某調(diào)味料廣告媒介策劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 區(qū) 沈陽絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 B類地區(qū) 北京絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 南京絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 長沙絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 天津絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 成都絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 南昌絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 石家莊絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 昆明l 目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析絕對(duì)收視率 所有頻道 絕對(duì)收視率 當(dāng)?shù)刂饕l道相對(duì)收視成本 所有頻道 相對(duì)收視成本 當(dāng)?shù)刂饕l道目標(biāo)消費(fèi)者收視率 /成本分析 C類地區(qū) 重慶三、媒介目標(biāo)品牌形象A類市場：繼續(xù)提高品牌美譽(yù)度和偏好度；B、 C類市場：建立廣泛的品牌認(rèn)知度產(chǎn)品售銷A類市場：繼續(xù)擴(kuò)大市場份額B、 C類市場：配合產(chǎn)品的通路建設(shè)，積極進(jìn)行行銷擴(kuò)張為成為全國第一品牌打下堅(jiān)實(shí)的品牌形象和市場份額的基礎(chǔ)目標(biāo)視聽眾地理性目的廣告排期到達(dá)率與頻次鎖定核心目標(biāo)消費(fèi)者提升銷售，泛化覆蓋面以建設(shè)品牌A類市場更重形象形成品牌的強(qiáng)大張力， B、 C類市場促進(jìn)銷售為突破口脈動(dòng)式行程圍繞春節(jié)、新品上市、促銷公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行強(qiáng)弱安排A類市場、品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率， B類市場、促進(jìn)銷售有效頻次優(yōu)先 媒介目標(biāo) 傳播學(xué)的分解 四、媒介策略z地理性策略z媒體選擇與組合z媒體行程z媒體比重z費(fèi)用分配 媒介策略 地理性策略A類地區(qū)：廣東、上海、海南、湖北、廣西、河南、浙江、福建B類地區(qū)：北京、西北、東北C類地區(qū)：其他城鎮(zhèn)z與調(diào)味料品類相符的創(chuàng)意承載能力強(qiáng)z符合目標(biāo)群體信息接觸習(xí)慣z電視適宜快速樹立品牌知名度、因是家庭化色彩濃厚的媒體適宜生活情報(bào)訴求及爭取態(tài)度轉(zhuǎn)換z報(bào)紙能詳細(xì)介紹產(chǎn)品情報(bào)、配合促銷公關(guān)活動(dòng)的開展、大版面樹立企業(yè)形象z戶外短程刺激與長期樹立形象媒介策略 媒體選擇的依據(jù)類別選擇 電視？報(bào)紙？雜志？電臺(tái)？z挈合目標(biāo)群體信息接觸習(xí)慣z電視絕對(duì)收視率高、收視成本低、有效到達(dá)率的頻道組合成本低z報(bào)紙千人成本低、目標(biāo)群體針對(duì)性強(qiáng)z與廣告?zhèn)鬟_(dá)信息相符（如形象廣告宜日?qǐng)?bào)、全國性報(bào)）媒介策略 媒體選擇的依據(jù)載具選擇 翡翠臺(tái)？本港？廣州日?qǐng)?bào)？羊城晚報(bào)？z30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念z15”維持記憶z5”品牌提醒z每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、報(bào)紙半版z延續(xù)階段用 CF 15 ”、報(bào)紙通欄。媒介策略 媒體選擇的依據(jù)單元選擇 CF 30”？ 15”？ 報(bào)紙 1/2版？通欄？巧妙結(jié)合 30”和 15”…z利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用 15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果媒介策略 媒體選擇z CCTV建立全國性基本水平的影響力在北方及廣大的農(nóng)村地區(qū)有極高收視率以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售為主z 當(dāng)?shù)仉娨暣蠖鄶?shù)城市電視臺(tái)及有線電視臺(tái)在城市中有比較高的收視率以支持在主要城市的銷售為主z 當(dāng)?shù)貓?bào)紙省級(jí)日?qǐng)?bào)以企業(yè)形象篇當(dāng)?shù)赝韴?bào)及每周廣播電視報(bào)有最
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