某樓盤廣告推廣策劃(編輯修改稿)
2025-01-19 21:21 本頁面
【文章內容簡介】 家園生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1：讓我們住進來 訴求方向：都市生活 支持點：景田 —— 中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 主題 2：讓我們走出去 訴求方向：開放式的大社區(qū) 支持點：泛會所 —— 將會所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡單些 訴求方向：少裝修 ， 多裝飾 支持點：基礎裝修一次到位 —— 同樣的 空間 ， 不同的主人 ，不同的世界 。 六 、 創(chuàng)意提案 （ 見附件 ） 創(chuàng)意提案項目 —— 報紙廣告全版及半版 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 七 、 促銷建議 資源組合 選擇與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源如人物 、產(chǎn)品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關合作體 ， 于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關行為 ， 擴張品牌的認同度 ， 提升品牌的美譽度 。 —— 讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” —— 與諾基亞 8210手機 （ 其宣傳口號為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 金色奏鳴曲 ” —— 激情派小提琴家陳美音樂會 “ 躍動的旋律 ” —— 與觀瀾高爾夫內的網(wǎng)球場 “ 讓生命動起來 ” —— 與中航地王大廈健身會聯(lián)合舉辦韻律操邀 請賽 /與車行進行友誼賽 等等 ?? 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 與品牌核心價值理念緊密結合 如第七條活動類溝通渠道的利用等
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