某松露巧克力廣告策劃書-文庫吧資料
2025-03-14 22:36本頁面
【正文】 絡(luò) 4個月 10萬 雜志 一年 10萬 報紙 一年 10萬 戶外廣告 2個月 15萬 廣告制作 代言人（新人） 12萬 電視廣告 10萬 平面廣告 3萬 其他活動 現(xiàn)場試吃 1個月 1萬 節(jié)日活動 2個月 2萬 調(diào)研費用 合計 57 廣告效果評估 經(jīng)濟效果 為了了解廣告推出后，消費者是否對本產(chǎn)品產(chǎn)生了購買欲望，我們會隨機走訪一些商家，詢問他們德菲絲巧克力在廣告推出前后的銷售情況，提高調(diào)查我們可以得知，在廣告推出后，德菲絲巧克力的銷量較以前是否會有所變化，若月銷量較往年同期相比增加了百分之三十左右，則證明我們的廣告取得了預(yù)期的經(jīng)濟效果。 54 其他活動計劃 營銷配合 在現(xiàn)在的售點之外，在超級市場增加新的售點，銷售點要覆蓋全國各大城市。 （ 3）雜志。每周刊出 2次，周一和周五刊出。后兩個月每天播出一次，雙休日每天播出兩次。工作日 20:00— 23:00之間播出，休息日分別在 11:00— 14:00和 17:00— 20:00之間播出。半年后視實際效果而定。在廣告開始的前兩個月內(nèi)采取集中分布策略，在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，快速打開市場。 49 場景五：（冬）平安夜，屋內(nèi)圣誕樹上掛滿禮物和雪花，一群姐妹正熱鬧地過著圣誕節(jié)，門鈴?fù)蝗豁懥耍⒋蜷_門，一個小男孩手捧一盒德菲絲松露巧克力，說：姐姐，這是一個哥哥讓我送給你的。 場景四：（秋）在男孩離去的那條梧桐路上，落滿金燦燦的梧桐葉，女孩推著自行車。 場景二：（春）女孩站在小溪邊，想象昔日與男孩在一起的日子：溪水潺潺，女孩戴著男孩給他編的花環(huán)，倚著男孩的肩，坐在小溪旁的草地上，男孩不時地逗女孩（畫面唯美）。其次強調(diào)德菲絲 “ 等待 的意義，在于享受的瞬間”，突出等待是值得的，體現(xiàn)出德菲絲是的口味是獨一無二的。另研究表明，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，購買巧克力的人未必是最終的巧克力消費者， 35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大部分是為孩子購買，特別是 35～ 44歲的人群。中檔的定位更能滿足她們對巧克力的需求。 廣告戰(zhàn)略 42 廣告對象 (1) 愛吃巧克力的 年輕女性 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但對巧克力的偏好仍十分明顯。激起消費者的購買欲望，增加產(chǎn)品銷售量。 41 廣告目標(biāo) 提高消費者購買興趣。在中國市場上德菲絲的廣告少之又少，幾乎看不到關(guān)于德菲絲的廣告，導(dǎo)致很多人不知道這個品牌。 （ 4）浪漫的代表。 （ 2）入口即化。 中國巧克力競爭企業(yè)分化成三大陣營： 37 產(chǎn)品分析 系
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1