) 品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。(七)阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。(八)廣告戰(zhàn)略：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。(十一)廣告預(yù)算及分配必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：、策劃費；；；、管理費；。(十三)廣告效果預(yù)測預(yù)計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1