某品牌水份潤唇膏廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 16:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 迅即成為市場中之皇牌產(chǎn)品，占全球一般皮膚及外用藥物市場之前列位置。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品介紹 ? 4款水份潤唇膏特別加入 MPC高效保水因子，緊密鎖緊水分及滋潤雙唇； ? 含天然滋潤成分，乳木果油，維生素 E及夏威夷果仁精華，全面滋潤及修護雙唇； ? 別致精巧的水滴包裝設(shè)計，時尚新穎； ? 四款水份潤唇膏，冰涼、清新、柔潤及修護，打造秋冬水潤雙唇。 保水因子具有細胞膜脂質(zhì)相似的結(jié)構(gòu)，其親脂基團能迅速吸入皮膚，緊緊帖附在皮膚上，提供長時間補水功能。親水基團能將水分緊鎖，不會因干燥的氣候而輕易揮發(fā)，為皮膚源源 不斷地輸送水分。 曼秀雷敦水份潤唇膏全新時尚包裝隆重登場，率先引進“鎖水 +補水”配方，讓你的櫻唇水嫩整個浪漫秋冬。 全新水份潤唇膏特別加入“ MPC”高效保水因子，發(fā)揮“鎖水 + 補水”雙重水潤功效，讓你的雙唇無懼寒冬，持久滋潤。 4款水份潤唇膏添加時尚植物香薰精華，均具幫助平衡及舒緩 情緒的奇妙功效，配合 SPF15防曬功能，讓你輕松擁有水潤櫻唇。 水滴狀背卡包裝，洋溢時尚美感，淡然柔和的盈潤色彩，更添 水潤氣息。 純水體驗 植物呵護 時尚包裝 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位： 曼秀雷敦在市場中的占有率高，消費者認識度高 企業(yè)的競爭對手： 美寶蓮、雅芳、妮維雅等知名品牌 企業(yè)與競爭對手的比較 （詳見 SWOT分析 ） 廣告策略 廣告目標 提高品牌知名度 提升產(chǎn)品認知度 促進產(chǎn)品銷售 增加市場占有率 形成品牌忠誠度 目標市場策略 企業(yè)面對的是超市、便利店一類的終端網(wǎng)點，通過小眾傳播抓住時尚消費群體，在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時尚品牌領(lǐng)先地位 。 本產(chǎn)品強調(diào)的功能在于特別加入 MPC高效保水因子，緊密鎖緊水分及滋潤雙唇，所以目標就是針對嘴唇干裂的人群，告訴他們，使用我們的水份潤唇膏可以緊鎖水份，滋潤雙唇。 廣告活動情況 開展時間主要集中在入冬時期 開展目的擴大自身品牌知名度和產(chǎn)品推廣度 投入費用占該產(chǎn)品年廣告預(yù)算較大部分 主要加強產(chǎn)品功能的宣傳 廣告訴求策略 訴求對象：唇部需要護理的所有人群 訴求重點：對唇部的滋潤和保濕 訴求方法：感性訴求 廣告表現(xiàn)策略： 以情感人，畫面細膩、溫和 廣告媒介策略： 以 電視 廣告為主， 雜志 、 戶外 等平面廣告為輔， 加強 互聯(lián)網(wǎng) 傳播 廣告效果： 廣告可以使消費者認識、了解產(chǎn)品， 改變消費者錯誤的認知， 促進消費者的購買行為， 在直接促銷時刺激人們的視覺感官 …… 廣告計劃 廣告目標： 促進產(chǎn)品在校園的推廣銷售 廣告時間： 11月 25日 — 12月 25日 廣告目標市場： 各高校 廣告的訴求對象： 在校的所有女生 廣告的訴求重點： 女生要會愛自己，唇部干裂就要修護，沒有干裂就要防護 廣告表現(xiàn) 廣告主題：水份 —— 不一樣的改變！ 廣告創(chuàng)意： 4色同系列平面廣告：一個年輕女性的正臉特寫，畫面動作停留在嘴微張，左手拿著我們的水份潤唇膏，唇膏在上嘴唇中間位置。 上嘴唇左邊，潤唇膏經(jīng)過的嘴唇水潤滋潤，上嘴唇右邊和下嘴唇潤唇膏還未抹到的地方干裂蒼白。 除干裂的嘴唇外，其余畫面色彩鮮艷。 圣誕節(jié)前特惠平面海報： 以“號外”為標題，詳述 12月 15日 — 12月 25日，曼秀雷敦水份潤唇膏的圣誕特惠促銷活動。號外主要內(nèi)容如下： 還在不停地舔你那干裂的嘴唇嗎？還在為干裂的嘴唇不能大口地享用美食而苦惱嗎？還在因為和朋友開心地大笑而使缺水的嘴唇裂口疼痛難忍嗎？還在猶豫什么！曼秀雷敦水份潤唇膏，讓你在這個冬天過得舒心，吃得開心，笑得牙齒天天曬太陽！ 快來，讓我
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