某巧克力廣告策劃書(ppt43頁)(編輯修改稿)
2025-02-14 00:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場的基本狀況。中國巧克力市場已是洋品牌及合資品牌的天下，國產(chǎn)品牌很難與其抗衡。 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 2023年 巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、 M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。 1999年排在第 10。下榜的是萊勒克，由 1998年第 10位退居第 13位。 2023年 十大品牌中，排序上升的有 3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有 5個，排序下降的有 2個，降幅無為 1位。巧克力在 500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為 %。 與同類產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品優(yōu)勢 ： (１ )好吃，味好，廣告好； (２ )口感好； (３ )巧克力味純； (４ )不膩口。 (５ )買慣了； (６ )到嘴就化了； (７ )口味好，滑潤； (８ )比較細(xì)膩； (９ )含熱量多； 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品劣勢 : (１ )價(jià)格高； (２ )太甜； (３ )上火； (４ )品種少，花樣不多； (５ )不容易保存； (６ )塊大，不方便； (７ )量少； (８ )口味膩。 巧克力 巧克力 巧克力 競爭對手分析 世界各國的競爭對手： 國內(nèi)購物網(wǎng)上的競爭對手 競爭對手分析 確定企業(yè)的競爭對手 瑞士蓮 ,吉利蓮 等 歐洲巧克力 產(chǎn)品 較早的進(jìn)入市場 .在 歐美消費(fèi)者 心中 有 很大 的 份量 .銷售量也居 世界前 在 中國 市場 人們 對 巧克力 產(chǎn)品 的認(rèn)識較晚 .從改革開放后 ,人們才開始把巧克力作為節(jié)日禮物 .而德芙巧克力實(shí)施地抓住了時(shí)機(jī)迅速占領(lǐng)中國市場 .雖然在世界市場德芙巧克力只能排在中游 。但在中國市場德芙巧克力擁有的一些優(yōu)勢 .主要競爭對手是身后是好時(shí)、瑞士蓮 、 金帝和一些國產(chǎn)品牌。 競爭對手分析 企業(yè)與競爭對手相比的優(yōu)勢與 劣勢 中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。消費(fèi)者 品牌 忠誠 度， 德芙遙遙 也 領(lǐng)先。 隨著普通商品的國際化趨勢越來越明顯，好時(shí)、 MM豆、費(fèi)雷羅等國際知名品牌在中國市場的投入度逐漸趕超德芙。 競爭對手分析 廣告目標(biāo) 知名度 目標(biāo) 提高消費(fèi)者購買興趣 .這中長跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后 ,對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比較清楚的認(rèn)識與了解 .激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望 .這廣告主要介紹該品牌的口感 。 廣告 說服 目標(biāo) 1645歲 ,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛 .戀愛時(shí)比較注重浪漫 。 實(shí)際的銷售 目標(biāo)： 中國 巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙（ %）、吉百利（ %）、金帝（ %）、雀巢（ %）、好時(shí)（ %）、金絲猴（ %）、費(fèi)列羅（ %）、 MM39。s（ %）、金莎（ %）、申豐（ %），合計(jì)共占整個市場的近 90%的份額。其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近 2/3的市場份額。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。 廣告目標(biāo) 調(diào)查 顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相
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