某松露巧克力廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-03-28 22:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 得的，體現(xiàn)出德菲絲是的口味是獨(dú)一無(wú)二的。 47 動(dòng)態(tài)電視廣告： 場(chǎng)景一：（冬）男孩給了女孩一盒德菲絲巧克力，低頭親吻女孩的額頭，然后轉(zhuǎn)身在一條兩旁長(zhǎng)著梧桐鋪滿積雪的道路上漸行漸遠(yuǎn)，女孩含著淚水望著男孩遠(yuǎn)去的背影。 場(chǎng)景二：（春）女孩站在小溪邊，想象昔日與男孩在一起的日子：溪水潺潺，女孩戴著男孩給他編的花環(huán)，倚著男孩的肩，坐在小溪旁的草地上，男孩不時(shí)地逗女孩（畫(huà)面唯美）。 48 場(chǎng)景三：（夏）女孩獨(dú)自一人走在開(kāi)滿荷花的池塘邊的小路上，看著路過(guò)的情侶：情侶手牽著手，男子還不時(shí)地幫女子撥弄散落的頭發(fā)，女子幸福微笑。 場(chǎng)景四：（秋）在男孩離去的那條梧桐路上，落滿金燦燦的梧桐葉，女孩推著自行車。（畫(huà)面切換）男孩騎著自行車載著女孩，女孩張開(kāi)雙臂，享受著甜蜜的愛(ài)情。 49 場(chǎng)景五：（冬）平安夜，屋內(nèi)圣誕樹(shù)上掛滿禮物和雪花，一群姐妹正熱鬧地過(guò)著圣誕節(jié)，門(mén)鈴?fù)蝗豁懥?，女孩打開(kāi)門(mén)，一個(gè)小男孩手捧一盒德菲絲松露巧克力，說(shuō)：姐姐，這是一個(gè)哥哥讓我送給你的。女孩很驚訝，這時(shí)，男孩手捧紅玫瑰出現(xiàn)，兩人擁抱！ 旁白廣告語(yǔ)：值得用一年等待的愛(ài)！ 50 靜態(tài)平面廣告： 51 廣告媒介策略 媒介策略 (1) 主要媒體：電視及網(wǎng)路 江蘇衛(wèi)視，中央一套 (2) 輔助媒體：報(bào)紙，雜志，戶外廣告 報(bào)紙：《姑蘇晚報(bào)》，《蘇州日?qǐng)?bào)》 雜志：《消費(fèi)指南》，《時(shí)尚》 戶外：公交站臺(tái) (3) 在大型的廣場(chǎng)舉行適時(shí)的公益活動(dòng) 52 廣告分布頻率 各媒介在廣告分布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開(kāi)始的前兩個(gè)月內(nèi)采取集中分布策略，在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，快速打開(kāi)市場(chǎng)。兩個(gè)月后采取間歇分布策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的延續(xù)性，起到連續(xù)的說(shuō)明和提醒作用。半年后視實(shí)際效果而定。 53 廣告發(fā)布排期表 （ 1）電視。工作日 20:00— 23:00之間播出，休息日分別在 11:00— 14:00和 17:00— 20:00之間播出。前兩個(gè)月每天播出兩次，雙休日每天播出 4次。后兩個(gè)月每天播出一次，雙休日每天播出兩次。 （ 2）報(bào)紙。每周刊出 2次，周一和周五刊出。其中第一個(gè)月第一周為整版，其余為 1/4版。 （ 3）雜志。每期一版。 54 其他活動(dòng)計(jì)劃 營(yíng)銷配合 在現(xiàn)在的售點(diǎn)之外，在超級(jí)市場(chǎng)增加新的售點(diǎn)，銷售點(diǎn)要覆蓋全國(guó)各大城市。 包裝改進(jìn) 設(shè)計(jì)專門(mén)的促銷包裝 55 促銷活動(dòng)計(jì)劃 （ 1）促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合，廣告發(fā)布的同時(shí)在各售點(diǎn)開(kāi)展促銷活動(dòng)，爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)，結(jié)合直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷。
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