某花園廣告推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提出鮮明的生活主張，營造一種生活方式，用生活觀點與目標(biāo)人群溝通簡潔、奪目、現(xiàn)代，與 e時代相關(guān)，視覺沖擊力強整體感覺輕松舒適，從而強化 “e 街生活港灣 ” 的形象定位 第一階段：造勢及內(nèi)部預(yù)售期目的：推出 “e 街新一代精英的生活港灣 ” 定位，吸引目標(biāo)人群注意，迅速積蓄人氣廣告：告知目標(biāo)人群，為他們度身定做的富潤家園即將面世，值得他們關(guān)注投入：占首期廣告預(yù)算的 4045%十一、廣告階段及廣告主題第一階段報紙廣告創(chuàng)意參考A：在中關(guān)村 e街工作，家該安在哪兒？ 富潤家園， e街新一代精英的生活港灣B：在中關(guān)村 e街工作，家該是什么樣？ 富潤家園， e街側(cè)畔沒有壓力的生活樂園C：在中關(guān)村 e街工作，家意味著什么？ 富潤家園， e街激情工作的后方加油站 第二階段：高潮及公開發(fā)售期目的：配合公開發(fā)售，向目標(biāo)群灌輸關(guān)于工作與生活的新主張，強調(diào)良好休閑是第二天有力沖鋒的基礎(chǔ)，而綠、靜、雅則是好住宅的標(biāo)準(zhǔn)廣告：在強化休閑觀念的同時，廣告應(yīng)涵蓋樓盤的其他賣點，投入：占首期廣告預(yù)算的 30%第二階段報紙廣告創(chuàng)意參考D：休息是為了更好地工作 富潤家園，追求居住的綠、靜、雅E：工作是為了更多的享受 富潤家園，刻意與工作保持一段距離F：享受是為了第二天發(fā)起沖鋒 富潤家園， e街工作狂休閑享受的好地方 第三階段：保持及延續(xù)銷售期目的：以適量廣告投放，維持周末看樓人群及良好銷售。此段廣告向目標(biāo)群闡述人居觀點和各項實際賣點廣告：家，是產(chǎn)生靈感和蘊育創(chuàng)新的地方；在以創(chuàng)新為特征的行業(yè)，擁有一個度身定做的家對事業(yè)發(fā)展是多么重要投入：占首期廣告預(yù)算的 25%第三階段報紙廣告創(chuàng)意參考G：美國硅谷，精英們住在哪兒？H：美國硅谷，精英們的家居標(biāo)準(zhǔn)？I：美國硅谷，精英們?nèi)绾伟才派?？J：美國硅谷，精英們關(guān)于居住的話題？ 富潤家園，為中關(guān)村 e街精英度身定做十二、關(guān)于目標(biāo)群接觸的媒介 目標(biāo)人群有相似的知識背景、生活習(xí)性和閱讀特點：讀報：多于上班時進行，內(nèi)容為國際新聞、財經(jīng)新聞、業(yè)簡訊及體育新聞讀雜志：于居家休閑時閱讀，精品、財經(jīng)類雜志為主看電視：于深夜在家時收看，主要是新聞、體育類節(jié)目上網(wǎng)：工作、居家時，以閱讀新聞和收集業(yè)內(nèi)信息為主十三、促銷建議? 開設(shè)看樓班車，車身裝飾 “ 富潤家園看樓班車 ” 字樣及熱線電話號碼，售樓人員沿途介紹樓盤概況，強調(diào)富潤的開發(fā)、設(shè)計理念，潛移默化地倡導(dǎo) “e 街生活新主張 ”? 路線：沿白頤路、學(xué)院路兩大軸線繞行中關(guān)村；自首體發(fā)車，沿白頤路北行至北大東門東折 ,再沿成府路東行至成府路東口北轉(zhuǎn)，沿學(xué)院路向北至富潤家園。返程可沿學(xué)院路南行至
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