某巧克力廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-02-13 23:49 本頁面
【文章內容簡介】 象? 16~45歲的情侶或夫妻，歲的情侶或夫妻， 特征：精力充沛，戀特征：精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。愛時比較注重浪漫。 其中其中 16~28歲的女性為歲的女性為主要市場。主要市場。返回廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意? 廣告主題：廣告主題： Do you love me?? 廣告創(chuàng)意：一對年輕情侶走在林蔭小廣告創(chuàng)意：一對年輕情侶走在林蔭小道上，男孩突然向女孩伸出雙手，問道上，男孩突然向女孩伸出雙手，問：： “左邊還是右邊？左邊還是右邊？ ”女孩猶豫一下后女孩猶豫一下后，回答：，回答： “左邊。左邊。 ”男孩攤開左手，掌男孩攤開左手，掌心里是心里是 Dove巧克力，女孩愣住，男巧克力，女孩愣住，男孩催促道：孩催促道： “你的答案是什么？你的答案是什么？ ”女孩女孩微笑，說：微笑，說： “Yes， I Do.”男孩單膝跪男孩單膝跪下將右手中的戒指戴在了女孩的無名下將右手中的戒指戴在了女孩的無名指上。指上。? 廣告口號：濃濃愛意，盡在德芙廣告口號：濃濃愛意，盡在德芙返回媒體策略媒體策略 ? 主要媒體主要媒體 ———— 電視電視 ? 輔助媒體輔助媒體 ———— 網絡網絡 戶外戶外 報紙報紙 雜志雜志返回廣告預算廣告預算項目說明項目說明 開支內容開支內容 費用費用 總計總計設計制作費設計制作費 電視廣告片及全部電視廣告片及全部媒介，廣告項目設媒介，廣告項目設計計500， 0006220， 000市場調查費市場調查費 北京、上海、廣州北京、上海、廣州及其他主要城市及其他主要城市 450， 000購買媒介費購買媒介費 全國性媒介和區(qū)域全國性媒介和區(qū)域性媒介的廣告費性媒介的廣告費 5000， 000公關活動費公關活動費 情侶默契比賽，抽情侶默契比賽，抽獎活動及其宣傳的獎活動及其宣傳的相關費用相關費用70， 000服務費服務費 有關人員的交通、有關人員的交通、差旅、加班、通信差旅、加班、通信和有關協(xié)調費用和有關協(xié)調費用200， 000返回電視電視廣告到達途徑廣告到達途徑返回 廣告到達率廣告到達率網絡網絡超過超過 3/4 的網絡用戶是的網絡用戶是 18 – 30歲的歲的青年人。青年人。青少年一般會到網絡社區(qū)中去青少年一般會到網絡社區(qū)中去?基于興趣和群體分類基于興趣和群體分類?能與線上的朋友保持親密的能與線上的朋友保持親密的 聯(lián)系聯(lián)系目前在網絡上，年輕人是主體返回 公關策略公關策略? 將此次德芙巧克力活動的細節(jié)都、將此次德芙巧克力活動的細節(jié)都介紹給情侶們。讓情侶了解到送德介紹給情侶們。讓情侶了解到送德芙巧克力是最好的選擇。芙巧克力是最好的選擇。? 陳列有關德芙巧克力種類和各處、陳列有關德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報進行宣傳德芙巧克力專賣店的海報進行宣傳，使情侶們更準確地了解。，使情侶們更準確地了解。? 派有關德芙巧克力類型的雜志，、派有關德芙巧克力類型的雜志，使消費者能了解到自己的愛人使消費者能了解到自己的愛人 是喜歡哪種類型的。歡哪種類型的?；顒右换顒右? 情侶默契比賽情侶默契比賽 活動內容：活動內容： 比賽現(xiàn)場以溫馨浪比賽現(xiàn)場以溫馨浪漫為基調，配合流暢的音符，漫為基調，配合流暢的音符，演奏愛的溫
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