某品牌水份潤(rùn)唇膏廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-01-19 16:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 迅即成為市場(chǎng)中之皇牌產(chǎn)品，占全球一般皮膚及外用藥物市場(chǎng)之前列位置。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品介紹 ? 4款水份潤(rùn)唇膏特別加入 MPC高效保水因子，緊密鎖緊水分及滋潤(rùn)雙唇； ? 含天然滋潤(rùn)成分，乳木果油，維生素 E及夏威夷果仁精華，全面滋潤(rùn)及修護(hù)雙唇； ? 別致精巧的水滴包裝設(shè)計(jì)，時(shí)尚新穎； ? 四款水份潤(rùn)唇膏，冰涼、清新、柔潤(rùn)及修護(hù)，打造秋冬水潤(rùn)雙唇。 保水因子具有細(xì)胞膜脂質(zhì)相似的結(jié)構(gòu)，其親脂基團(tuán)能迅速吸入皮膚，緊緊帖附在皮膚上，提供長(zhǎng)時(shí)間補(bǔ)水功能。親水基團(tuán)能將水分緊鎖，不會(huì)因干燥的氣候而輕易揮發(fā)，為皮膚源源 不斷地輸送水分。 曼秀雷敦水份潤(rùn)唇膏全新時(shí)尚包裝隆重登場(chǎng)，率先引進(jìn)“鎖水 +補(bǔ)水”配方，讓你的櫻唇水嫩整個(gè)浪漫秋冬。 全新水份潤(rùn)唇膏特別加入“ MPC”高效保水因子，發(fā)揮“鎖水 + 補(bǔ)水”雙重水潤(rùn)功效，讓你的雙唇無(wú)懼寒冬，持久滋潤(rùn)。 4款水份潤(rùn)唇膏添加時(shí)尚植物香薰精華，均具幫助平衡及舒緩 情緒的奇妙功效，配合 SPF15防曬功能，讓你輕松擁有水潤(rùn)櫻唇。 水滴狀背卡包裝，洋溢時(shí)尚美感，淡然柔和的盈潤(rùn)色彩，更添 水潤(rùn)氣息。 純水體驗(yàn) 植物呵護(hù) 時(shí)尚包裝 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位： 曼秀雷敦在市場(chǎng)中的占有率高，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)度高 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 美寶蓮、雅芳、妮維雅等知名品牌 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 （詳見(jiàn) SWOT分析 ） 廣告策略 廣告目標(biāo) 提高品牌知名度 提升產(chǎn)品認(rèn)知度 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 增加市場(chǎng)占有率 形成品牌忠誠(chéng)度 目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)面對(duì)的是超市、便利店一類(lèi)的終端網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位 。 本產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的功能在于特別加入 MPC高效保水因子，緊密鎖緊水分及滋潤(rùn)雙唇，所以目標(biāo)就是針對(duì)嘴唇干裂的人群，告訴他們，使用我們的水份潤(rùn)唇膏可以緊鎖水份，滋潤(rùn)雙唇。 廣告活動(dòng)情況 開(kāi)展時(shí)間主要集中在入冬時(shí)期 開(kāi)展目的擴(kuò)大自身品牌知名度和產(chǎn)品推廣度 投入費(fèi)用占該產(chǎn)品年廣告預(yù)算較大部分 主要加強(qiáng)產(chǎn)品功能的宣傳 廣告訴求策略 訴求對(duì)象：唇部需要護(hù)理的所有人群 訴求重點(diǎn)：對(duì)唇部的滋潤(rùn)和保濕 訴求方法：感性訴求 廣告表現(xiàn)策略： 以情感人，畫(huà)面細(xì)膩、溫和 廣告媒介策略： 以 電視 廣告為主， 雜志 、 戶(hù)外 等平面廣告為輔， 加強(qiáng) 互聯(lián)網(wǎng) 傳播 廣告效果： 廣告可以使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品， 改變消費(fèi)者錯(cuò)誤的認(rèn)知， 促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為， 在直接促銷(xiāo)時(shí)刺激人們的視覺(jué)感官 …… 廣告計(jì)劃 廣告目標(biāo)： 促進(jìn)產(chǎn)品在校園的推廣銷(xiāo)售 廣告時(shí)間： 11月 25日 — 12月 25日 廣告目標(biāo)市場(chǎng)： 各高校 廣告的訴求對(duì)象： 在校的所有女生 廣告的訴求重點(diǎn)： 女生要會(huì)愛(ài)自己，唇部干裂就要修護(hù)，沒(méi)有干裂就要防護(hù) 廣告表現(xiàn) 廣告主題：水份 —— 不一樣的改變！ 廣告創(chuàng)意： 4色同系列平面廣告：一個(gè)年輕女性的正臉特寫(xiě)，畫(huà)面動(dòng)作停留在嘴微張，左手拿著我們的水份潤(rùn)唇膏，唇膏在上嘴唇中間位置。 上嘴唇左邊，潤(rùn)唇膏經(jīng)過(guò)的嘴唇水潤(rùn)滋潤(rùn)，上嘴唇右邊和下嘴唇潤(rùn)唇膏還未抹到的地方干裂蒼白。 除干裂的嘴唇外，其余畫(huà)面色彩鮮艷。 圣誕節(jié)前特惠平面海報(bào)： 以“號(hào)外”為標(biāo)題，詳述 12月 15日 — 12月 25日，曼秀雷敦水份潤(rùn)唇膏的圣誕特惠促銷(xiāo)活動(dòng)。號(hào)外主要內(nèi)容如下： 還在不停地舔你那干裂的嘴唇嗎？還在為干裂的嘴唇不能大口地享用美食而苦惱嗎？還在因?yàn)楹团笥验_(kāi)心地大笑而使缺水的嘴唇裂口疼痛難忍嗎？還在猶豫什么！曼秀雷敦水份潤(rùn)唇膏，讓你在這個(gè)冬天過(guò)得舒心，吃得開(kāi)心，笑得牙齒天天曬太陽(yáng)！ 快來(lái)，讓我
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