某松露巧克力廣告策劃書-在線瀏覽
2025-04-11 22:36本頁面
【正文】 第三陣營：以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌。 容量 100g， 250g， 500g， 1kg 39 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： （ 1）先苦后甘，無窮回味。 （ 3）天然健康。 40 產(chǎn)品劣勢(shì) : (1) 廣告做的不到位。 (2) 國 內(nèi)市場混亂，存在較多假貨，引發(fā)消費(fèi)者的戒備心理。消費(fèi)者看了廣告之后 ,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。 通過媒體廣告，力爭在半年的時(shí)間內(nèi)，在消費(fèi)者心目中建立起對(duì)德菲絲松露巧克力的知名度和美譽(yù)度。調(diào)查顯示，女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購買者的影響要略大于性別因素的影響。 43 (2) 需要傳情達(dá)意的情侶和夫妻 1635歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛時(shí)比較注重浪漫， 2235歲的青年男女為主要的消費(fèi)市場，這類青年男女大多數(shù)都有較為穩(wěn)定的工作，但收入不高，又比較喜歡浪漫，追求時(shí)尚，精力也頗為旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生， 1621歲的小青年，他們大多為在校的學(xué)生，沒有工作，唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金，為此無力去消費(fèi)，但也不乏處于青春期初朦懂的狀態(tài)帶上所謂的女友去消費(fèi)那么一兩次，去享受一下有情調(diào)的感覺 44 (3) 購買頻率高的低年齡人群 購買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，研究表明， 35歲以下購買者自己消費(fèi)巧克力的比例很高，尤其是 15～ 25歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體。 45 廣告主題： 等待的意義， 就在于享受的瞬間 46 廣告創(chuàng)意 因?yàn)榈路平z只在短短的一個(gè)冬天有售，所以突出德菲絲的美味是需要等待的，讓觀眾了解德菲絲的特點(diǎn)。 47 動(dòng)態(tài)電視廣告： 場景一：（冬）男孩給了女孩一盒德菲絲巧克力，低頭親吻女孩的額頭，然后轉(zhuǎn)身在一條兩旁長著梧桐鋪滿積雪的道路上漸行漸遠(yuǎn)，女孩含著淚水望著男孩遠(yuǎn)去的背影。 48 場景三：（夏）女孩獨(dú)自一人走在開滿荷花的池塘邊的小路上，看著路過的情侶：情侶手牽著手，男子還不時(shí)地幫女子撥弄散落的頭發(fā)，女子幸福微笑。（畫面切換）男孩騎著自行車載著女孩，女孩張開雙臂，享受著甜蜜的愛情。女孩很驚訝，這時(shí)，男孩手捧紅玫瑰出現(xiàn)，兩人擁抱！ 旁白廣告語：值得用一年等待的愛！ 50 靜態(tài)平面廣告： 51 廣告媒介策略 媒介策略 (1) 主要媒體：電視及網(wǎng)路 江蘇衛(wèi)視，中央一套 (2) 輔助媒體：報(bào)紙，雜志，戶外廣告 報(bào)紙：《姑蘇晚報(bào)》，《蘇州日?qǐng)?bào)》
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