某汽車廣告策略與策劃書(編輯修改稿)
2025-01-20 21:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和安全感 。 ，在 1~4方面情況如何？ 答：略占優(yōu)勢(shì)。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 二、產(chǎn)品品牌形象分析 ？ 答：梅賽德斯 奔馳憑借全新 S級(jí)轎車和 “ 仿生魚形車 ” 所應(yīng)用的眾多創(chuàng)新技術(shù)和前瞻性發(fā)展成果，獲得了 “ 科技領(lǐng)先 ” 項(xiàng)目的第一。 ？ 答：作為汽車這一產(chǎn)品，存在一定的買方的需求量，并且隨著消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者的需求不斷擴(kuò)大，有實(shí)力的消費(fèi)者開始會(huì)考慮購(gòu)買第二甚至第三輛車，這就要求企業(yè)生產(chǎn)出差異化的、具有特色的產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)群。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 需求結(jié)構(gòu)上，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求是多元化的，對(duì)于中高端的汽車產(chǎn)品的需求隨著生活水平的提高也不斷呈上升的勢(shì)頭。 產(chǎn)品的差異化及技術(shù)含量的提升將刺激消費(fèi)者的潛在購(gòu)買力。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 三、產(chǎn)品定位分析 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品預(yù)期定位是什么 答：產(chǎn)品定位高檔的跑車、方便、舒適、空間增大、引擎技術(shù)增加。 最終作為結(jié)合跑車和賽車的優(yōu)點(diǎn)的一款優(yōu)質(zhì)車型。 消費(fèi)者是否對(duì)此定位認(rèn)同 答：綜合從各地銷售情況看來，是認(rèn)同此商品的。 此產(chǎn)品定位現(xiàn)實(shí)效果如何？ 答：引起廣大愛車族的關(guān)注，吸引廣大購(gòu)車族的目光。 ? 第三部分 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 ？ 答：奔馳作為汽車中的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)占有率達(dá)到 70%。 ？ 答：消費(fèi)者對(duì)此汽車認(rèn)知度高達(dá) 80%,大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)奔馳品牌的一系列產(chǎn) 品持信任態(tài)度，在和其他同類商品比較，奔馳系列更具有說服力。 二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析？ ？ 答：同類產(chǎn)品還有寶馬、奧迪、本田、豐田、保時(shí)捷等 答：在同類產(chǎn)品中，寶馬具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)模較大，實(shí)力較 強(qiáng)，從車子性能和售后服務(wù)上都比較好，廣告量大。 ? 市場(chǎng)份額調(diào)查顯示圖 020406080100120
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